似乎這在過去十年里，臃腫、大骨架、體格魁梧已經成為穿大碼服飾女性的標簽，

研究發(fā)現，美國女性平均穿16號到18號的衣服。

根據商業(yè)管理研究公司Coresight的數據，2016年，大碼服裝行業(yè)增長了6%，而總體服裝銷量僅增長了1.6%。在這樣的增長優(yōu)勢下，大碼服裝卻僅占零售總額的17.5%，可見這個行業(yè)巨大的盈利潛力幾乎沒有被挖掘出來。

但直到近年來，大碼女性服飾市場才逐漸受到時尚人士的青睞，一些設計師和品牌開始發(fā)現這個被忽視的市場下隱藏著的240億美元商機。

社交媒體讓大碼女性有了發(fā)言權

要真正理解大碼時尚的發(fā)展，我們必須先看看這些話題是如何興起的。毫無疑問在互聯網時代，Instagram、Twitter、Facebook、Tumblr、Pinterest和Snapchat等各種社交媒體平臺，以及Blogger和WordPress等博客工具為大碼女性提供了發(fā)聲的場所，以此反擊陳腐的營銷模式、挑戰(zhàn)品牌和零售商。

這種不受限制的發(fā)聲帶來的影響之一是，大眾對豐滿女性的看法發(fā)生了變化。大碼女性群體的多樣性終于得到了認可，身材高大的女性不再隱藏自己的曲線，也不再穿著單調的顯瘦顏色，如今的大碼女性自信、落落大方。

2013年，美國時尚零售商the Limited關閉了旗下的超大尺寸的服裝生產線Eloquii，但博客文章和其他社交媒體話題引發(fā)的公眾抗議又幫助該品牌復蘇。許多業(yè)內人士表示，各大知名設計師和品牌都在活躍且有話語權的社交媒體的影響下關注這一趨勢，這使得大碼時裝又向前邁出了一大步，并且大碼服裝行業(yè)還會繼續(xù)增長。

隨著大碼服裝的流行，有色人種女性擁有更多的選擇也就不足為奇了。Nielson Report 2017年的一份報告發(fā)現，非裔美國人每年消費1.3萬億美元。與此同時，黑人消費者也正在利用社交媒體發(fā)聲，決策者和營銷人員正在注意到這種聲音。

獨立大碼設計師正在引領潮流

或許近期有趣的發(fā)展是獨立大碼設計師的角色，他們毫不猶豫地進行創(chuàng)新，將他們的產品系列推向前沿。雖然像Zara和H&M這樣的快時尚品牌和商店為消費者提供了很多選擇，但大碼服裝市場缺少的往往是高端時尚和標志性的元素，而這正是獨立設計師可以填補空白的地方。在如今的時尚氛圍下，很多人開始投身創(chuàng)業(yè)，將一些具有創(chuàng)意的作品帶入市場，大碼時裝開始變得像主流服裝一樣多樣化和細分。

此外，一些大碼內容創(chuàng)造者和博主利用其社交媒體平臺建立了自己的銷售帝國。例如，個人時尚博主Kelly Augustine推出了自己的大碼古裝網店August Raye；設計師Elann Zelie最初是一個博客寫手，但現在卻經營著洛杉磯波希米亞奢侈大碼品牌Zelie For She；大碼模特出身的企業(yè)主Grisel Paula推出了大碼服飾品牌Rebdolls，服裝尺寸最大可達5X；網紅Francie Maupin推出了大碼泳裝系列Diva Kurves，并且每年還會舉辦泳池派對。

隨著新品牌與Ashley Stewart和Lane Bryant等傳統(tǒng)品牌與大碼消費者的接觸，科技和社交媒體也將不斷為更多的創(chuàng)新者提供進入這個領域的空間。

服裝市場甚至說各大市場都與社會的進化相同——物競天擇，適者生存。主流時尚品牌在傳統(tǒng)上忽視了豐滿型消費者的需求，而大碼服裝市場本應得到更多的關注。在這個240億美元的市場中，無論是社媒的宣傳效應還是大碼獨立品牌的推出，銷售潛力尚未完全發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的零售商和品牌仍沒有百分百理解大碼市場的需求。事實上，該領域的主動權仍掌握在零售商手中。

因此零售商們應該挖掘這樣的細分市場，通過他們的社交媒體、雜志、博客、活動和精品店開發(fā)巨大的潛在市場。正如大碼女裝在線零售商Eloquii CEO 指出的那樣：“盡管過去幾年出現了令人興奮的增長，但我們發(fā)現，客戶的線上和線下選擇仍然明顯不足。當你將人口和人口統(tǒng)計數據與當前的市場規(guī)模進行比較時，我們仍有很大的差距需要彌合。”

(來源：跨境喵的碎碎念）

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