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2013-09-26 14:15
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韓國愛茉莉太平洋（Amore Pacific）化妝品公司根據“量身定制”的品牌戰略，在不同國家和地區針對消費者不同的膚質和收入水平，推出不同類型和價位的化妝品。“高低端產品俱全，各類客戶通吃”的局面使公司業績紅紅火火，在2020年左右將躋身于全球7大頂級化妝品俱樂部。
雨果網從韓國媒體《朝鮮時報》近日報道中獲悉，在2020年左右，韓國頂級化妝品公司愛茉莉太平洋（Amore Pacific）有望成為全球7大化妝品俱樂部的一員，公司CEO Suh Kyung-bae如是說。
在公司65周年慶儀式中，Suh Kyung-bae說：“在不久的將來，我們一半以上的產品都會賣到外國市場。我們產品在亞洲消費者中的歡迎度越來越高?！?
他說：“我們將繼續推出消費者喜聞樂見的美容產品，公司一半以上的營業收入將從海外市場中獲得。”
愛茉莉太平洋公司在不同市場上根據消費者的不同需求推出定制化產品，其將在全球范圍內繼續強化這一領先地位。同時，公司將維持高端和低端產品之間的增長平衡。
為了維持其全球競爭優勢，愛茉莉太平洋公司將發展研發能力放在首要位置。一直以來，公司針對全球不同區域消費者的皮膚類型和經濟狀況，推出不同類型和價位的化妝品，以滿足各個市場消費者的不同需求。
公司管理人員表示：“通過區域性調研，我們了解了消費者需要什么，同時也知道了如何推銷我們的產品?！?
公司通過一系列的研發行動，將“蘭芝”（LaNeige）發展成自己的旗艦品牌。
公司管理人員表示：“在歷時7年的調研過程中，我們在亞洲國家咨詢了一千多個消費者，結果顯示，蘭芝是亞洲消費者最喜愛的品牌。此后，公司決定將蘭芝打造成為旗艦品牌。”
“目前，我們主要致力于拓展中國和東南亞國家的市場。為了促進在中國的業務，公司將在2014年三月左右，在上海設立研究機構和制造工廠?！?
與此同時，愛茉莉太平洋公司仍然繼續拓展成熟市場的業務。
在新加坡，消費者具有很強的購買力。公司在新加坡市場主要致力于拓展基本護膚品市場，如保濕霜等；在馬拉西亞和菲律賓，彩妝非常流行，因此公司專注于彩妝市場。
在今年三月，蘭芝系列的新產品“原始美白精華霜”獲得了巨大成功，在九個國家共售出16000套。
雨果網了解到，量身定制的市場戰略為愛茉莉太平洋的成功起到關鍵作用。比如在中國，蘭芝和Sulwhasoo主要在大型百貨商場的專柜里銷售，而Mamonde則通過網上渠道和家庭銷售渠道出售；在臺灣和泰國，蘭芝通過電視節目廣告推廣而在廣大消費者受到歡迎。
雖然韓國經濟出現衰退，但是愛茉莉太平洋公司今年上半的收入達到了2萬億韓元。在中國市場的支持下，其營業收入去年同期增長了13.7%。
據了解，愛茉莉太平洋(AMORE PACIFIC)，成立于1945年，至今已有60多年的歷史，旗下子公司跨行數十業，不僅擁有自己的研發中心，而且海外分支機構橫跨全球，國際行銷網遍及40多個國家，所生產的化妝品多達4000多種。（編譯：吳以輝）
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