免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-08-21 18:04
市場研究公司Tinuiti近日發布的一項研究顯示，在北美地區，美容類產品的市場價值超過930億美元，高利潤類產品的增長主要來自網絡，并由社交媒體和初創品牌推動。eMarketer的數據顯示，今年美容和個人護理產品的銷量預計將增長19%。該公司預計，到2021年，美容和個人護理產品的銷量將以每年逾17%的速度增長。
美容業的增長吸引了亞馬遜、沃爾瑪和其他在線零售商的注意，這些零售商希望在與專業巨頭絲芙蘭和Ulta的競爭中分得一杯羹。Tinuiti指出，雖然網上銷售增長迅速，但實體店仍受購物者的歡迎，即使是年輕的消費者（18至24歲）也經常光顧實體店購買美容產品。然而，40%的人表示，他們有時會在實體店試用商品，然后在網上購物，這也意味著提供全方位美容產品的零售商必須讓購物體驗實現無縫銜接。
eMarketer的數據顯示，亞馬遜今年的在線銷售額有望達到47%，超過一半的美國家庭擁有亞馬遜Prime會員資格。隨著市場飽和，亞馬遜將不得不更努力地進入特定類別，以尋找新的增長機會，而美容就是這樣一個類別。
亞馬遜近日更新了其美容品類，將重點放在奢侈品牌上，并開設了專業美容店，主打其他零售商無法提供的產品。這種排他性表明，亞馬遜有意與絲芙蘭和Ulta等競爭。eMarketer預測，健康和美容將成為亞馬遜今年第三大增長較快的類別，其銷售額將占所有在線健康美容電子商務的44%。
此外，相較于專業品牌絲芙蘭和Ulta，消費者似乎更愿意在亞馬遜上購買美容產品，其主要原因是免運費、價格低廉和品種繁多。
此外，Tinuiti報告稱，到2025年，男性美容行業預計將增長8.9%。這一趨勢主要是由年輕男性引領的，他們不在意性別偏見，開始探索和嘗試購買護膚品和化妝品。
研究指出，即使是年齡較大的男性，“都市美男”也成為了他們所追求的一部分，近五分之二的父親都希望防止自己出現衰老的跡象。目前每月上網購買美容和修飾產品的男性已經開始快趕上女性的步伐。
該研究發現，在每月至少在網上購買一次化妝品的受訪者中，24.7%的女性表示會購買化妝品，而在購買化妝品的男性中，這一比例為9.9%。在護發產品方面，男性的消費額為27.9%，高于女性的22%。在護膚產品方面，男性的花費也略高于女性，并且男性在網上花在沐浴和美容產品上的錢較多。
此外，男性更有可能依賴實體店來了解新產品，而女性更傾向于使用社交媒體或線上研究。男性略傾向于訂閱，而女性和男性都嚴重依賴朋友或家人的推薦。
(來源：跨境喵的碎碎念）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
