廣告流量作為亞馬遜產品流量的重要來源，其在流量中的比重越來越大，可以說抓好廣告流量是推爆一款產品的必修課。亞馬遜官方對廣告系統建設也是非常的重視，今年已陸續放出動態競價規則，Targeting廣告等新功能，今天亞馬遜又推出更為重磅的SD(Sponsored Display)廣告，賣家又多了一種新的流量獲取途徑。

跟PPC相比，SD有哪些不一樣的地方？

1. 面向買家投放

SD廣告本質上就是基于用戶畫像的廣告投放（類似Facebook的按人群投放），亞馬遜會自動分析賣家產品的特點和受眾人群的特點，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機器學習和AI技術不斷優化投放目標人群，從而達到理想的投放效果。而PPC的本質是面向產品的投放，所以這是SD與PPC較大不同之處。

2. 面向站外投放

SD廣告是面向站外投放的，而PPC完全是面向站內投放。外部網站或APP通過對接亞馬遜的廣告接口，使得之前在亞馬遜瀏覽或者購買的買家在使用者外部網站或者APP的時候有機會看到賣家投放的產品，這是一種Remarketing推廣的方式，幫助賣家獲得更多更精準的流量。站外投放的展示位置如下圖所示：

投放SD廣告需要有什么樣的資質要求？

賣家只要在亞馬遜通過品牌備案，既可投放SD廣告。而在此之前，4KMILES作為中國唯一官方指定廣告系統內測服務商，已經提前幫助一批賣家獲得了SD內測白名單資格，這批用戶早于官方正式發布之前就已經在體驗SD廣告了。

怎么樣投放SD廣告？

如前文所說，在SD廣告中亞馬遜運用了大量的機器學習和AI技術，自動的幫助賣家對廣告產品和目標人群進行匹配，從而簡化了廣告投放的操作（相比Facebook投放的冗長流程），賣家只要選擇好需要投放的產品并設置好預算和出價就可以了。

4KMILES目前已經支持所有SD廣告的管理操作，在4KMILES中創建并管理SD廣告只要以下幾步：

1. 選擇展示型推廣活動

在4KMILES創建廣告活動時，選擇展示型推廣活動既是對應SD廣告

2. 設置活動名稱和Budget

這一步關鍵之處是預算的設置，賣家根據自己的推廣預算來合理的設置這里的Budget，也可以在創建完廣告活動之后，使用4KMILES的預算自動化規則，為廣告活動設置動態調整預算規則，更加精準的控制廣告的成本。

3. 設置推廣的產品和Bid

這一步選好要推廣的產品并設置要默認Bid，點擊創建廣告活動，即可完成一個SD活動的創建。這個流程跟PPC自動投放廣告的創建非常類似，對于Bid更跟進一步的精細化調整，賣家可以再創建完活動之后，運用4KMILES的分時競價功能，根據產品出單的高低峰時段，為廣告活動設置對應的出價策略，進一步精細化控制廣告的花費。

廣告是亞馬遜增長較快的業務，亞馬遜必然會投入更多資源來大力發展和改進廣告系統，相信未來亞馬遜也會推出更多新的廣告投放方式，不斷豐富賣家流量獲取的途徑。4KMILES作為國內亞馬遜官方指定的內測合作伙伴，將密切跟進官方廣告系統的每一次調整，第一時間為賣家產品推廣助力。

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