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2019-08-20 14:11
近日，雨果菌看見一份來自SimilarWeb的數(shù)據(jù)，它列出了全球互聯(lián)網(wǎng)上100個規(guī)模最大的網(wǎng)站。并且根據(jù)其數(shù)據(jù)，谷歌， Youtube， Facebook，百度和維基百科是前五大網(wǎng)站，占據(jù)大部分流量。
谷歌搜索依舊獨占鰲頭，但是有趣的是在產(chǎn)品搜索方面，消費者是越來越依賴亞馬遜，將其作為發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的搜索引擎。
根據(jù) Adeptmind 2018年的一項調(diào)查，46.7%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶直接在亞馬遜上搜索商品，而在谷歌上搜索商品的比例為34.6%，這使谷歌失去了不少流量和廣告。
谷歌電商項目七月啟動招商計劃
按照這個趨勢發(fā)展只會有更多人選擇在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。對此，谷歌似乎坐不住了，推出了自己的電商項目Google Shopping，并在今年2月宣布對所有賣家開放，允許商家在自然搜索結(jié)果中列出產(chǎn)品。
據(jù)外媒報道，Google Shopping在七月份啟動了招商計劃，尋求中國賣家的入駐，想要增加其在中國的業(yè)務(wù)曝光率。
并且谷歌在內(nèi)部成立了一個中國招商團隊，近期還發(fā)布招募深圳合作伙伴的“英雄帖”。谷歌希望能與中國的賣家生態(tài)系統(tǒng)合作，吸引中國賣家入駐，并幫助他們吸引全球消費者。
發(fā)力全球電商，京東助力谷歌電商？
為了自身的搜索業(yè)務(wù)，進軍電商市場也是平臺發(fā)展到一定程度的必然。
有外媒報道，京東全球售將會于谷歌旗下的Google Shopping進行聯(lián)手，幫助其改造電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
而據(jù)知情人士透露，在谷歌平臺上擴大自家商品品類的同時，京東也將幫助該搜索巨頭招募中國賣家，并提供技術(shù)支持，使得他們更容易通過谷歌向美國消費者銷售產(chǎn)品。
其實對許多第三方零售商來說它們是更愿意與谷歌合作，因為這樣不但可以獲取流量，還能遏制亞馬遜。
有賣家對此也表示：“谷歌并不寂寞，亞馬遜時而過于報道，這下也許會遇見對手。”
那么，Google Shopping是什么？
由于Google Shopping開放的時間并不長，所以許多賣家對此還不了解。它允許線上商店以一種更為直接，直觀，直白的方式，來直接銷售產(chǎn)品。
用戶可以在Google Shopping頁面上直接支付，購買第三方賣家的產(chǎn)品。Google Shopping采用銷售傭金制。
比如，在谷歌里面輸入一個“camping tent”用戶可以直接看到產(chǎn)品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價。并且點擊購買，同樣也可以直接點到他們的獨立站鏈接。
（圖片來源：亞馬遜截圖）
這類廣告與之前的傳統(tǒng)搜索廣告并不一樣，它更加直觀，也十分方便用戶比價，從而促進成交率。
Google Shopping要如何進行操作的？
1.激活和創(chuàng)建你的谷歌商戶賬號
該操作賣家可以根據(jù)步驟指導(dǎo)完成（對基本商家信息、網(wǎng)站認(rèn)證、服務(wù)和協(xié)議確認(rèn)等幾項）基本信息填寫。
2.關(guān)聯(lián)你的Ads的賬號
注冊完成以后，在Merchant Center （賣家中心）的dashboard右上角選項中選擇Account linking即可設(shè)置關(guān)聯(lián)AdWords帳戶。
3.建立產(chǎn)品feed
賣家需要用一個產(chǎn)品feed直接將你的線上商店與Merchant Center建立起連接。產(chǎn)品feed包括產(chǎn)品名稱、描述、SKU、定價、庫存等信息。
不過賣家可以不必人工輸入這些列表數(shù)據(jù)，因為幾乎每個主流電商平臺都有相應(yīng)的直接集成工具，但是有的是需要付費的。如果你是Shopify電商平臺上的賣家，就可以使用該平臺自帶的Google Shopping集成工具。
據(jù)了解，Google Shopping中所有產(chǎn)品信息都是從你上傳的Merchant Center的表格中獲取的，也就是說這是所有廣告的基礎(chǔ)，這里基本決定了你的廣告中商品最終呈現(xiàn)的樣子。
4.創(chuàng)建你的Google shopping活動
輸入完了你的feed信息之后，檢查產(chǎn)品listing是否完整，產(chǎn)品有關(guān)鍵詞和標(biāo)題以及圖片，會展示在前端。之后開始創(chuàng)建Google shopping活動，選擇一個國家和地區(qū)，并且一旦確定就不能修改了。設(shè)置廣告預(yù)算等，最低每天1.65$，右邊會自動化生成流量預(yù)期。
設(shè)置好以后可以預(yù)覽整個詳情狀況，然后設(shè)置付款信息，綁定銀行卡。
選品優(yōu)化很重要，了解熱門關(guān)鍵詞
賣家也要根據(jù)流量狀態(tài)，不斷優(yōu)化自己的listing或價格。雖然操作較為復(fù)雜，但可以獲得一定的引流效果，雨果菌也只是講述一個大概思路，感興趣的賣家可以試著進行去操作學(xué)習(xí)。
但對于Google shopping的選品與關(guān)鍵詞優(yōu)化，賣家可以結(jié)合Google Trends來使用。
Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的一款分析工具。它通過分析谷歌搜索引擎每天數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，告訴用戶某一關(guān)鍵詞或者話題各個時期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
輸入搜索字詞或主題，賣家就可以了解不同區(qū)域人們都在搜索什么，談?wù)撌裁礃拥脑掝}，可以看到熱門的搜索主題，也可以看到目前正在上升的搜索主題。
從而在Google shopping上結(jié)合店鋪產(chǎn)品與品牌名稱進行優(yōu)化，來獲取流量。
（文/雨果網(wǎng) 大鋼琴師 謝欣欣）
