移動短視頻應用TikTok正在年輕用戶群中迅速崛起,截至2019年6月,TikTok在全球擁有超過5億的月活躍用戶,而且這個數字還在不斷增加,其中約有2600萬名美國成年人正在使用這個平臺。為此,營銷人員也一直在熱切地等待平臺推出廣告功能,以便與這些用戶建立聯系。然而在該公司推出廣告服務測試版幾個月后,許多廣告客戶仍不確定TikTok是否會成為社媒營銷策略的可信平臺。
因此,本文將介紹該應用內可用的廣告選項,以及它們是如何運行的。
大多數社交媒體網絡都有可競價的廣告流程,通常以自助平臺的形式出現,營銷人員可以在平臺上自行設置和運行廣告。2019年4月,TikTok推出了其“托管服務平臺”的測試版,將TikTok帶入了可競價廣告領域,但目前還沒有完全的自助廣告。
那么,關于TikTok目前的廣告產品,我們應該了解些什么呢?
首先,TikTok目前只有一個廣告單元:標準的feed內視頻廣告——在平臺視頻之間插入的一種廣告形式。鑒于TikTok是一個短視頻剪輯的feed,這種格式就非常有意義,因為該平臺將其用戶群引入了feed中的廣告。
這些視頻廣告有三種行為模式:
CPC(每次點擊成本)
CPM(每千次展示的成本)
CPV(每個6秒的訪問成本)
對于目標定位,TikTok提供了年齡、性別和州級別的地理定位,并且該公司還承諾,隨著時間的推移,將提供興趣、行為和更細化的目標定位。
目前還沒有官方的最低支出要求,但該公司鼓勵營銷人員進行足夠大的投資,以實現營銷成效。你可以創建自定義的受眾,例如CRM(客戶關系管理)列表,你還可以設置受眾白名單或黑名單。然而,CRM集成目前還不可用,但是可以使用物理列表。
更多的自助服務選項和API集成正在開發中,但是TikTok目前還沒有確定的發布日期。
TikTok還有其他三種廣告格式,但都需要更大的預算和專門的展出位置。
當用戶打開應用程序時,此廣告類型會立即出現在主頁的中間,從而將用戶驅動到一個內部或外部目標點。但是,這種格式的使用僅限于每天一個廣告客戶。例如,食品外賣服務Grubhub在TikTok的測試階段嘗試了這一方法,以運行一個移動應用程序安裝廣告。
這類廣告活動鼓勵用戶生成內容(UGC),要求用戶參與挑戰,這在TikTok上非常受歡迎。
該廣告充分利用了用戶在平臺上創建和共享內容的興趣,并具有很高的傳播潛力。據了解,用戶可以利用其新推出的電商功能“Hashtag Challenge Plus”,直接在應用內購買產品,用戶只需點擊“立即購買”,就可以引至相關網站上下單購買。.
與Snapchat和Instagram提供的AR濾鏡類似,TikTok的品牌濾鏡將為用戶帶來濾鏡和3D物體等。該品牌濾鏡廣告可以有效提高用戶的參與度,并考慮到TikTok的龐大用戶基礎,這最終將成為促進品牌信息的又一流行選擇。
鑒于其爆炸式的增長,營銷人員仍值得考慮TikTok廣告產品的潛力,盡管你仍然有一段路要走以衡量其生存能力,但這或許值得一試。
(來源:小辣超有料)
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