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2019-09-16 09:23
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毫無疑問，著陸頁面就在我們身邊，當你在網上沖浪的時候，或許已經瀏覽過無數次了。
那么，什么是著陸頁面呢？
著陸頁是訪問者在點擊搜索、展示廣告或社交廣告后指向的網站頁面，專門用于將訪問者轉換為潛在客戶。這可以推動你的產品或服務銷售量，或幫你找到潛在客戶。
現在在你的著陸頁面上添加一個簡單的“立即購買或注冊”按鈕是非常容易的。但是一個高度相關的、具有視覺吸引力的頁面和引人注目的副本將會進一步提高你的轉化率。這就是著陸頁面實踐的用武之地。
那么，我們為什么需要一個著陸頁面而不使用主頁呢？
著陸頁面的目的是吸引訪問者的注意力，并通過消除外部導航、競爭鏈接、替代選項等干擾推動轉換。加上相關的標題、文案、圖片將有助于引導訪問者到達著陸頁，最終實現你的目標。
PPC著陸頁面的實踐
以下是PPC著陸頁面應該關注的六個主要方面，以便你可以充分利用它們：
設計
品牌及網站目的
行為號召（Call-To-Action）
價值主張
視覺效果
文本
1、設計
設計是否“干凈”，是否注重所提供的內容？
將你的關鍵信息放在首頁，不太重要的信息，如客戶評價等可以放在末端。這有助于你保持頁面的整潔，因為太多的信息會讓訪問者混淆和分散他們的注意力。最后，請注意處理背景和文本之間的對比，以便信息對訪問者來說是清晰可見的。
2、品牌及網站目的
保持著陸頁的主題顏色與企業品牌顏色一致，有助于增強品牌的認同感。同樣，在所有視覺媒體上保持字體一致。標識和品牌名稱應該清晰可見，讓你的訪客印象深刻。
著陸頁面應保持簡單明了，訪問者可以清楚地知道他們在何處以及如何繼續瀏覽。精心設計的頁面將為訪問者創建一個流暢、簡單的用戶旅程和體驗。
雜亂的頁面會分散訪問者對網站的注意力，所以你需要移除那些可能會讓訪問者感到困惑或分心的元素，使其完全位于網頁下方或將其移除到頁面外。
3、行為號召（Call-To-Action）
著陸頁面是否有CTA按鈕？是否可以清楚地點擊以繼續下一步的流程？
盡可能在著陸頁上使用一個主行為號召，因為有多個選項和路徑會讓用戶遠離主要目標。CTA應該清晰、明確并折疊在網頁的上方，這樣訪問者就清楚地知道他們點擊的是什么，以及如何繼續下一步的動作。CTA按鈕和文本應該使用突出的對比色，使它們更清晰、突出。如果CTA按鈕與網頁背景使用相似的顏色，就會造成混亂。
4、價值主張
請記住要向你的客戶說明你的產品或服務是解決他們問題的最佳方案。用第二人稱寫作，可以讓頁面和產品更有親和力，同時也能吸引你的受眾。你還應該向潛在客戶展示為什么他們應該選擇你而不是其他競爭對手的產品，并強調你在行業中的獨特賣點和優勢。
最后，可以通過用戶評論、文章和新聞以建立和加強你的品牌信譽。隨著比較網站越來越受歡迎，在過去的十年里購物者變得越來越精明，良好的評論尤其有助于吸引潛在客戶。
5、視覺效果
著陸頁面的視覺效果是否提供了微妙的潛意識指向，幫助訪問者采取下一步行動？
考慮為你的產品提供可視化的互動式演示。視頻不僅能夠快速簡單地展示產品，
還可以吸引訪問者并贏得信任。
建議你使用干凈、容易識別的圖標和插圖講述一個故事，或者替換、加強頁面上的文本，這在文本很多的情況下會有幫助。例如，在USP列表旁邊放置獎杯或勾號圖標，可以讓訪問者立即理解你的內容。位于地址上方的位置將立即識別并且可以進行關聯。
記得使用對比色突出的CTA按鈕。你需要使你的可點擊按鈕脫穎而出，而不是迷失在創意和文字的海洋中。
6、文本
在文本方面，使用簡單的句子結構和易于理解的簡短單詞，可使文字清晰簡潔，容易理解和瀏覽。因為訪問者通常會快速瀏覽網頁，將注意力放在標題、子標題、圖片和CTA按鈕上。當訪問者第一次進入頁面時，清晰有力的標題將產生更大的影響。
請記住強調優勢，優勢將幫助你從競爭中脫穎而出。例如，你可以充分利用數字、統計數據和詳細指標，因為這些對讀者來說更具體、更可信、更有說服力。
額外的機會
在你尋求改善著陸頁和最大化轉換目標時，連續頁面測試也是明智之舉。嘗試不同的文本、創意、色彩主題和布局，可以幫助你從轉換或參與的角度發現元素哪些有用(哪些元素沒用)。
最后，還可以考慮使用URL heatmap工具來分析你的著陸頁面，通過這個工具你可以了解受眾群體與網頁互動的位置和方式。這將幫助你確定某些頁面內容和CTA按鈕的位置，以獲得更好的用戶體驗。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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