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2019-08-31 10:22
谷歌近期推出了一系列新功能和廣告設置，以及產品更新功能，以幫助在線賣家提高銷售額。
那么，到目前為止，2019年Google Ads最大的變化是什么？
本文將重點介紹每一個電商營銷人員都需要知道的2019年Google Ads系列和廣告類型的變化，以及Google Ads更新功能和活動和帳戶管理更新。
預計將在今年晚些時候推出，發現廣告將顯示在Google’s Discover推文。這對廣告商來說意味著什么？該功能將提供一種更加可視化和有趣的方式來顯示基于圖像的廣告。如果你正在使用谷歌的應用程序，你可能已經知道，Discover 推文是搜索中顯示的內容，如下所示：
到目前為止，Discover提要是由用戶行為填充的。然而，在發現廣告的指導下，這種行為將與符合潛在消費者需求的廣告內容整合在一起。與面向市場的受眾定位類似，廣告商將能夠創建一個發現活動，上傳內容和圖像，并自動顯示在Discover推文中。
簡而言之，Google Discover推文是谷歌的社交新聞推文版本，除了具有搜索意圖的強大功能外，其廣告將類似于Facebook收藏廣告。
不僅僅是顯示廣告跳轉到Discover推文。谷歌購物展示廣告將擴展到Google Images，Discover推文和YouTube推文。
這意味著你不僅可以基于需求匹配展示你的產品，那些潛在的消費者將能夠立即購買你的產品。
另一種新的Google Ads類型已經在測試中，它是谷歌圖庫廣告。
簡而言之，圖庫廣告是具有多達8個可滑動旋轉圖像的交互式廣告，可將圖像帶到搜索中。目前的案例研究顯示，與SERP移動列表相比，互動（點擊次數或刷卡次數）增加了25％，這是今年谷歌令人期待的變化之一。
今年6月，谷歌宣布了一項購物功能的改變，將使廣告商能夠跟蹤與購物活動相關的登陸頁面的表現。在“Landing Pages”頁面可以看到有關購物廣告系列網頁的詳細報告。
舉例來看，你在線銷售服裝且正在擴大市場規模，但你暢銷的T恤不再熱賣了。這時，你將能夠從報告中快速查看你的網頁是否存在任何技術問題，并盡快修復它們。
日前宣布的另一個更新是短語和廣泛匹配修飾符的更新。重要的變化是，廣泛和詞組匹配現在也將匹配查詢中與關鍵字含義相同的單詞。谷歌此次更新的目標是幫助廣告商增加點擊量，并預計轉換或點擊量將增加3-4%。
下面是來自谷歌的一些示例，將向你展示這個更新將如何影響關鍵字匹配。
這將為電商營銷人員提供更大的靈活性，同時維持保持高針對性流量所需的控制。但是，你需要密切關注關鍵字性能，并實時優化Google Ads。
由于6月下旬谷歌app更新，廣告商不僅可以跟蹤廣告表現，還可以創建和編輯響應式移動app搜索廣告。與那些隨時隨地都可以跟蹤廣告進度的電商賣家而言，無論他們身在何處，這都將有助于他們掌控廣告。此外，此項優化的實時更改功能將幫助他們暫停或更改費用高昂的廣告系列錯誤，或以最小的損失啟動或暫停促銷。
現在，你還可以從手機app中添加、查看和編輯否定關鍵詞。
從2019年7月開始，所有谷歌展示廣告都必須進行并行跟蹤。
如果你不知道什么是并行跟蹤，那么谷歌的特性可以幫助你更快地加載登錄頁面，方法是將客戶直接發送到廣告URL，并在后臺進行點擊度量。
Google Ads編輯器v1.1承諾將更容易使用，并包含許多新功能。
根據谷歌公布的消息來看，這些新功能包括：
o現在可以在所有廣告系列中復制，添加和更新IP排除；
o客戶經理（Accounts Manager）使管理多個帳戶變得簡單而有效；
o暗模式增加觀看舒適度；
o可以從桌面操控圖像選擇器和選擇廣告圖像。
我們都知道正確的關鍵詞研究，對于Google Ads成功和定制SEO策略的重要性。因此，谷歌不斷調整免費關鍵字研究工具也就不足為奇了。
從2019年7月底開始，關鍵詞規劃器將為你的種子詞搜索顯示最相關的關鍵詞。
更新還包括網站過濾，使你能夠為你的特定利基找到最相關的關鍵字，以及設置品牌排除。兩者的目標都是讓你的商店和廣告更容易和更成功地找到合適的關鍵字。
以下是可用于更好地進行關鍵字研究的功能的完整列表。
目前，這些新功能只有英文版本，但谷歌指出，他們將在今年晚些時候推出其他語言版本。
在成功的beta測試之后，谷歌現在已經在全球范圍內推出了刊頭的CPM支付選項。YouTube的刊頭是一個YouTube主頁，以前廣告商必須按每天的費用付費。有了新的更新，廣告商在可以按每千次展示費用（CPM）付費。谷歌承諾，這一變化將有助于確保覆蓋面，同時給予廣告商更多的靈活性。
從7月份開始，YouTube的另一個PPC更新是將TrueView for Action引入谷歌視頻。谷歌表示，這一變化將帶來YouTube以外的高質量出版商網站和移動應用的更高轉化率。
你可以嘗試TrueView for Action，改變你的廣告設置，包括谷歌視頻合作伙伴。
該更新于6月在全球推出，可用于搜索、顯示和視頻活動。簡而言之，這個更新意味著你現在可以覆蓋默認的帳戶級別設置，并決定和優化每個廣告的轉換出價。
如果你投放廣告已經有一段時間了，你就會明白這個變化的重要性。因為你不再需要創建多個帳戶，以優化各種活動之間的轉換出價；你現在可以通過一個賬戶來執行操作。下面是谷歌的一個例子：
谷歌提高出價策略的另一種方式是：他們在7月推出了兩個簡化的組合出價策略。首先，他們將智能點擊付費從組合策略轉移到了廣告系，這意味著你可以直接為各個廣告系列設置費用，而不是使用組合策略。
其次，谷歌去掉了“目標支出（‘target spend）”設置，代之以最大化點擊組合（Maximize clicks portfolios）中的平均每日預算。他們還宣布，舊的目標支出設置也將被刪除。以下是組合出價策略變化的細目。
（來源：StoreYa熱電商）
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