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2013-10-09 11:46
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澳大利亞玩具市場總額高達數十億美元，銷量逐年增長。圣誕節前夕，玩具銷量往往突飛猛進，達到一年中的最高峰。據了解，圣誕節和一月度假期間售出的產品約占全年銷售額的80%。
澳洲玩具總銷量的30%-40%來自于電影、電視和出版物的授權許可產品。然而，這類玩具的致命弱點是容易被忘卻，這主要是因為兒童經常對這類玩具喜新厭舊。
雨果網在此介紹Anneli Knight在澳大利亞《悉尼晨鋒報》撰寫的關于澳大利亞玩具的文章：
《玩具與零售》雜志編輯Fiona Cameron表示，無論經濟局勢如何，玩具行業都可以保持欣欣向榮的勁頭，在每年圣誕節前夕，玩具銷售量都將達到巔峰。
玩具業內人士Mcdonough表示：“人們樂于為孩子們花錢，只有當滿足了孩子們的需求之后，才會考慮自己的愛好需求。”
全球30%的玩具零售商主要出售以電視秀、影片和電腦游戲和APP等為基礎的授權產品（PS:以出版物、節目和游戲的主角為原型的玩具）。
Cameron表示，根據玩具種類的喜好不同，買玩具的顧客可大致分為幾種。
“有些顧客只愿意購買那些在授權許可協議下生產的玩具，因為他們的孩子非常喜歡某些電影，以這些電影主角為原型的玩具受到孩子們的喜愛。但是也有一些顧客表示，只會購買有利于環保的傳統木制玩具。另外，有些顧客會同時購買一些不同類型的玩具。”
澳大利亞最大的獨立零售公司Kidstuff的商務經理Jeff Drayton表示：“現在捕捉住即將而來的玩具需求高峰，對零售商來說是至關重要的。”
他說，在不同的時代，圣誕節流行的玩具也各不相同。上個世紀80年代，非常流行旋轉娃娃，接著就流行Glitzi 圓球。此外，樂高拼塊和鋼件結構玩具Meccano也非常受歡迎。
然而，經典的芭比娃娃漸漸淡出孩子們的視野，今年洛蒂娃娃吸引了孩子們的注意，父母們為其大掏腰包。
墨爾本玩具零售店“玩具戰士”負責人Deirdre Mcdonough表示：“流行了三十多年的玩具‘森林家族’Sylvanian Families）再次回歸人們的視野，今年或將再次成為圣誕節的亮點。 森林家族系列的玩具質量很好，涵蓋了許多動物造型。孩子喜歡用這些玩具玩過家家游戲。”
Mcdonough表示，目前最流行的玩具是“微型摩托車”，這款摩托車有兩個輪子，幫助年齡較小的孩子在不玩耍中保持平衡，這款玩具還配備了一系列的附加裝置，可以使孩子們在玩樂中變得更加獨立。
購買玩具的父母們還對那些具有教育意義的玩具感興趣。當許多人的注意力從蘋果平板電腦轉移之后，這些具有教育意義的玩具受到了青睞。
以下是一些小貼士，是選購玩具時應該考慮的問題：
1、 這些玩具是否具有教育意義？
2、 這些玩具是否具有較好的適齡性？
3、 對于你即將要購買的玩具，是否有其他人對其做出了評價和建議？
4、 這些玩具的設計水平和制作工藝如何？耐用性如何？
5、 除了小孩可以玩這些玩具之外，父母、兄弟姐妹甚至爺爺奶奶也樂意玩這些玩具嗎？可供全家人一起玩的玩具才是最好的玩具。
雨果網了解到，澳大利亞的玩具零售業主要分布在如Target、Big W、凱瑪特（Kmart）、Myer和玩具反斗城（Toys R Us）幾個大的零售商的掌控中。
此外，澳大利亞玩具銷售渠道分為玩具連鎖店（全國性）、一般貿易渠道（包括超市和折扣店）、玩具模型及游戲零售商、百貨商場（全國性）和互聯網（全國性）。（編譯：吳以輝）
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