免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-08-29 13:41
這些年，隨著中國整體國力的崛起，越來越多的中國企業走出國門。2013年習近平主席提出了“絲綢之路經濟帶”的倡議，以及“一帶一路”長期經濟外交政策，為中國的企業指引出了一條“走出去”放眼世界的中國品牌發展道路。2017年國務院批準設立“中國品牌日”，品牌建設已被提升到國家戰略的高度。
2018年是國家品牌日的第二年，現在，外國人對中國品牌到底怎么看？想打造品牌到底從哪里著手？今天就和大家分享一些做品牌的干貨。
品牌營銷者都希望能構建強大的品牌力，只有這樣，海外客戶才能夠認可中國品牌、選擇中國品牌。Google一直致力于幫助中國企業開拓海外市場，增強中國企業出海品牌力。今年年初，Google和WPP集團合作，推出《2018中國出海品牌50強》報告，這份報告不但是一份閃光的名單，更是一份給所有出海企業“如何打造出海品牌力”的寶貴建議。
“品牌力”是一個量化的指標,它代表著消費者優先選擇某個特定品牌的傾向。BrandZ榜單品牌力的計算結合了三個權威的數據來源：Google Surveys問卷調查、Google搜索指數與WPP旗下的BrandZ?數據庫（全球品牌資產研究數據庫）。
Google與WPP合作的“中國出海品牌”研究如今已邁入第二個年頭。但是為了考察中國出海品牌建設者在過去更長一段時間之內的進步幅度，我們把時間拉回到更早以前。有很多關鍵洞察，值得我們關注。
持續提升的品牌力
中國品牌和其他海外品牌的知名度差距一直在縮小。數據顯示，在過去的五年，中國品牌與國際品牌之間的搜索量差距已縮小了29%。中國品牌的進步有目共睹。
中國品牌的出口額、品牌力和Google搜索指數呈現出相近的增長幅度。值得注意的是，5%的出口額增長看似幅度較小，但較之2016全年數據卻意味著顯著的改善。2016全年出口額較上年出現了負增長（按人民幣價值計算下降2%），同時貿易順差也下降了9.1%。
中國品牌全球化驅動力來源
消費電子品類不僅是中國出海品牌品牌力的主要貢獻者，也是表現優秀的品類。今年，有10個消費電子品牌進入50強，占總體品牌力的34%。 總的來看，消費電子、移動游戲和電子商務品（包括線上快時尚）貢獻了總體品牌力的61%，而其他7個品類則占39%。移動游戲品類仍是中國出海品牌品牌力的重要貢獻者，預期未來貢獻還會增加。
全球視野化+本地執行=中國廣告吸引力
一半的受訪者表示中國品牌的廣告吸引力與“其他”品牌并無差別，對于另外一半感知到差異的受訪者而言，認為中國品牌的廣告不太具有吸引力的受訪者比例是認為更具吸引力比例的3倍。廣告創意吸引力不夠直接導致了中國品牌整體認知率不高。而之所以造成這種情況，根本的原因在于缺乏對全球主張的本土化調整。
解決方案很簡單：基于數據，更深刻地洞察當地市場，從而找出更有針對性、更能有效吸引受眾的溝通創意。
中國的品牌領導者們志存高遠，本次上榜的50強品牌都已經取得了令人矚目的成績。擁有優勢品牌的董事長和首席執行官不但肩負著實現商業目標的重任，還承擔著為其他品牌樹立榜樣，開拓疆土的使命。我們與其中的佼佼者對話，他們向我們分享了自己對品牌力的創見。
趣加：高舉寶劍，逐夢全球
趣加首席執行官兼創始人鐘英武說，在他萌生創立趣加的想法之前，他和Google就有了一些淵源。隨著Google成為趣加游戲商業擴展和品牌建設的“重要平臺和伙伴”之后，兩者之間的友誼變得更為牢固。
談到Google Play，鐘英武說：“這個平臺上有很多有用的工具、有著很棒的功能。你可以在游戲的測試階段就和玩家進行交流。還有一些工具可以讓你在游戲上線后與玩家互動。”
YouTube同樣得到了鐘英武的肯定：“在YouTube上推出一系列《阿瓦隆之王》的視頻，是我們做出的明智的決定。通過和Google大客戶部銷售團隊的合作，我們取得了非常理想的效果。”
“ 我們要一如既往地建立能夠代表超凡游戲體驗的品牌，打造能讓人們牢牢記住，能在玩家中引發熱議的游戲體驗。”
吉利汽車：勇往直前
吉利的目標不只是要成為中國優秀汽車品牌，更要“成為全球具競爭力和受尊敬的中國汽車品牌。”
吉利汽車集團副總裁楊學良強調：“如今，你必須以人們期望的方式提供信息。 隨著移動互聯網時代的到來塑造品牌的方式也在變化。”品牌如今要利用數據分析和數字技術來獲取洞察，并基于此精準鎖定目標人群、精確分配預算。如果消費者熱愛你的產品，被其形象所吸引，你就能通過他們的擁護和傳播力來塑造品牌。
“ 現在在Google搜索‘吉利’時，你會找到許多的相關信息，很多外國記者或媒體也報道很多關于吉利的故事，大家都希望更多地了解吉利、報道吉利，這在5年或10年前是難以想象的。”
OPPO：開疆拓土
OPPO在印度市場獲得了前所未有的成功，談及成功經驗，“以用戶需求為核心”是關鍵之一。在此之前，印度市場上沒有任何一家手機公司關注到人們對于優質手機照片的狂熱需求，以及由此帶來的情感提升。自2015年起，“自拍專家”成為OPPO營銷溝通的重點。
OPPO在印度的YouTube頻道也是圍繞“自拍”開展宣傳。統一的品牌定位以及引人入勝的溝通方式，在幫助OPPO售出大量的智能手機的同時，還吸引了大批的粉絲。
此外，OPPO還聯合Google，將洞察力變成品牌力，Google定制分析報告所提供的數據洞察，能幫助OPPO作出更有效的營銷和業務決策。簡言之，“Google洞察”就是 “市場影響力”的催化劑。
Google通過 “多元創意呈現”的方案幫助OPPO提高其在YouTube上的視頻觀看量，將視頻的不同剪輯版本匹配不同的目標受眾，從而確保觀眾有更好的參與度。
Google作為中國企業“出海”的首選合作伙伴，能夠為中國品牌帶來先進的洞察力和全面的營銷解決方案，幫助中國品牌在世界舞臺上會有更大的作為，提升中國品牌價值鏈。未來五年還將誕生更多新品牌，對現狀發起挑戰，并將改變消費者對事物的固有認知。千言萬語匯成一句話：勇于開拓！（Be Bold!）Google全程陪伴。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
