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遷移電商網站代價慘重?電子商務網站遷移的關鍵五大步驟詳解

沒有任何策略的遷移可能讓你的業務毀如一旦!

遷移電商網站代價慘重?電子商務網站遷移的關鍵五大步驟詳解

將電商網站遷移到一個新的設計、平臺或領域意味著你必須非常嚴謹地執行該操作,否則你的SEO就會受到影響,從而降低流量、轉化率和收入。如果在沒有任何操作策略下執行該工作,甚至會使網站受到攻擊。在電子商務網站遷移之前做好準備是確保其持續成功的關鍵,雖然在遷移站點時SEO通常會出現下降,但如果啟動之前修復錯誤實際上可以幫助你保持穩定的流量。

為此,本文將分享五個網站階段遷移檢查步驟,以盡量減少網站遷移所帶來的任何潛在的SEO負面影響。

為什么遷移?

·網站設計過時

·你的業務更改了服務提供,因此需要添加新信息或更改現有信息以使業務更具有時效性。

·重新命名(當業務名稱更改時,這可能涉及遷移到一個新域)。

·CMS(內部管理系統)平臺存在一些問題,你想要切換到一個具有更多或不同的強大功能或成本更低的平臺。

·網站沒有轉換,你希望從頭開始創建一個新域

接下來將深入討論成功遷移的具體細節,從涉及的風險開始。

不同遷移的類型具有不同的風險

低SEO風險:網站重新設計

當遷移范圍僅限于簡單地更改網站的設計時,風險相對較低。原因很簡單,因為URL并沒有更改,因此你也沒有必要從外部代理機構來尋求幫助以保護SEO不受影響。

中等SEO風險:URL /更改(平臺未更改)

當域發生更改時或者需要具有豐富重定向的新URL結構的更改時,你就需要進行仔細地監視。因為任何URL更改都會給你的SEO帶來風險,因此網站的新URL需要被索引,這一目標是通過使URL易于抓取,從而使它們在發布后被谷歌快速索引。無論實際的設計是否發生了變化,新的URL路徑都是網站SEO的基本改變,應該加以監控。

中等SEO風險:電商平臺的變化

通常,平臺更改意味著站點的URL也會更改。這是因為各種電子商務平臺的url結構不同。例如作為指向Shopify“collections”中的產品的路徑,URL結構必須是domain.com/products/productname或domain.com/collections/collectionname/products/productname

與此同時,WordPress和其他CMS(內容管理系統)都有自己的URL結構,且需求不同。這就是為什么在很多情況下,維護原始URL是不可能的的原因。平臺的變化也會帶來核心功能丟失的風險,而這些核心功能正是SEO(或其他營銷渠道)目前所受益的。在遷移平臺時,評估和最小化這樣的風險才是關鍵。

高SEO風險:域遷移

無論URL或設計更改如何,遷移電子商務網站的域都存在很大的風險。問題是,域名在谷歌中遺留了很多的歷史。因此當你從零開始時,必然會有所損失。在這種情況下,就要做更多的工作來減輕SEO的影響和流量損失。

現在你已經了解了其中的風險,以下是遷移網站需要驗證的所有因素的詳細列表。

階段一:評估活動網站和改進的機會,收集基準數據

由于這是一個從一個平臺到另一個平臺的數據遷移過程,所以你將使用舊站點的數據作為基準,以便在稍后的步驟中參考和比較新站點。目標是在將開發站點的功能與活動站點進行比較時,以盡可能少的差異啟動開發網站。

步驟1:使用DeepCrawl或Screaming Frog抓取當前域

Screaming Frog是一種應用廣泛的工具,其數據輸出適合于該過程。

遷移電商網站代價慘重?電子商務網站遷移的關鍵五大步驟詳解

通將DeepCrawl用于較大的站點,而Screaming Frog是作為較小站點的更便宜和更容易的選擇。也就是說,你可以使用你選擇的抓取工具。

遷移電商網站代價慘重?電子商務網站遷移的關鍵五大步驟詳解

抓取當前活動域可以提供網站上的URL列表,以及關于這些URL的各種數據,從而使用這些數據進行檢查和基準測試。

步驟2:執行 Google Search Console(谷歌站長工具)分析

審查網站的谷歌相關數據非常重要。數據在GSC中以儀表板格式顯示,你將考慮:

·導出站點的CSV數據

·是否需要將結構化數據轉移到新網站?

·hreflang標簽需要轉到新站點嗎?

·是否需要在啟動前處理404錯誤?

步驟3:抓取并分析舊網站

現在你已經有了抓取數據和谷歌的數據,你將記錄下以下幾點,以便能夠將它們與新站點進行比較:

·在源代碼中查找Meta robots nofollow標簽

·查找帶有noindex(禁止索引)標記的頁面

·審查規范標簽

·審查標題標簽

·審查元描述標簽

·審查標題(h1, h2等)的用法

· 在一個文件中收集所有已知的實時URL(根據網站抓取、serp抓取、GSC/Google Search Console、GA/Google Analytics等)。

階段二:評估模擬網站和改進的技術機會

接下來你就要進行技術工作,檢查可能的錯誤,并采取必要的步驟來測試和解決它們。

步驟1:檢查服務器更改

要求開發人員在新服務器上托管開發網站以識別潛在的問題,不要忘記要求開發人員使用robots.txt文件阻止搜索引擎機器人訪問開發站點。

步驟2:建立301重定向策略

要獲得新的URL索引,實現重定向的系統方法是至關重要的一步。

·使用網站抓取數據制定301重定向策略;

·記錄如何實現重定向策略,以及由誰負責,每個人都應該在如何構建和實現重定向的問題上保持一致;

·是否存在需要更新的舊版重定向;

此外你還將在啟動或遷移時檢查重定向是否成功。

步驟3:進行技術開發網站優化

進行技術審核是成功的關鍵:

·查看新站點的網站地圖和線框圖;

·確保站點被阻止索引;

·驗證自定義404錯誤頁面是否存在&正確地發出404標題響應。404頁面標題應該始終為“頁面未找到”(或類似的),這樣就可以在Google Analytics中找到錯誤(也就是用戶訪問的錯誤);

·抓取開發站點;修正404和soft 404;

·確保你不希望在開發網站上編制索引的鏈接是Nofollowed(無法追蹤)的;

·測試重定向;

·使用多個設備瀏覽開發網站;

·計劃更快的索引;創建一個包含所有舊URL的XML站點地圖(如有必要),并計劃在網站啟動后保留它;

·測試和提高網站速度,盡可能多的開發網站。

由于開發網站的速度只是一個估計值,所以你需要讓開發團隊幫助你了解哪些地方還存在不足,以及你可以做些什么來改進它。

步驟4:確定分析遷移策略

·將分析代碼添加到開發站點。(阻止訪問此站點的團隊成員的IP);

·目標:編制一個URL列表,以便在新站點上線時更新分析目標;

·檢查網站上不同類型網頁的移動設備友好性;

·檢查參數是否按預期運行(并且確保在頁面重新加載或重定向期間,不會從URL中刪除關鍵跟蹤參數);

·檢查谷歌站長工具中的參數報告是否存在重復內容問題(舊谷歌站長工具的此功能可能不會長時間保留);

·檢查谷歌分析以確保本網站不能成為其自己的引用頁;

·社交媒體共享:編制社交次數最多的網址列表。保持舊的嵌入代碼以保持社交計數。如果沒有值得重視的頁面,請不要浪費開發工作來實行這一點。

階段三:比較活動站點和測試站點,以達到持平或更好

這個階段的主要步驟如下:

·將舊網站與新網站相比較;

·為將要修復的內容列一個清單,目的是在遷移期間使流量盡可能接近持平。

內容

·網站是否存在重復內容或URL?

·將所有內容遷移到開發站點,盡可能保持不變;

·確保標題標簽和元描述被延續,并且與當前站點相同或更好;

·檢查頁面內容、規范標簽、內部鏈接,H1s/H2s,IMG ALT標簽的使用。

移動站點特定任務

·在Screaming Frog中抓取移動谷歌機器人,驗證頁面之間的移動對等:標題、描述、標題、內容、鏈接、圖像、指令等;

·將meta =“viewport”標簽履行到網站的<head>部分的<meta name=“viewport”content=“width=device-width,initial-scale=1.0>。

Javascript站點特定任務

·可視化地審計所有主要頁面類型;

·審核缺少內容的HTML源代碼;

·使用inspect元素檢查缺少的內容;

·比較HTML源代碼和檢查元素是否矛盾;

·根據用戶交互來識別內容。

AMP頁面特定任務

·每個非AMP頁面(即桌面、手機)都應該有一個指向相應AMP URL的標簽;

·每個AMP頁面應該有一個rel= “canonical ”標簽指向相應的桌面頁面;

·任何沒有相應桌面URL的AMP頁面應該有一個自引用的規范標記。

電子商務特定任務

·類別頁面是否包含指向產品的可索引鏈接;

·檢查分面導航、分頁以獲得最佳實踐;

·如果圖片鏈接出現在錨文本鏈接之前,是否使用了關鍵詞豐富的ALT文本。

WordPress特定任務

·使用Simple 301 Redirects Plugin重定向開發站點WordPress中的URL;

·在WordPress站點和CMS(內部管理系統)上安裝Google Tag Manager Plugin (谷歌標簽管理器插件)并進行配置;

·設置Yoast WordPress SEO & Yoast Analytics插件;

·如果你使用像HubSpot這樣的CMS ,安裝并設置CMS插件;

·建立Yoast Analytics。

階段四:啟動檢查以確保一切順利

步驟1:站點抓取/分析檢查

在這個步驟中,你將檢查活動站點和測試站點之間的匹配數據:

1、驗證301重定向都已正確實施;

2、抓取新站點以確定技術問題和可訪問性;;

3、確保新的活動站點沒有被阻止、被抓取和索引

4、驗證是否將“Nofollow”標記添加到不希望索引的頁面。這些應該在開發站點上進行標識,例如在分面導航鏈接上;

5、確保每個頁面上都有“index、follow”元標記;

6、尋找不應該出現的404頁面;

7、檢查內部鏈接:查找斷開的鏈接,以及指向開發站點的鏈接;

8、驗證規范標簽的項目執行;

9、檢查標準和重復URL;

10、檢查標題標簽(與舊數據匹配);

11、檢查元描述(與舊數據匹配);

12、檢查H1、H2使用情況(與舊數據匹配);

13、檢查IMG ALT屬性(與舊數據匹配);

14、檢查字數(與舊數據匹配,解釋<body>標簽內的所有模板文本);

15、按頁面檢查內部鏈接計數(與舊數據匹配,是否有關鍵頁面丟失鏈接)。

步驟2: Google Analytics(谷歌分析) / Search Console Checks(谷歌站長工具)

現在你可以觀察谷歌為新站點注冊了哪些數據:

1、確保其準確性:驗證所有頁面上的分析代碼,以及實施正確的代碼;

2、更新分析目標,檢查它們是否能夠正常工作;

3、使用網站啟動日期對分析進行注釋。

步驟3:網站速度檢查

1、觀察通過站點速度工具運行幾個頁面,將舊站點和開發站點上的站點速度進行相比;

2、如果可以的話,做好改進的記錄。

步驟4:其他任務

1、站點是否更改了服務器?確保沒有與服務器相關的問題;

2、比較頂部登錄頁面,前后(標題、元描述、頁眉、頁面內容等);

3、驗證404頁面是否返回404狀態;

4、驗證舊的XML站點地圖是否在新站點上,重新提交到Google Search Console (谷歌站長工具)和 Bing Webmaster Tools(必應網站管理員工具);

5、如果域正在更改,請在GSC中聲明新的域變體并提交地址更改請求。

階段五:1-2個月以上的網站監測

1、發布后一周

·監控GSC谷歌站長工具(抓取統計數據、排名、流量、索引頁面等);

·檢查GSC是否有新的索引頁面(并檢查任何沒有索引的頁面);

·檢查舊的GSC配置文件,以確保舊頁面被取消索引;

·保留舊的XML站點地圖,讓谷歌重新抓取。

2、發布后2 - 3周內

·監控谷歌站長工具(抓取統計數據、排名、流量、索引頁面等);

·刪除舊的XML站點地圖,用新的XML站點地圖替換它們;

·檢查sitemap.xml文件,是否有正確的url(無多余的URL、沒有Dev URL等);

·提交新的XML站點地圖到谷歌站長工具&必應網站管理員工具。

3、發布后一個月

·監控谷歌站長工具(抓取統計數據、排名、流量、索引頁面等);

·檢查流量損失分析,觀察哪些頁面丟失了流量以及原因。

4、發布后2個月

·繼續監控谷歌站長工具(抓取統計數據、排名、流量、索引頁面等);

·大多數遷移通常會在啟動后出現流量的下降和上升。也就是說,每個地點和遷移都是不同的,所以實際的影響很難預測;

· 較好的辦法就是遵循這個過程。這樣做可以確保新站點的數據仍然被谷歌索引,從而對潛在客戶可見。


(來源:跨境喵的碎碎念)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者獨家授權供稿,轉載需經雨果網授權同意。


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