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2019-08-29 09:19
日前，Kenshoo發(fā)布了2019年第二季度趨勢報告，分析了最新的廣告趨勢及其前幾個季度的變化。
報告顯示，Instagram Stories的廣告在過去幾個季度增長最快，自去年以來翻了一番。社交廣告正在增長，營銷人員似乎準(zhǔn)備花費更多的預(yù)算來制作更有效的廣告。
以下是你需要知道的主要關(guān)鍵點。
1、對社交廣告的興趣增加
越來越多的營銷人員對社交廣告更加感興趣。從Kenshoo的報告可以發(fā)現(xiàn)，從2018年第二季度開始，無論是在廣告展示次數(shù)，還是在支出方面，社交廣告都有所增長。
由圖可見，這種增長并不是暫時的，增長全年均勻分布，而不僅僅是在節(jié)假日期間才突然爆發(fā)。
更具體地說，2018年的廣告展示次數(shù)增加了24%，2018年第二季度的廣告支出增加了37%。與上一季度相比，社交廣告支出甚至增長了7%，這表明人們對把社交廣告作為一種有效的營銷策略越來越感興趣。與去年相比，廣告點擊量下降了12%，但這也可以歸因于目標(biāo)的變化。
例如，視頻廣告的目標(biāo)不一定是鏈接點擊，視頻廣告在提升知名度和品牌影響力方面較有幫助。
2、視頻廣告越來越成功
社交廣告正處于一個成熟的階段，市場營銷人員可以為他們的廣告探索新的創(chuàng)意。視頻廣告正成為社交廣告中較為重要的廣告形式之一，從2018年第二季度開始，視頻廣告的支出增加了53%。
有趣的是，在過去的一年里，視頻廣告占據(jù)了40%以上的社會預(yù)算，更具體地說，視頻廣告占2019年第二季度社會總預(yù)算的43%。視頻廣告及其制作的成本高于其他類型的廣告，但視頻廣告預(yù)算的不斷增加也表明，營銷人員可以從這種類型廣告中獲得越來越多的興趣和投資回報率（ROI）。
3、Instagram Stories增長顯著
無論就參與度還是效率方面而言，Instagram似乎是過去幾年增長較為快速的社交媒體平臺之一。
自2018年第一季度以來，Instagram廣告支出不斷增長，只有2019年第一季度是唯一一個增長緩慢的季度。2019年第二季度的數(shù)據(jù)表明，盡管Instagram上的新聞推送廣告和Stories廣告支出都有所增加，但并沒有放緩。
事實上，數(shù)據(jù)顯示Instagram Stories類廣告支出的增幅非常快，同比增長了一倍，從9%增至18%。
Stories廣告是一種非常吸引人的廣告形式，以新穎的創(chuàng)意方式吸引消費者的關(guān)注。隨著Instagram推出越來越多的Stories分享方式，各大品牌也在探索新的創(chuàng)意以推廣自己的產(chǎn)品。
營銷人員很快意識到，Instagram Stories可以為消費者提供非常直接和有吸引力的定位，而不必改變他們當(dāng)前的營銷策略。
以下是Kenshoo營銷研究高級總監(jiān)Chris Costello對Instagram Stories廣告預(yù)算增長的看法：
“Instagram Stories的增長表明，營銷人員對廣告格式越來越有信心，這些廣告格式模糊了品牌和直接響應(yīng)之間的界限。可以預(yù)見，通過增量測試等新方法，人們對測量廣告效果增量值的興趣也會增加。”
是時候制作更多的Instagram Stories廣告了嗎？
關(guān)注社交廣告的流行趨勢是很有用的，尤其是當(dāng)我們準(zhǔn)備為即將到來的年底廣告活動做策劃的時候。
目前，Instagram Stories非常吸引人，視頻廣告也被證明是非常有效的。但是隨著Stories廣告越來越受歡迎，競爭也會越來越激烈。
在你投身于潮流趨勢之前，請先考慮以下幾個關(guān)鍵問題：
你的目標(biāo)受眾在Instagram上嗎？
你以前做過其他的Stories廣告嗎？
在計劃大型的活動之前，你是否需要嘗試投入更少的預(yù)算？
從即將發(fā)布的廣告中，你的主要目標(biāo)是什么？你將如何衡量廣告是否成功？
這些問題的答案或許可以幫助你更有策略地花錢，確保你為品牌提供適合的渠道，并在廣告產(chǎn)品上提高投資回報率。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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