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獲客新渠道!播客能否成為下一個引流增長點(diǎn)?

播客能否成為賣家獲客新途徑。

獲客新渠道!播客能否成為下一個引流增長點(diǎn)?

根據(jù)Adobe Analytics對1000多名美國成年人的調(diào)查,以及Comscore提供的1.93億移動應(yīng)用程序獨(dú)立訪客的數(shù)據(jù)顯示,播客移動應(yīng)用程序使用量自2018年以來增長了60%,其中四分之一的播客用戶是初次收聽。預(yù)計這一趨勢將持續(xù)下去,因?yàn)?5%的聽眾計劃在未來收聽更多的播客。

這項(xiàng)調(diào)查為廣告人員帶來了好消息,因?yàn)閾?jù)稱60%的消費(fèi)者在廣告中聽到產(chǎn)品后會查找相關(guān)產(chǎn)品,另有25%的人表示曾在播客聽到相關(guān)產(chǎn)品后進(jìn)行了購買,58%的人表示他們會粗略地瀏覽播客廣告。

播客廣告是吸引客戶的有效方式,有三分之一的人認(rèn)為播客廣告比其他廣告類型更具吸引力,有40%的人認(rèn)為播客廣告不會像其他廣告類型那樣讓人反感。

獲客新渠道!播客能否成為下一個引流增長點(diǎn)?

播客的發(fā)現(xiàn)由在線資源(41%)和朋友(24%)推動構(gòu)成。

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與此同時,72%的聽眾確信播客的質(zhì)量有所提高,而只有6%的人認(rèn)為其質(zhì)量下降。

Adobe的管理分析師Vivek Pandya表示:“我們相信,在播客的早期階段,有很多試驗(yàn)的空間,企業(yè)并沒有在確保內(nèi)容的質(zhì)量方面投入太多資金。隨著播客空間的成熟以及越來越多的公司加入這個行列,提升內(nèi)容的質(zhì)量已成為當(dāng)務(wù)之急。”

據(jù)悉,千禧一代是聽眾群體的主導(dǎo),三分之一的千禧一代表示他們每周都會收聽五個或更多播客,有67%的Z世代計劃收聽更多播客,并且大多數(shù)人都是在回家的路上(52%)和車?yán)铮?2%)收聽播客。

Vivek Pandya表示,聽眾喜歡播客,因?yàn)椴タ褪峭ㄇ跁r打發(fā)時間的好方法。與直播形式的電臺廣播不同,播客是按需播放的,用戶可以隨身攜帶音頻節(jié)目,并且可以隨時隨地收聽想要的節(jié)目。

較受歡迎的播客類型有喜劇和幽默(46%)、其次是教育播客(28%)、歷史(27%)和紀(jì)錄片/真實(shí)犯罪(26%)。

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但大多數(shù)用戶更喜歡時間長度在一小時內(nèi)的播客。雖然有58%的有聲書聽眾在收聽有聲書之前聽過播客,但播客聽眾收聽的有聲書數(shù)量比非播客聽眾更多。

(來源:雨果情報君)

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