每天有近2億用戶使用Snapchat觀看各式各樣的視頻，這是小伙伴值得關注的一個社交媒體平臺。Snapchat內容通常是比較自然隨性的，通過觀看視頻，可以了解到幕后發生具有真實的、有生活氣息的、有活力的事情。

今天，Ueeshop和大家分享一下如何利用Snapchat廣告建立屬于你的品牌。

為什么要在Snapchat上做廣告？

Snapchat吸引了大量年輕一代使用，大家可以看一下以下數據，就會發現使用Snapchat是一個明智的選擇。

· 在觀看Snapchat男士除臭劑廣告的用戶中，有接近88％的用戶年齡在13至34歲之間。

· 大約同樣適用于美國Snapchat人口統計數據，在美國18到34歲的人群中，每天都有41%的人使用Snapchat。

· Snapchat在移動應用程序上的青少年用戶數量排名第六，達到76％。

· 網紅在食品、時尚、音樂、文化和科技領域方面產生積極的影響。

Snapchatters引起了青少年的注意，作為營銷人員也應該要注意。

（1）讓受眾參與進來

平均而言，25％的人在他們的電子郵件收件箱中打開新聞通訊。但是在Snapchat上，每1000個粉絲中，就有900個會關注觀看你的故事。對于鐵桿粉絲來說，Snapchat就是最佳選擇。

（2）他們也會觀看和傾聽

相比于Facebook上 85％的視頻都是靜音觀看的，Snapchat上超過60％的視頻廣告都是開著聲音觀看的。人們使用的感官越多，他們就越能更好地理解你的言行。理解得越多越相關，你就可以賣出更多的產品。

這就是Snapchat廣告的一些好處。接下來，你可以為你的營銷活動提供不同類型的Snapchat廣告。

Snapchat廣告類型

（1）Snap Ads

Snap廣告是全屏垂直視頻廣告，持續時間不超過10秒。使用這些廣告可以將人們帶到網站并瀏覽網站，或觀看一個長格式視頻。

Ueeshop指出三分之二的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時是打開聲音的，這個比例比Facebook和Instagram的都高得多。因此針對Snapchat平臺廣告，在制作時需要考慮用戶的豎屏視覺習慣、自動播放的聽覺習慣，越是迎合這些習慣，投放和推廣計劃就越容易獲得成功。

一旦用戶刷屏，就會向用戶展示更深入的內容。比如更長的視頻，長達10分鐘，或者展示一篇文章。用戶可以在故事之間看到Snap廣告。對于高級內容，他們會在Discover（即Feed）中看到廣告。

使用“ 有序消息 ”快速發送一組10秒的視頻廣告，在Discover中創建連續運行的片段，以模擬更長的視頻。

（2）Story Ads

Story Ads 相當于 3-20 個 Snap Ads，即廣告主可放置更長的故事情節，帶給用戶更沉浸式的視覺體驗。此外，Story Ads 可隨時加入向上滑按鈕，配合向上滑功能，無縫引導至效果轉化。

Story Ads 展示于 Discover 頻道，一個供用戶瀏覽每日熱門內容的頻道。當你的廣告出現在此頁面時，即證明這個廣告正在接受全球品味最高端、潮流嗅覺最敏銳的人群審視，幫助廣告主獲取更多的眼球。

（3）贊助鏡頭（Sponsored Lenses）

贊助鏡頭允許用戶修改自己的自拍圖像。對于那些愛自拍的人來說，它們非常有趣。因此，每天有三分之一的用戶每天都在玩鏡頭。作為營銷人員，你可能想要參與其中，構建并應用自定義濾鏡來顯示和增強你的品牌。

Ueeshop指出這種廣告類型更適合大品牌，向大型市場銷售產品。

（4）贊助的地理濾鏡（Sponsored Geofilters）

贊助的地理位置濾鏡是一個圖形疊加，供用戶放置在他們的Snaps上。這是一個廣告主可基于地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。每天有超過10億個濾鏡被瀏覽，廣告主根據用戶在現實中的位置創建濾鏡。

這比較適用于那些希望要提高品牌知名度（與直接銷售相比）的企業。

如何在Snapchat上做廣告？

首先上傳一個自定義的Geofilter，或者使用Snapchat的模板，只需點擊幾下即可創建一個模板。

（1）Snapchat廣告管理器

使用Snapchat廣告管理器創建、優化和管理你的Snap廣告。首先，設置廣告帳戶，然后單擊“開始”。如果是已經有廣告帳戶的小伙伴可以直接轉到廣告管理器。再次單擊“開始”。

從廣告管理器中完成所有操作。預覽廣告、跟蹤效果、編輯和暫停廣告系列。此外，還會收到關鍵指標的通知，知道這一切的廣告系列表現得如何。四步使用Snapchat廣告管理器制作廣告：

1.制作新廣告系列

· 在“廣告管理器”中打開“ 信息中心”視圖

· 點擊新廣告系列

· 選擇廣告系列目標。在選擇廣告系列目標之前你需要確定你的社交媒體目標。

· 選擇廣告開始日期、結束日期和廣告系列名稱。

· 點擊下一步進行后面的操作。

2.選擇受眾和預算

· 輸入廣告名稱

· 選擇要定位的位置

· 輸入目標受眾的年齡和性別

· 從下拉控件中指定語言

想在北美投放廣告？Ueeshop建議從DLX高級受眾特征視圖中選擇更多目標選項。

選擇預定義的受眾群體（如生活方式、購物者、觀眾和訪問者），根據你業務獨有的數據訪問特定的Snapchatter，可以查看自定義受眾群體。

· 選擇廣告展示位置

· 選擇所有Snapchats，在朋友的故事之間展示你的廣告

· 選擇內容展示位置來顯示Snapchat策劃的內容

完成廣告的其余項目。比如目標設備、預算和目標以及每日最低預算。此外，選擇優化目標。然后，指定廣告集何時開始和結束（或無限期運行）。最后，為你的廣告集輸入一個名稱。

在這里，你必須為你的廣告選擇展示位置，即你想在Snapchat上投放廣告的位置。故事和內容展示位置允許你在所有故事和內容上投放廣告，并將展示位置限制為特定類型的故事或內容。

3制作廣告

· 點擊新廣告

· 選擇你的廣告類型

· Top Snap Only：一個沒有向上滑動動作的視頻商業廣告

· 網絡視圖：一個具有向上滑動操作的視頻廣告，可為你的網站或目標網頁帶來流量

· 長格式視頻：預告片，以便用戶可以向上滑動來查看較長版本的廣告

單擊“ 下一步”來查看“ 創建快照廣告”頁面：

· 填寫所需字段。用于品牌名稱、標題和號召性用語

· 點擊上傳即可上傳你的廣告。或者，將視頻拖動到右側的上傳區

如果有媒體文件不符合Snapchat的廣告規范時，Ueeshop建議使用他們的Snap  Publisher編輯工具來符合它們的規格。在瀏覽器中，使用廣告模板實現目標。

· 準備、設置、單擊發布

· 單擊Launch Campaign

4了解廣告效果

在Ads Manager中找到性能指示板，用于桌面或移動設備。

在這里你會看到的：

· 支出：你迄今為止在廣告系列上花費的總金額

· 展示次數：廣告的總瀏覽次數

· eCPM：每千次展示的平均費用

· Swipe Ups：Top Snap廣告上的向上滑次數

· eCPSU：每次向上滑動的平均成本

Snapchat廣告最佳實踐

Snapchat是一個吸引人的、多為垂直視覺的平臺。它與其他社交網絡不同，以下是一些Ueeshop給出的Snapchat廣告中獲得最大收益的提示。

（1）讓內容變得有趣

內容有趣、積極向上會使受眾與你的廣告互動。通過使用濾鏡和鏡頭，創造一些有趣和可共享的快照來實現這一目標。為你的廣告營造一種有趣、俏皮的感覺。盡可能地發揮你的創意，這樣子你的品牌將與Snapchatters產生更多共鳴。

如果你的內容是有創意的、令人興奮和感到新鮮的東西，人們便會成為你的粉絲。例如環球影城在推出《寵物的秘密生活》時就很有創意。他們創建了一個Snap Ad，用戶可以向上滑動并創建一個Petmoji。用戶平均花72秒的時間就能與這部電影及其可愛的角色互動。

（2）了解你的受眾

選擇合適的生活方式類別，以獲得合適的用戶。

（3）充分利用你的受眾群體數據。

對你的廣告系列進行A / B測試，以了解哪些內容是有效的，哪些內容是無效的，以及哪些內容需要調整。

（4）讓用戶采取特定的預期行動

在制作廣告之前，Ueeshop提醒大家首先要明確你想要達到的目標。例如你是想提高品牌知名度獲得更多的觀點時，可以編寫和設計一些巧妙的內容來取悅你的受眾。想要人們購買、注冊或聯系你們？使用一個令人信服且功能強大的號召性用語，以便用戶選擇該鏈接或按鈕。

（5）在廣告系列生命周期內衡量并改善效果

例如，更改一個標題，運行廣告系列三天，看看會發生什么。

（6）使其可分享

幫助用戶創建有趣、充滿活力的帶有贊助鏡頭的自拍照。這可以增加他們在其他社交網絡上發布和分享的幾率。想象一下你的品牌內容會在Twitter和Instagram上顯示出來嗎？鼓勵朋友和關注者尋找你的Snapchat帳戶。他們可以通過贊助鏡頭，傳播你的消息。

（7）始終如一

應該以一致的方式進行內容更新，每天一次。你的拍攝也應該與你的品牌和形象保持一致。例如，如果你通常使用寬松的語言，不要突然變得悶悶不樂，枯燥乏味。

Snapchat的十秒鐘視頻廣告可能看起來很短，但對于青少年而言，這個時間往往還是太長了。Ueeshop建議5或6秒效果最佳，每2或3秒顯示一次報價，以幫助用戶產生興趣。

在兩秒鐘之前建立你的“品牌時刻”以引起他們的注意。但不要過分夸大其詞。Ueeshop提示大家不要在廣告開始時使用實心的logo或產品實體框架。相反，打開帶有動態素材的廣告可以立即吸引觀眾的注意力。

在當今的社交媒體時代，將廣告創意與社交生活交織融合才能更好打動用戶，Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式還是值得一試。