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2019-09-08 09:49
戶外廣告（OOH）是指包括公交候車亭廣告和廣告牌等在內的戶外廣告展示類型。戶外廣告可能不在大多數中小企業的預算之內，但對于那些負擔得起廣告成本的企業來說，戶外活動與Facebook促銷推廣活動的結合，可能會為其帶來顯著的效果。
對此，Facebook相關負責人表示：
“隨著智能手機的廣泛使用，戶外廣告的高可視性與社交媒體等數字渠道上的活動密切相關。例如，在美國近四成(38%)的受訪者表示，他們在看到戶外廣告后會瀏覽Facebook頁面或在Facebook上發帖，25%的人會在Instagram上發帖。”
為了研究戶外廣告與Facebook之間的具體關系，Facebook最近委托管理咨詢公司埃森哲（Accenture）對Facebook和戶外廣告如何作為戰略媒體營銷組合進行了深入研究，調查主要針對英國、法國和德國的用戶。
作為調查的第一部分，Facebook研究了達能(Danone)近期發起的將Facebook與戶外廣告相結合的具體效果。該廣告旨在吸引法國有機酸奶的新買家，達能利用電視、戶外廣告和Facebook廣告相結合的方式宣傳其產品。
“當比較不同方法時，發現同時使用Facebook和戶外廣告效果最好，綜合效果比預期效果好13%。”
這類廣告不會出現在所有品牌的預算中，但對于那些希望擴大廣告宣傳范圍的品牌來說，顯然是可以帶來好處的。
有趣的是，Facebook的調查還發現，戶外廣告是歐洲年輕用戶在某些垂直市場發現產品的關鍵渠道。
這進一步強調了組合廣告的潛在價值點。
對于部分品牌來說，使用Facebook與戶外廣告相結合的方式有明顯的推廣效果，尤其是在宣傳階段。不斷增長的曝光度，加上社交應用程序的便利性，可以引導消費者購買你的產品，并提高受眾群體對產品的認可度。
但并非所有品牌都有機會開展此類廣告活動，對于那些能夠做到這一點的品牌來說，這或許值得考慮。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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