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2019-08-22 10:40
據了解，谷歌宣布其Google Ads系列中的智能競價策略可將轉換價值最大化，現可用于所有搜索廣告活動中。換句話說，廣告商現在可為所有搜索廣告系列使用最大化的轉化價值。但在開始使用之前，需要為轉換類型設置轉換值或使用特定于交易的值。
該計劃早在今年5月的Google Marketing Live（谷歌在線推廣峰會）推出，谷歌于2017年就推出了“最大轉化競價策略”，旨在于預算范圍內幫助廣告主生成盡可能多的轉換次數，而此次升級將優化預算內的最大轉換值。
最大化轉換價值并不僅僅在于優化轉換，這使得它有別于類似的最大化轉換。新的競價策略不考慮成本，而是需要考慮利潤率或銷售收入等指標。
如果零售商希望在谷歌廣告的每次銷售中都獲得特定的利潤率，谷歌將實時調整出價，以幫助實現這一目標。與其他智能投標工具一樣，最大化轉換價值使用競價內的洞察力，如用戶設備、位置和一天中的時間來確定最佳競價。
最大化轉換價值與最大化轉換類似的是，它將花費你的廣告預算，因此廣告商要相應地設置它。然而當一項活動的平均花費遠遠低于其每日預算時，谷歌將根據你的實際平均每日支出顯示一個選項來降低你的每日預算。
谷歌表示，最大轉換價值將使用歷史活動數據和搜索者的上下文信號來確定“理想的CPC競價”。要使用或測試最大化轉換值，你需要使用特定于交易的值，在“Tools”（工具）下的Conversion（轉換）頁面中為要優化的轉換類型設置轉換值。
此外，谷歌還對轉換值規則進行了調整，使廣告主在為轉換操作分配不同的數值時具有更大的靈活性。當它可用時，廣告主可以根據位置、設備和用戶等特征設置規則。
廣告主仍可以在谷歌中使用手動競價，但是它在很大程度上并沒有得到重視，并且缺少一些功能。隨著智能競價策略的普及，了解每種策略是如何設計工作的，以及哪種目標、設置和指標以適合每種策略是非常重要的。
例如，谷歌指出，如果你需要實現廣告支出目標的回報，你可能希望使用策略設置一個目標ROAS（廣告支出回報），同時了解該目標影響優化的相關因素。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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