免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-08-30 09:26
據了解，Google Ads正在推出一項工具——季節性調整，主要針對搜索廣告和展示廣告活動的智能競價，可用于未來將推出的促銷廣告等活動，向智能出價提供與轉化率預期變化相關信息。智能競價策略可自動設置競價，以幫助廣告客戶提高他們的谷歌廣告Google Ads活動績效。
雖說智能競價已考慮到了季節性因素，但有時在常規季節性模式之外，廣告客戶可能還想要在廣告上花更多的錢。例如，當新產品發布時，轉換率可能會飆升，這將是手動應用季節性調整以最大化廣告活動效果的理想時間。因此在創建季節性調整活動時，廣告客戶需要預計活動會引起多大的市場反饋，并據此調整轉換率幅度。
“比方說，你計劃周末進行一次限時搶購。從歷史數據上看，當你進行類似的銷售時，轉化率會提高50%。通過季節性調整，你可以設置一個預測的轉化率調整，來告訴智能出價活動期間的轉換率會提高50%，智能競價將調整的日期范圍的選擇，而試圖達到你的目標CPA（每次轉化費用）。當促銷活動結束后，智能出價會恢復到活動前的狀態，而無需你手動調整價格幅度。”
·登錄你的 Google Ads帳戶；
·在右上角，單擊“Tools（工具）”圖標；
·從下拉菜單中，選擇“Shared Library（共享庫）”下的Bid Strategies（競價策略）；
·在“Bid Strategies”下，單擊“Advanced Controls（高級控制）”；
·選擇頂部的Seasonality Adjustments（季節性調整）選項；
·要創建新的季節性調整，請單擊藍色加號；
·為你的調整提供名稱和描述，填寫活動的開始和結束日期，并選擇范圍和設備；
·調整轉化率以反映你估算的轉化率變化；
·單擊保存。
谷歌建議，只有在預期轉化率發生重大變化時才建議你使用季節性調整，因為智能競價功能本身就會管理假日等季節性活動。季節性調整適合1-7天的短期活動，如果你長時間使用它們（每次超過14天），效果可能會不太理想。季節性調整目前只適用于搜索廣告和展示廣告活動系列，預計今年晚些時候將支持購物廣告系列。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com
