SEO是成功內容策略的重要組成部分。除了能為你的內容帶來自然流量外，它還可以提高品牌知名度和網站權重，有助于確保想要或需要你的產品或服務類型的人能夠在互聯網上找到你。

隨著線上零售的競爭越來越激烈，你需要圍繞正確的關鍵詞創建內容，以使你的品牌獲得理想的排名。 

為什么關鍵詞至關重要？

內容營銷就是將品牌有價值的內容向人們展示，將品牌定位為對人們有用的資源，默認情況下，這是比競爭對手更好的選擇。關鍵詞策略越成功，排名就會越高，也會有更多的人可以接觸到你的內容并與之產生互動。

但是，這不僅僅是將你的內容展示給人們就夠了，你需要展示給正確的人，那些會從你的內容中找到價值的人或者是需要你的產品、服務的人。這就是為什么你需要找到合適的關鍵詞，盡可能地提高你的知名度的原因。

但是，找到合適的目標關鍵詞可能會非常困難，關鍵詞過于寬泛，可能會帶來大量流量但潛在客戶很少，過于具體，內容可能很難獲得曝光。因此你要在這兩者間找到平衡點。 以下是幾個尋找關鍵詞的方法： 

1、確定要實現的目標

如果你已經創建了內容策略，那么你應該很清楚自己要實現的目標。你的關鍵詞策略將幫助你實現更大的業務目標，因此如果你嘗試為自己提供的特定產品或服務帶來更多業務，則需要優先考慮與該主題相關的關鍵詞。 

2、了解用戶畫像

通過對買家的購物旅程進行逆向分析可以幫助你確定：

你想要接觸到的用戶

他們對哪些信息感興趣

他們使用哪些搜索詞來查找他們想要的信息

用戶是誰至關重要，這就是為什么你需要廓清用戶畫像，弄清想要接觸到的用戶的人群和心理特征的原因。  

3、構思關鍵詞

要找到正確的關鍵詞，首先要制作你想要覆蓋的所有關鍵詞、主題、類目或主題的關鍵詞清單。

你還需要使用Google Analytics，以確定人們是通過哪些關鍵詞找到你。 查看流量來源和相關關鍵詞。）接下來你要縮小關鍵詞選擇范圍，但先要確保你選擇的關鍵詞包含了所有的潛在關鍵詞。 

4、進行研究以尋找正確的關鍵詞

之后你要深入挖掘關鍵詞、找出并改進你的目標關鍵詞。為此，你需要使用Google Keyword Planner、Wordtracker或Moz等關鍵詞工具，這些工具能提供有關搜索量、點擊率等信息，可以幫助你評估關鍵詞排名的競爭程度。

你需要根據以下幾個因素進行評估：

搜索量：搜索關鍵詞的人越多（搜索量就越大），排名也就越難。你需要找到搜索量還可以的關鍵詞（但不要太高，不然很難獲得排名）。

相關度：關鍵詞的相關度越高，對你的品牌越有好處（例如，“冰淇淋“與“無麩質香草冰淇淋“）。

競爭情況：你要知道競爭對手的哪些關鍵詞獲得了排名，哪些沒有，以及可能在哪些方面超過他們。

一旦你研究了所有可能的關鍵詞，你就可以確定比較適合的目標關鍵詞并對其進行優先級排名。

首先，從整體類目開始挑選關鍵詞。你可以先構思較為重要的主要關鍵詞，這些關鍵詞可能是與你的產品或服務類目相關的關鍵詞，然后將每個關鍵詞放進關鍵詞工具進行查詢，并評估其所提供的信息，如搜索量、點擊率、關鍵詞競爭程度等。

然而你要記住，關鍵詞策略是一半玄學，一半科學。即使你選擇了一個競爭程度很高的關鍵詞（根據搜索量而言），也仍有可能獲得排名。搜索量沒有特定的目標范圍，但是要考慮關鍵詞競爭程度的范圍。

關鍵詞競爭程度得分在20-35的范圍內表示競爭程度比較低，36-50分為中等，51-65分則為較高水平，66-80分區間內的競爭情況非常高。此外，排名難度還取決于你的目標、域名權重、關鍵詞相關性等。

例如，一個提供信息圖、動態圖形、內容策略服務的商家尋找關鍵詞時，需要確定要使用的具體關鍵詞以及變體（例如，“信息圖”、“信息圖表”、“信息圖表營銷”）。

在對與圖表相關的單詞進行關鍵詞研究時發現關鍵詞“信息圖”是一個很好的選擇。這個關鍵詞的搜索量很大（70K-118K），點擊率不低（60%），并且優先級也挺高。然而，競爭程度得分也更高（57）。 

5、檢查競爭對手的排名

要初步定位關鍵詞，你可以檢查競爭對手的目標關鍵字排名，這可以讓你發現哪些關鍵詞比較容易獲得排名。你可能會發現一個搜索量較少且競爭對手沒有獲得排名的關鍵詞，可以幫助你快速獲得更多的可見性。每個企業和行業都不同，但你的目標應該是讓盡可能多的關鍵詞獲得排名。 

6、優化內容

如果你沒有正確優化目標關鍵字的內容，那么所做的其他工作是沒有意義的，因此你要確保在標題、小標題、圖像標題、正文信息等中包含關鍵字。像Yoast這樣的工具能幫助你優化內容、標記缺少的內容或提供建議。你還可以創建優化核對表以確保不會忘記優化某個部分。  

7、追蹤、評估效果

你的關鍵字策略要隨著內容策略的變化而變化，所以如果沒有獲得想要的結果也沒關系，追蹤的越多，你就可以更快找出調整和改進的方法。你可能會發現需要定位搜索量較低或較高的關鍵詞， 或者你可能會發現一個不同的長尾關鍵詞，其轉化率反而更高。

（來源：Google引流哥）

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