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2019-08-20 14:16
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隨著時代的發(fā)展，似乎電視已經(jīng)逐漸淡出人們的日常生活，人們的注意力正在向智能手機屏幕轉(zhuǎn)移。據(jù)外媒稱，今年，美國消費者花在移動設備上的時間有史以來第一次超過電視的觀看時間。市場研究機構eMarketer表示，視頻是最受歡迎的移動活動之一，占用戶移動時間的近20%。
2019年，亞太地區(qū)的人們平均每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費164分鐘，花在看電視上的時長為152分鐘。智能手機占用用戶媒體時間的比例越來越大，隨著TikTok等移動視頻平臺的激增，該比例的增長沒有放緩的跡象。
盡管屏幕較小，但移動設備是視頻蓬勃發(fā)展的主要媒介。這一現(xiàn)象歸結(jié)于當前的技術和用戶行為。
強大的基礎設施覆蓋，包括不斷提升的WiFi可用性、不斷擴展的4G和即將成型的5G技術，都導致了更多的移動視頻消費。例如，在歐盟，移動數(shù)據(jù)成本與Smaato平臺上的視頻廣告請求份額之間存在直接關聯(lián)（呈負相關關系）。每千兆字節(jié)的移動數(shù)據(jù)價格較低的國家（如意大利、法國、瑞典）的視頻廣告請求的比例往往高于移動數(shù)據(jù)成本較高的廣告（如挪威、荷蘭、英國）。
而且，相較于以往，千禧一代和Z世代在手機上觀看視頻內(nèi)容的時間越來越長。Snapchat的一項研究表明，在花費在移動互聯(lián)網(wǎng)上的每個小時中，Z世代花費24分鐘觀看視頻內(nèi)容，而千禧一代花費22分鐘。其中，觀看短視頻（少于10分鐘）的時間占了越來越大的比重。此外，近2/3的千禧一代和Z世代每周會觀看移動短視頻，其中有40%的人則是每天觀看。
移動技術和用戶行為的當前趨勢為廣告主通過視頻廣告吸引潛在用戶打開了新世界的大門。而且，原生視頻吸引力更甚。
原生視頻廣告根據(jù)APP原生內(nèi)容風格自然地融入其中，因此原生視頻廣告能夠打造積極的用戶體驗，比較不會影響原本的瀏覽體驗。
越來越多的APP開始支持社交、運動、保健、養(yǎng)生、娛樂等類別的原生視頻廣告，這也賦予品牌大量的機會與龐大的受眾群體建立聯(lián)系。
短視頻APP受眾廣泛，一度成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。憑借TikTok去年年底在蘋果應用商店中獲得了“逆天”的下載量即可證明這一點。
吸引用戶注意力的關鍵是找到合適的時機和視覺效果。具有明確的號召性用語、簡短、新潮的廣告素材的原生視頻廣告表現(xiàn)較好。調(diào)查表明，用戶在前6秒的投入度更高，而在22秒后興趣可能會大幅下降。
許多廣告主已經(jīng)看到了原生視頻廣告的潛力。預計2019年，原生視頻廣告的支出將翻一番。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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