微軟廣告是為數據驅動的營銷人員設計的。

微軟廣告覆蓋全球逾5億人，微軟搜索網絡每月搜索量超過100億次，占美國個人電腦搜索量的35%

微軟廣告在搜索和本機上提供LinkedIn個人資料定位，借助此定位功能你能夠根據目標公司、工作職能、行業等覆蓋更多受眾群體。

除了廣告選項，微軟和LinkedIn都提供免費的有機途徑以接觸目標客戶。

下文是微軟和LinkedIn建立有機營銷和付費廣告的三個步驟。

第一步：建立引人注目的有機形象

微軟廣告(通過其搜索和受眾網絡)和LinkedIn(通過其面向品牌、公司和組織的LinkedIn頁面)都為賣家接觸廣泛的受眾提供了充足的機會。

微軟廣告

在微軟搜索網絡上建立你的在線形象，可以有機地增加你的用戶數量。

例如，在Bing Places for business上免費添加你的業務，當客戶在必應上搜索有關本地企業的信息時，你就可以建立自己的在線業務形象。在必應這樣的搜索引擎上發布準確而豐富的商業信息，可以幫助提高你的商店訪問量和網站訪問量。

在新窗口中打開免費的必應網站管理員工具accountOpens，可以幫助你快速建立業務索引，并通過網站流量分析和網站優化工具提高網站在必應上的性能，從而創建SEO優化頁面。

LinkedIn頁面

你可以在LinkedIn頁面上進一步擴展有機足跡。通過LinkedIn頁面吸引粉絲，并在LinkedIn上與你的目標受眾進行持續的對話，所有這些服務都是免費的。

創建有機的免費內容是吸引廣大受眾并開始宣傳產品和服務的一種方式，幾乎不需要任何費用。在有機戰略方面，LinkedIn提供了四個關鍵建議：

1、堅持不懈：我們看到LinkedIn客戶每天至少在他們的LinkedIn頁面上發帖一次，以此獲得參與度。

2、改變策略：品牌可以重新利用信息圖表、博客文章、視頻、活動鏈接、電子書和網絡研討會，在LinkedIn頁面上分享品牌故事。

3、了解行業趨勢和新聞：關注與特定內容相關聯的人，以獲取網絡曝光度。

4、在帖子中添加話題標簽以加入熱門話題：關注LinkedIn和必應上的頭條新聞，這些都是很好的資源，可以讓你及時看到在LinkedIn上的熱搜新聞。

第二步：通過付費廣告提高品牌影響力和參與度

除了通過有機方法進入目標市場之外，營銷人員還可以通過微軟廣告和LinkedIn平臺上的一系列付費廣告覆蓋更廣泛的受眾。

微軟廣告

微軟廣告通過一系列特性覆蓋全球超過5億人：

1.MSN

2.Outlook.com

3.Microsoft Edge

4.微軟搜索網絡(必應和雅虎)為亞馬遜、Apple、Windows、Office和Edge等提供數十億次在線搜索。

該服務使你能夠根據目標公司、工作職能、行業等覆蓋更多受眾群體。

LinkedIn

LinkedIn從6.45億會員的數據庫中提取數據，為你提供基于數據驅動的目標服務，包括LinkedIn贊助的內容和LinkedIn贊助的郵件，以生成高質量的潛在客戶。借助LinkedIn，你可以根據公司、行業、工作經驗、教育、興趣定位決策者和其他LinkedIn成員。

LinkedIn最近發布的興趣定位產品包括Bing搜索數據。通過該產品，你可以將專業人口統計和用戶興趣數據結合起來，從而擴大營銷工作的規模，改善定位并提高投資回報率。

第三步：衡量、學習和優化，以獲得更大的品牌影響力

微軟廣告和LinkedIn都提供跟蹤工具，幫助你確定哪些程序正在運行，以及如何優化這些程序以達到可衡量的營銷效果。

微軟廣告

智能洞察為你提供數據，衡量你的廣告系列的效果，以及如何優化廣告才能達到最佳性能。以下是四個關鍵的工具：

機會標簽：它提供了改善廣告系列效果的建議。

競爭標簽：它可以隨著時間的推移跟蹤競爭對手的表現，并為你的廣告推薦操作。

性能洞察：它可即時跟蹤性能變化。

位置建議：它提供有關新目標區域的建議，以及預期的受眾數量。

LinkedIn

LinkedIn工具可以幫助你快速評估廣告效果，并做出相應的調整。通過在新窗口中打開LinkedIn轉化跟蹤，可以衡量廣告系列如何生成特定的轉化事件，例如目標受眾的成員注冊了一個網絡研討會。此外，在新窗口中打開LinkedIn的網站統計工具，讓你能夠判斷是否有合適的受眾正在訪問整個網站，甚至是特定網頁的訪問人數。

（編譯/雨果網 呂曉琳）

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