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2019-08-30 13:42
Facebook在全球擁有18億用戶，其中有10億為每日活躍用戶，在重要出口國家的使用率更是高達90%。強大的全球覆蓋網絡，加上其提供的精準目標受眾定位及多樣化的優質廣告形式，使得廣告商可以在Facebook平臺上獲得最關鍵的目標客戶，開拓全球市場。
Facebook的廣告可以無縫融入用戶界面之中，成為用戶體驗不可分割的一部分。一則好的廣告，可以提升用戶體驗，并為商家帶來良好的效益，而劣質的廣告，卻會適得其反。因此，Facebook建立了完善的廣告發布政策，旨在保護用戶，同時幫助商家打造合乎用戶期望的優質廣告，達成雙贏的良性循環。
為了幫助商家和廣告主更好地了解Facebook的廣告發布政策，Facebook特此推出全新短片，以圖文并茂的方式，生動介紹在Facebook發布廣告時最容易犯的5大錯誤，助您事半功倍、輕松打造優質廣告。
比如一家電商為了促進產品銷量，故意在網站的域名上使用其他知名品牌的名字，吸引更多顧客到訪他們的網站，甚至還給無牌包包冠上了名牌的標志，誘導顧客購買。還有電商在投放廣告時，故意夸大產品的折扣力度，甚至虛報產品原價，營造降價幅度大的假象，以此吸引顧客購買。
他們犯了這些錯：
? 以誤導的方式投放電商廣告，引導用戶購買虛假或劣質的產品
? 顯示不真實的折扣、降價或價格
為避免廣告中出現不真實或具有誤導性的內容，導致用戶失去對我們的信任，Facebook不僅會審核廣告上的內容，還會審核廣告鏈接的站外網站的內容。為了保證廣告的順利發布，在投放廣告時，請務必提供真實可信的內容。
√ 廣告必須呈現產品或服務的真實情況，包括使用來自真實產品的圖片
√ 價格、折扣必須公道，并反映真實情況
比如專賣兩性健康產品的廣告商，故意在廣告中使用裸體模特吸引注意力，以為對關鍵部位進行模糊處理，或使用手臂、腿部或物件遮擋便不算違規。
另一家專賣泳衣和內衣的網店，為了吸引眼球，在廣告中過度展示人體性感部位；有家專賣奶粉及母嬰產品的電商，在廣告中以大尺度的哺乳畫面吸引眼球。
還有手游電商使用衣著過分暴露的模特，做出咬唇、帶有性暗示意味的翹臀等姿勢。
他們犯了這些錯：
? 在廣告中出現裸體或暗示裸體的內容
? 過度裸露
? 展示性行為或具有性暗示的行為
使用成人內容來吸引眼球，只能獲得一時的點擊率，從長遠而言，卻會給用戶留下不良印象，破壞用戶體驗，并給廣告商帶來負面影響，得不償失。
√ 適當處理成人內容：
結合產品及服務的特點，在廣告中通過合宜的方式展示，避免過度，讓廣告吸引受眾的注意力，獲得適當曝光
比如手游開發商為了吸引眼球、制造話題，在廣告中使用了極為血腥的圖片。還有洗衣粉廣告為了突出其清潔效力，以夸張性的手法，展示可以把黑人洗白的前后對比圖。
他們犯了這些錯：
? 使用恐怖、血腥或聳人聽聞的內容及圖片
? 發布不尊重他人或帶有歧視意味的內容及圖片
上述內容雖然能夠在第一時間吸引眼球，獲得用戶的注意力，但卻會導致用戶的反感和抵觸，帶來不愉快的體驗，讓用戶對廣告商產生不良印象，弄巧成拙。
√ 使用恰當用語及圖片：
避免使用會引起消極、反感或負面情緒的內容。用語應合乎常理，呈現真實情況、不偏不倚；圖片選用合宜，通過最佳的畫面引起用戶的共鳴
比如專賣瘦身產品的公司，夸大其產品的功效，聲稱只需10天便可減去一半的體重，又或者是使用修改過后的圖片，作為模特瘦身后的真實照片，誤導讀者，吸引他們購買其產品。
他們犯了這些錯：
? 使用夸張、虛假的陳述，誤導用戶：
這些行為最終會破壞廣告商和用戶之間的信任，讓用戶對廣告商乃至Facebook平臺留下不良印象，導致嚴重損失。
√ 如實反映產品及服務的真實情況：
在 Facebook 上投放廣告時，必須清楚準確地反映所推廣的產品及服務，如實呈現產品的性能、功效、成果,以及服務的真實體驗
比如手游開發商為了提升其App的安裝量，故意在廣告中使用其他知名手游的圖片或品牌名，以此誤導用戶；又或者是以安裝其應用即可獲得贈品或參加大抽獎等虛假諾言，誘導用戶安裝。
還有電池管理App聲稱只要安裝，便可提升手機電池壽命達三倍，又或者使用超大標題，聲稱使用App只要充電1分鐘，便能將手機電量提升至100%等。
他們犯了這些錯：
? 夸大APP的功能
? 推廣惡意應用或以誤導用戶安裝應用
? 使用聳人聽聞的標題和描述吸引眼球
√ 如實陳述
描述真實性能，謹慎使用數字或“前后對比”，讓受眾產生合理的期待
違反廣告發布政策，后果嚴重
劣質失實的廣告，會導致受眾對廣告商的產品及服務失去信任，破壞雙方關系，造成不可估量的損失。如果發布的內容及素材經常違反Facebook廣告發布政策，廣告商更需要承擔嚴重的后果，包括：
1、提高廣告投放的單價，影響成本
2、廣告投放無法順利投放，素材被拒，甚至賬戶被封
3、開設新賬戶時經歷更嚴格的審查，耗時更長
4、廣告主和廣告賬戶被列入黑名單
做得對，才能做得好
一則好的廣告，能夠讓人停下滑動屏幕的指尖，觸動人心，從而觸動更多商機。Facebook提供多樣化的優質廣告形式，并建立了完善的廣告發布政策。只要廣告商在投放廣告時遵循相關政策，保持真實誠懇，選對創意及內容，便能夠打造出優質的廣告，提升Facebook用戶的體驗，并為廣告商帶來正面回報，達成良性循環。
