根據(jù)eBay的內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,隨著“可持續(xù)”時尚越來越受歡迎,英國消費者在網(wǎng)上購買和出售的二手時裝比五年前更多。回收二手商品的數(shù)量正在增加,而這正是時尚賣家想要充分利用的趨勢之一。
“當今的消費者越來越反對一次性時尚,這一點在eBay平臺上表現(xiàn)尤為明顯。與5年前相比,現(xiàn)在二手商品增加了數(shù)百萬件。”——eBay時尚主管Helen Riley。
據(jù)eBay的數(shù)據(jù)顯示,在截至2019年6月,英國消費者在eBay上購買了逾2000萬件二手商品,花費了1.87億英鎊,較2014年增長15%。這其中,循環(huán)經(jīng)濟價值觀是影響當今主流購物行為的因素。
數(shù)據(jù)還顯示,英國消費者越來越多地追求環(huán)保時尚。在過去三年中,eBay上與環(huán)保有關(guān)的搜索量大幅增加:
“可持續(xù)”(Sustainable)上升了600%
“使用”(Used)上升了417%
“環(huán)保”(Eco-friendly)上升了344%
截止2019年6月,有近1萬個專門出售和回收二手商品的新賣家在eBay上注冊開店,這與日益增長的尋求環(huán)保時尚的購物者需求相匹配。為此,賣家需要注意這些流行的環(huán)保關(guān)鍵詞,并考慮將其包含在商品的標題和描述中。
熱門購買
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在過去5年里,二手連體衣、帽子、圍巾、泳衣、外套、夾克、手袋、錢包和褲子的購買量持續(xù)上升。
截止2019年6月的銷量增長情況
600萬件二手襯衫
430萬件二手連衣裙
290萬二手大衣
二手夾克價格上漲19%
二手大衣價格上漲16%
二手圍巾上漲16%
二手連體衣的購買量出現(xiàn)了5年以來的較大增幅,因為人們越來越喜歡低裙擺、低調(diào)、舒適的時尚。與五年前相比,二手連體衣的購買量增加了41%。
為年齡較大的客戶群體量身定制
中年消費者是二手時裝購買量上升的推動力。截止到2019年6月的12個月里,40歲-49歲的人群在eBay上購買了400多萬件二手商品,是所有年齡段中購買最多的,并且是30歲以下人群的6倍多。
在過去五年里(2014年7月至2019年6月),嬰兒潮一代購買二手時尚商品的數(shù)量也在不斷增加。截止到2019年6月,與2014年相比,50歲-59歲消費者購買的二手時尚商品增加了16%,而60歲以上的消費者購買量增長了41%。
2017年是一個轉(zhuǎn)折點
該數(shù)據(jù)還指出,2017年的“藍色星球效應(yīng)(Blue Planet effect)”是消費者對二手時裝態(tài)度的轉(zhuǎn)折點在2017年10月環(huán)保紀錄片《藍色星球2》播出之前,eBay上二手商品的購買量還在不斷下降。然而《藍色星球2》播出后,從2017年到2019年,這一數(shù)據(jù)躍升了10%,標志著消費者道德意識的轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)還證明,“藍色星球效應(yīng)”正在影響eBay上二手商品的供應(yīng)。在紀錄片播出后的幾年里,超過3萬名二手商品新賣家加入eBay,同比增長7%(2017年-2019年)。
(編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳)
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