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2019-08-31 11:14
Facebook不僅是全球社交領(lǐng)域難以撼動(dòng)的“大神級(jí)”社媒網(wǎng)站，也是電商企業(yè)不可多得的廣告平臺(tái)。
賣(mài)家使用Facebook廣告有很多充分的理由，尤其是該公司持續(xù)關(guān)注廣告模式的發(fā)展，并免費(fèi)提供了許多實(shí)用的廣告工具。此外，企業(yè)可以直接從Facebook上的企業(yè)頁(yè)面（Business Page）創(chuàng)建高效的廣告活動(dòng)。以下是創(chuàng)建攻略：
打開(kāi)企業(yè)頁(yè)面，點(diǎn)擊頁(yè)面左側(cè)垂直導(dǎo)航欄底部藍(lán)色的“推廣”按鈕。
你將打開(kāi)一個(gè)帶有7-8個(gè)廣告模式選項(xiàng)的菜單，并可以開(kāi)始你的廣告制作。你可以根據(jù)你希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)來(lái)選擇相應(yīng)的模式。
此選項(xiàng)適用于缺乏營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)。你要做的是回答問(wèn)題、提供URL和一些文案，F(xiàn)acebook將幫助你完成余下的廣告創(chuàng)建工作。
此選項(xiàng)通常可用于為在線商店或特定產(chǎn)品引流。
如果你希望讓更多用戶(hù)參與到特定的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)帖子中，請(qǐng)使用此選項(xiàng)。你的帖子因此會(huì)得到更多的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，但不一定會(huì)提高你的網(wǎng)站流量或銷(xiāo)量。
如果你想與Facebook Messenger上的人交流，這是一個(gè)較好的選擇。尤其有利于銷(xiāo)售周期相對(duì)較長(zhǎng)的奢侈品或商品的銷(xiāo)售，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中可能會(huì)遇到比較多的問(wèn)題。
此廣告選項(xiàng)或許可以幫助你增加網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量，但它可能不是電商賣(mài)家的首選，除非你能夠直接從Facebook頁(yè)面獲得銷(xiāo)售。
如果你有實(shí)體零售店，這對(duì)本地企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
此廣告選項(xiàng)將鼓勵(lì)用戶(hù)點(diǎn)擊企業(yè)頁(yè)面上的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，如“Shop Now”。
這將有助于活動(dòng)門(mén)票的銷(xiāo)售，電商企業(yè)可能運(yùn)用的較少。
該廣告選項(xiàng)要求Facebook用戶(hù)提供其聯(lián)系信息。你可以利用它來(lái)推動(dòng)電子郵件簡(jiǎn)報(bào)訂閱。
這里以創(chuàng)建“獲得更多網(wǎng)站銷(xiāo)售”的廣告為例。
Facebook允許你在指定的頁(yè)面上做廣告，你可以選擇使用電商網(wǎng)站的主頁(yè)、特定的落地頁(yè)或產(chǎn)品詳情頁(yè)。
接下來(lái)，F(xiàn)acebook會(huì)要求你選擇你要定向的目標(biāo)群體。它可能是你網(wǎng)站的訪客、相似的受眾群體，也可能是你選擇的自定義受眾群體。定義受眾是Facebook廣告的拿手好戲之一。你可以根據(jù)性別、職業(yè)、年齡范圍、地理位置、興趣等屬性來(lái)定位你的目標(biāo)受眾。
Facebook允許你預(yù)覽你的廣告。你可以選擇單個(gè)圖像或幻燈片展示，你的廣告標(biāo)題上限是25個(gè)字符，文案上限是90個(gè)字符，你還可以選擇你喜歡的號(hào)召性用語(yǔ)。
如果你選擇自動(dòng)展示位置，你的廣告可能會(huì)顯示在Facebook的新聞Feed、Instagram或者M(jìn)essenger的收件箱中。
最后一步是設(shè)置廣告的持續(xù)時(shí)間和預(yù)算，之后Facebook會(huì)審核你的廣告，一旦獲批，該廣告將開(kāi)始在Facebook和Instagram上展示。
在頁(yè)面左下方的“推廣”（Promote）按鈕下方是“管理推廣”（Manage Promotions）鏈接。此鏈接將打開(kāi)各種信息面板，顯示出廣告的關(guān)鍵指標(biāo)，包括觸達(dá)人數(shù)、帖子參與人數(shù)和鏈接點(diǎn)擊次數(shù)。你也可以通過(guò)企業(yè)的Facebook主頁(yè)監(jiān)控廣告效果。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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