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2019-09-09 09:47
視頻分享應用TikTok無疑是今年短視頻營銷的寵兒，粉絲可以輕松地與視頻創造者互動。
“像TikTok這樣的平臺開始成為網紅發展自己品牌的渠道。”Dunkin' Brands品牌參與高級經理Melanie Cohn表示。據了解，Dunkin' 并不是唯一關注這一新興平臺的品牌。
今年8月，梅西百貨與TikTok網紅合作推出了一個視頻挑戰，與“All Brand New”的開學廣告宣傳活動相關聯。梅西百貨邀請TikTok的用戶上傳自己的視頻，展示自己的風格。這次宣傳活動還包括一個電視廣告，并將其融入NBC環球（NBCUniversal）的原創節目《死亡女孩偵探社》（The Dead Girls Detective Agency）。
TikTok還幫助Chipotle Mexican Grill（墨西哥燒烤快餐店）與創造者建立聯系，制作“lid flip（掀瓶蓋）”挑戰等特技。這家連鎖餐廳與YouTube用戶David Dobrik合作，向TikTok的用戶發起挑戰，讓他們用墨西哥卷餅碗表演掀瓶蓋。據美國全國廣播公司財經頻道2019年6月的一篇文章稱，為期6天的活動有1.04億段視頻開始，獲得了11萬份挑戰申請。
Chipotle相關負責人表示：“TikTok讓我興奮的地方在于它的覆蓋面和影響力，我們可以以一種非常有趣的方式圍繞這個品牌開展活動。這并不是要為Chipotle或其他任何品牌建立大量的粉絲，因為這是一個非常不同的平臺。”
訂閱服務FabFitFun的營銷副總裁Leslie Emmons Burthey說，該公司也在關注這個新興平臺：“我們一直在進行測試，我們肯定會關注TikTok。”
據eMarketer首席分析師“2019年社會媒體視頻廣告”報告，品牌都知道TikTok與YouTube不同，TikTok視頻很短且古怪，經常涉及各類挑戰和視頻主題，創造者可以邀請粉絲上傳自己的視頻擴大品牌曝光度。
雖然TikTok發展地如火如荼，但絕大多數營銷人員還沒有開始使用TikTok。根據Sprout Social的調查，截至2019年2月，只有4%的美國社交媒體營銷人員使用該平臺，而使用YouTube的比例為49%。Facebook使用率最高達到89%，Instagram位居第二（65%），緊隨其后的是Twitter以50%的使用率排在YouTube之前。
除了購買付費廣告外，品牌還可以與TikTok的創造者直接合作，就像他們在其他社交媒體上一樣。
（來源：海外Tiktok大師）
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