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2019-09-09 16:01
在亞馬遜平臺上，除了提供吸引人的產品圖片以外，標題也是提高點擊率的重要方面之一，為鼓勵賣家使用清晰、簡潔和信息化的標題，自9月6日起，違反亞馬遜商品標題指南的ASIN將被禁止搜索。
眾所周知，在亞馬遜搜索產品已經成為大多數消費者購買產品的習慣。也許購物者會通過瀏覽美容及健康或運動與戶外類別，來找到防曬系數為30的防曬霜。根據2019年Feedvisor對2000名消費者的調查，大約66%的美國消費者會在在亞馬遜上搜索產品，而不是在谷歌、必應或雅虎上。
此外其他調查也表明，美國大約有49%到80%的新產品搜索（帶有購物目的）是來自亞馬遜。因此，撰寫引人入勝的標題是出現在亞馬遜搜索結果頁面的良好機會。那么怎么才能在不違反亞馬遜的規定下寫出良好的標題呢？
當有人在平臺上搜索“AA Batteries”（AA電池）時，僅僅在搜索結果的第一頁中，照片、價格和產品名稱就能區分出60多種產品。
與許多電商產品搜索結果頁面一樣，亞馬遜的搜索結果頁面顯示的信息相對較少，包括產品照片、價格、Prime標志和產品名稱。其中產品圖片使顧客對商品有了一個概念，價格是比較點，而標題通常可以用以確定產品的類型、規格和品牌。
觀察以下AA電池的產品名稱：
“Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”- Energizer AA電池（48個）雙A最大堿性電池；
“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”-ACDelco AA超堿性電池，可重放包裝，100個；
“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”
AmazonBasics AA 1.5伏堿性電池性能- 一包48個；
“Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”
Rayovac AA電池，堿性雙A電池（72個電池）。
這些產品的標題向消費者傳達了品牌的名稱、產品類型、可選細節以及電池數量。盡管這些元素的確切順序略有不同，但基本模式是：品牌-型號-細節-數量。
例如：“ACDelco AA超級堿性密封包裝電池，100計數。”
“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count.”
Brand: ACDelco
品牌：ACDelco
型號：AA超堿性電池
詳細信息：密封包裝
數量：100
這些標題再結合價格和照片就能向消費者展示他們所瀏覽的產品是什么，從而使他們點擊產品頁面完成購買。
以下描述也符合亞馬遜的一些新標題要求，包括：
·標題必須包含產品識別信息，如“hiking boots”或“umbrella”
·標題不得包含促銷用語，如“免費送貨”或“100%質量保證”
因此，當你編寫亞馬遜產品標題時，就可以借鑒上述相似的模式。
在服裝類別中，標題往往遵循這樣的模式：品牌-性別-詳情-類型
例如，“Under Armour男士科技高爾夫Polo衫”
品牌：Under Armou
性別：男士
細節：科技高爾夫
類型：Polo衫
需要注意的是，如果你的輸入字符超過200字符，亞馬遜將不會在搜索結果中顯示它，因此你需要將產品名稱限制在200個字符以內，包括空格。
此外，亞馬遜的產品名稱應該清晰，這意味著你應該避免使用奇怪的標點符號和特殊字符。
亞馬遜聲明：“標題中不能包含用于裝飾的字符，比如~ !* $ ?_ ~ {} # < > | *;^?|”。除了亞馬遜的規則，避免大寫整個單詞（除非是品牌要求），縮寫重量和尺寸，或者添加不必要的內容。例如，寫“48 Count”比寫“forty-eight Ct”要好。同樣，“48 Count”比“an amazing 48 Count”要好。
（來源：小辣超有料）
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