據Packaged Facts（市場研究公司）2019年4月的一份報告顯示，千禧一代的養狗人士正在向寵物補充劑行業投入數億美元，其2018年的市場規模約為6.36億美元。

據報道稱，美國寵物用品行業價值750億美元，甚至有了一個行業峰會，牽線風投家和企業買主與寵物產品初創公司聯系，后者投放“智能”垃圾箱，用以檢測貓咪小便的頻率。

根據行業分析公司Global Industry Analysts的年度報告顯示，寵物食品是食品行業增長最快的部門之一，預計到2024年，市場規模將達到近350億美元。寵物補充劑的種類在過去5年中逐年增長，包括魚油、益生菌、氨基葡糖片等。數據顯示，25-34歲的狗主人很熱衷給愛犬買寵物補充劑。總體而言，養狗人士的開銷是養貓人士的4倍，估計約占2018年寵物補充劑總銷售的78%。

寵物健康行業的大規模增長，部分原因要歸結于DTC電商品牌的崛起。據Packaged Facts 2019年的調查顯示，43%的狗主人選擇網購補充劑，而兩年前這一比例僅為27%。過去幾年間，人們的養生意識暴漲，連帶拉動了寵物補充劑產業的發展。據調查，購買寵物補充劑的消費者本身很有可能也是食用食品補充劑的人群。加之千禧一代的“鏟屎官”都把寵物當作孩子來養的消費心理，便促進了市場的快速增長。

美國寵物用品協會主席、30年行業經驗的資深人士Steve King表示，千禧一代近期超過嬰兒潮一代成為寵物用品的大買家。人們對待寵物用品的態度也在發生改變，包括買什么和怎么買的問題。“在前幾代人眼中的奢侈品現在卻被千禧一代的寵物主人視為必需品。而這也將給寵物補充劑領域帶來利好。”他說。

以氨基葡糖為例。幾十年前，氨基葡糖開始作為人類膳食補充劑用于改善關節健康，并在過去十年中逐漸進入犬類保健領域，且近年來在養狗人士中頗為流行。Steve King表示：“十年前，消費者可能聽說過它，但并不確定它的作用，現在，他們知道這對寵物有益。”谷歌趨勢顯示，“狗氨基葡糖”在過去15年里的搜索量持續上升。

逐漸從邊緣利基產品轉向主流利基產品的寵物用品包括：舒緩狗的焦慮的咀嚼含片、有益于寵物腸道健康的定制產品、送貨上門的個性化寵物藥品等。從前寵物主人可能會從獸醫診所或專賣店購買這些產品，但現在他們更有可能在看到Instagram的帖子后上網訂購。

Goodboy，一家寵物護理公司，在其網站進行養狗人士的測試，其中涉及犬類關注度較高的問題，包括骨骼健康、敏捷度、免疫支持和壓力/焦慮等，隨后再為寵物主人從Goodboy的4種配方中做出1種或多種推薦。

Goodboy聯合創始人Stefan Lewinger和Kari Sapp表示，對DTC維生素初創公司而言，他們希望能夠觸達那些可能對寵物健康稍有興趣，但并不一定是對生化研究項目感興趣的千禧一代。因此，想要了解他們的需求，進行測驗要來得更為容易些。

另外，寵物補充劑與保健品一樣缺乏監管。正如Hairfinity、Hum或Ritual品牌并未被強制要求進行臨床試驗，以此證明他們的維生素是否確實能給你更濃密的頭發或更亮澤的皮膚。目前，安全問題和食用效果主要取決于寵物補充劑品牌自身的企業品質。

（來源：先鋒出海）

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