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2019-08-28 09:48
Facebook受眾定位的重要性無需贅言，大家都知道，“對”的廣告投放給“對”的人才能達到好的廣告效果，那如果去尋找這些“對”的人呢？其實這個就是我們經常講的Facebook廣告受眾。今天，YinoLink易諾來給大家聊聊Facebook受眾這些事。
Facebook受眾定位分為自定義受眾、類似受眾、核心受眾三種，下面來詳細介紹下這三種受眾及受眾創建方式。
下面是【Facebook受眾的創建流程】，您可以根據以下步驟來創建
1.進入【商務管理平臺】，選擇【資產】里的【受眾】
2.在【資產庫】里的【受眾】，選擇創建自定義受眾、類似受眾、核心受眾（保存的受眾）
下面詳細介紹下三種受眾的創建方法:
1.創建自定義受眾
自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶Facebook追蹤，再營銷自定義受眾(Custom audience) 。
根據廣告主提供自己數據庫中的信息（網站、移動應用、客戶名單、互動自定義受眾），系統Facebook用戶中進行匹配尋找到現有受眾。每個廣告帳戶最多可創建 500 個自定義受眾。
自定義受眾（再營銷受眾）常用的幾類來源：
網站訪問量
客戶文件
視頻
Facebook公共主頁
01.創建網站訪問量自定義受眾
選擇相應的【像素】及優化事件（如：查看內容、加購、購物等），并設置【時間】（如：過去30天），點擊【創建受眾】即可。
注：使用網站訪問量這個來源，必須要保證我們的賬戶是綁定像素的
02.通過客戶名單創建自定義受眾
選擇【使用不包含LTV的文件】，也可選擇其他
注: LTV:生命周期總價值，意為客戶終生價值，是公司從用戶所有的互動中所得到的全部經濟收益的總和。通常被應用于市場營銷領域，用于衡量企業客戶對企業所產生的價值，被定為企業是否能夠取得高利潤的重要參考指標。
【準備包含客戶數據的文件】，文件中盡量含有電話和郵箱信息，這樣匹配度會相對高些，然后【上傳文件】，最后【為受眾命名】即可進入下一步。
03.創建 Facebook 公共主頁自定義受眾
選擇相應的主頁，并選擇相應的互動事件（如：與你主頁互動的所有用戶），并選擇時間（如：過去365天），然后【為受眾命名】，最后點擊【創建受眾】
2.創建類似受眾
類似受眾（Lookalike Audiences），又叫種子客戶發散式或擴散追蹤利用已生成的自定義受眾。覆蓋與目標受眾類似的用戶，你可以依據贊了主頁的用戶，轉化Pixcel像素代碼或現有自定義受眾來創建類似受眾。
因為類似受眾也就是根據自定義受眾擴散的受眾，所以在創建類似受眾的時候，可以在自定義受眾的基礎上去創建。
在自定義受眾里，選擇【創建類似受眾】
先【選擇類似受眾來源】，然后【選擇受眾所在地區】，最后【選擇受眾規模】，點擊【創建受眾】即可。
3.創建核心受眾
核心受眾又稱創建保存的受眾或新客受眾，這類受眾保存常用定位選項，方便重復使用。（一般選擇人口統計數據、興趣和行為，然后保存起來）是獲取新客戶的主要方式。
按照下圖，給受眾命名，并添加之前創建的自定義受眾或類似受眾，選擇【地區】、【年齡】、【性別】、【語言】等選項，在細分定位這里也能選擇添加條件及排除用戶，最后點擊【創建受眾】即可。
（來源： YinoLink周5出海）
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