站內玩法困難重重，平臺競爭日趨激烈

嚴癥苛政層出不窮，開拓運營舉步維艱

流量成本越來越貴，產品利潤年年下降

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2019跨境電商步入下半場， 賣家如何突破跨境運營困局？

2019年下半場，跨境電商賣家的四大道坎

據媒咨詢發布的《2018-2019中國市場研究報告》顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。預計2025年，全球出口市場總規模將達85萬億美元。從這些數據來看，出口規模的壯大對中國賣家無疑是對外輸出的好時機。可眼前，賣家對于市場的選擇、平臺的運營、成本的把控、用戶的留存卻犯難了。

1、市場的選擇。跨境出口規模不斷壯大的同時，也有大量人員涌入跨境電商市場，以歐美為代表的主流市場競爭日益激烈。不少賣家轉移陣地將目光投向新興市場，如東南亞、南非、俄羅斯、中東等。可當真正進入到這些市場之后，卻發現當地的消費習慣、基礎設施、物流配送等并非想象中的那般美好，反倒投入大量財力、物力后才頓悟“入了坑”。

歐美成熟市場競爭激烈，新興市場表現又不如預期。跨境電商賣家該如何才能找準市場、做精市場？

2、平臺的運營。以亞馬遜為例的主流平臺競爭難度越來越大，一方面平臺政策縮緊，一系列“新舊帳”一起算，小紅旗警告、賬號查封等動作令不少賣家叫苦連天；另一方面，大量賣家入駐瓜分資源、搶流量，導致總流量不變的情況下，賣家獲得的流量份額減少，流量紅利一去不復返。

3、成本的把控。有業內人士以站內CPC廣告為例進行分析，以前在站內花1美金賣家就能掙到10美金，但如今賣家想掙10美金，出價或許得達2美金甚至更高。

當然，也有賣家選擇轉戰獨立站，跳脫平臺的規則、政策束縛。但與此同時，不依靠平臺也同等于失去了平臺的流量扶持。因此，賣家須自己尋找站外引流，也是一筆不小的支出。

除此之外，行業運營人才的缺口和各企業間對于人才的激烈競爭，讓初入跨境電商的賣家團隊，在招攬人才上也不得不付出高額的成本。

4、用戶的留存。流量減少意味著獲客難度大大增加。而賣家想要吸引更多的消費者，在流量方面就得大量投入，承受著巨大的壓力。

盡管當前的營銷推廣渠道多元化，如抖音、快手社交等社交渠道以及谷歌等搜索渠道。但對于一些儲備資金不高的中小賣家來說，多渠道的鋪設資金不允許；而單一渠道也無法提高新用戶的留存率和復購率。那么，賣家究竟該如何利用多渠道持續獲得目標新客，提升老客粘度？

為解決上述難題，幫助賣家找準、做精市場，2019年9月5日，由雨果網主辦，甲骨文（Oracle）、GrowingIO贊助、YinoLink易諾支持的一場齊聚企業高層管理、合伙人、運營經理的高端沙龍將在杭州市錢江世紀城希爾頓歡朋酒店開啟【點此查看詳情】。

屆時，甲骨文營銷云資深顧問將針對賣家獲客難、留存難的話題提出解決方案，GrowingIO解決方案咨詢總監楊琦現場傳授“如何通過用戶行為，助力跨境電商用戶黑客式增長”的秘訣，YinoLink 易諾市場總監王如丹以2019年下半場的打法作出分析，更有獨立站大賣現場揭曉旺季引爆流量的秘籍，助力跨境賣家們突破營銷瓶頸，贏戰旺季！

【主講嘉賓】

【活動議程】

（文/雨果網 吳桂真）