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2019-08-20 10:34
據了解，Google Ads宣布將從9月17日開始改變廣告投放方式。廣告的加速投放將被取消，標準投放將成為搜索和購物廣告活動以及共享預算活動的唯一選擇。使用加速投放的任何搜索或購物廣告系列和共享預算將在10月1日之前自動切換到標準投放。谷歌表示，加速投放選項仍可用于Display（展示）和Video（視頻）廣告活動。
為了在每次轉換的目標成本內驅動盡可能多的轉換，廣告商通常會選擇加速投放。這對于電子商務廣告客戶來說尤其常見，只要有利潤，他們愿意花盡可能多的錢投放廣告。選擇加速投放方式，并將每日預算設置得足夠高，就可以確保廣告在全天都能盡可能頻繁地投放，這是購物廣告活動中特別受歡迎的選擇。
但谷歌表示，加速投放對于不受預算限制的廣告系列無效。對于受預算限制的廣告系列，加速投放可能會因當天早些時候競爭加劇而增加每次點擊費用，或無意中將大部分預算用于較早的時區。而標準投放會考慮到全天的預期廣告效果，并且可以更好地在每日預算范圍內較大限度地提高廣告效果。
谷歌說還指出：“有了標準的廣告投放，預算就可以在一天或計劃投放廣告的時間段內得到控制。它能夠優化你的支出，以更能反映目標庫存用戶搜索（例如用戶搜索你的產品或服務），而不是谷歌所說的‘優化程度較低’的加速投放。”
最后，谷歌建議你使用廣告排期來管理廣告在一天內交付的頻度，廣告排期可用于在一天的特定時間內增加或減少投放。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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