Lifestyle——社會學中，生活型態(tài)（或生活風格、生活方式）是一個人（或團體）生活的方式。在商業(yè)中，生活型態(tài)成為了商人鎖定消費者的方法，他們會努力將產(chǎn)品去符合消費者的期待。（來源于知乎）

在eBay琳瑯滿目的各消費品類中，有一支默默耕耘的清流，正隨著近年來人們生活方式的變化茁壯成長。這就是全民燃燒卡路里時代必不可少的Lifestyle類目下的Sporting Goods分類。

小編針對這一品類將在近期陸續(xù)推出包括市場、開發(fā)、物流等主題在內(nèi)的系列干貨分享，敬請期待。今天我們來看一看市場篇~

有沒有發(fā)現(xiàn)，不知不覺中你的朋友圈已經(jīng)被各種健身達人包圍？凡入坑的都有以下特征：

#定期打卡#

#自我要求#

#心心念念#

#越練越high#

曾經(jīng)年年歲歲喊著的“4月不減肥，5月徒傷悲”已經(jīng)淡出江湖很久，轉(zhuǎn)而被自律式的打卡所取代。重點是，真的會上癮！

經(jīng)濟學理論指出，最好的投資在于“成癮性消費”。而繼煙、酒、咖啡、茶之后，運動健身已經(jīng)漸漸成為另一大追求健康生活方式的成癮性消費項目。

調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球體育器材市場總銷貨額約為701億美元，預計到2025年將達到890億美元。

（「Statista」是一個擁有超過22500個不同行業(yè)的統(tǒng)計和研究數(shù)據(jù)資料，主要涵蓋了社交媒體、電子商務、手機、化妝品、服裝業(yè)等600個行業(yè)的趨勢，所有的數(shù)據(jù)都是以信息圖表的方式呈現(xiàn)。）

那么問題來了！作為永遠與時俱進、以最敏銳的嗅覺感知市場趨勢的eBay大賣們怎么好意思錯過這波暗（賺）潮 (錢) 涌(機) 動(會) ？

熟悉小編的人都知道，小編從來不廢話，一向只有干貨

1、Sporting Goods都可以賣些啥？

除了傳統(tǒng)健身的基本裝備，如速干衣、運動鞋等，伴隨體育用品項目的精細化、專業(yè)化、多樣化，催生了眾多額外裝備及功能性裝備，如運動手表、各類健身器材、平衡車等。

2、賣的最好的是些啥？

在琳瑯滿目的備貨清單里，要看賣的最好的是哪些產(chǎn)品？還是數(shù)據(jù)說話。根據(jù)2018年全年的站點銷售數(shù)據(jù)看，排名前三的分別是運動單車、健身器材及野營帳篷。

TOP1、各類單車及組件

TOP2、健身器材

TOP3、野營裝備

作為eBay平臺上Sporting Goods的銷售前三甲——自行車、健身器材、野營設備，市場容量又有多大呢？

預計到2022年，全球自行車市場將達到約645億美元，電動自行車市場方面，全球市值由2016年的157億美元增長到2025年的243億美元，這意味著在此期間復合年增長率在4％到5％之間。

調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，2018年，健身器材的市場價值估計為111億美元，預計到2025年將達到142億美元。

Fitness equipment market value worldwide from 2018 to 2025 (in million USD)

據(jù)Technavio數(shù)據(jù)，預測2020年全球露營及遠足市場規(guī)模將增加到500億美元，復合年增長率接近4.5％，民眾參與戶外活動的人數(shù)不斷增加，各國都開拓更多露營營地，加上野營裝備在材料、質(zhì)量及制造技術的進步也鼓勵使用者買新設備取代老舊裝備，都對這類別的銷售帶來增長。

看完全球市場數(shù)據(jù)，讓我們再來看看在eBay站點上賣家的增長情況如何。

從2018年大中華區(qū)賣家在四大站點銷售額增長表現(xiàn)來看，DE, AU, UK 站點銷售增速強勁。而從大中華區(qū)賣家的銷售占比來看，在 US, UK 及 DE 站點銷售比例仍有很大上升空間。

下面，我們拿增速最快的UK市場重點分析，UK進口數(shù)據(jù)來看，Sporting Goods的進口金額呈逐年穩(wěn)步增長趨勢，2018年的進口額超過10億英鎊。

同樣來看三個頭牌的數(shù)據(jù)：

自行車品類的零售市場份額占到約16億英鎊

健身器材預計到2020年預計在英國市場會達到將近220億英鎊的銷售份額

野營帳篷在歐洲市場的增速強勁，根據(jù)technavio的調(diào)研數(shù)據(jù)，預計2021年將達到超過8億美元的市場份額，對比2016年的增量空間將近2億美元。

3、各大站點下半年及節(jié)日銷售焦點備貨推薦

即將迎來第四季度的節(jié)日高峰，各類價值相對較高、功能新穎時尚的體育用品類產(chǎn)品將會是節(jié)日禮品的優(yōu)選清單。

給到學齡的兒子買部新單車，給熱愛高爾夫的老爸添一支新球桿，給剛考上大學的侄子送一款最新的智能手表等等，讓我們的店鋪備上好貨，填滿買家們的購物車吧！

有人說，如果你要種一棵樹，最好的時間一個是在10年前，另一個就是現(xiàn)在。再多的準備不如先種下一顆種子。期待跨境揚帆的路上我們走的更遠！（來源：eBay）

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