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2019-08-19 15:37
現如今，社交媒體渠道數量多且良莠不齊，你可能不知道要在哪個平臺進行營銷活動，也不知道要選擇哪個平臺。如何避免在不能為你帶來回報的平上臺浪費時間，這些都是你在營銷前需要考慮的問題。對此，本文將帶你了解Facebook和LinkedIn兩者的差異。
Facebook的用戶通常會分享日常生活、與朋友聯系以及分享視頻等，而LinkedIn則更多地被用來觀察同行、建立專業聯系以使自身職業生涯更上一層樓的用途上。
但由于這兩個平臺都是以用戶為主，因此能為你提供大量接觸受眾的機會。78%的美國消費者在Facebook上發現過產品，而在提供內容和確保受眾參與方面，LinkedIn是更為有效的平臺。
那么到底該選擇哪一個平臺呢？
LinkedIn建立之初是作為企業招聘平臺的專業網站。現在，LinkedIn擁有許多類似于傳統社交媒體網站的功能，如狀態更新、博客功能和私人消息。而Facebook的目的是為人們提供分享和交流的場所。“分享”元素是Facebook突出的特點，不過Facebook仍有許多其他功能可以讓企業有效地接觸到他們的受眾。
LinkedIn和Facebook都有群組功能，可以讓用戶與其他志同道合的人聯系，并且都有強大的廣告功能。
兩者有很多相似的功能，那么主要區別是什么？
Facebook在全球擁有23.8億活躍用戶，而LinkedIn只有6.3億用戶，相形見絀。此外，兩個平臺的用戶由不同類型的人群組成，LinkedIn往往擁有更專業的客戶群，或者對業務有濃厚興趣的客戶群。
然而，重要的不是每個平臺有多少用戶，而是這些用戶在平臺上花費的時間。
在Facebook上，人們每天花費大約35分鐘瀏覽信息并與朋友互動，而LinkedIn用戶每月只花17分鐘使用該網站。
一份數字營銷狀況報告表明，在適合開發潛在客戶的平臺方面，LinkedIn位居榜首，Facebook排在Twitter之后位居第四位。
盡管用戶在LinkedIn上花費的時間比在Facebook上的少，但LinkedIn的用戶的購買意愿更強。
LinkedIn和Facebook上的群組功能使企業有機會與潛在客戶和其他類似的企業進行交流和聯系。
但是，用戶使用不同平臺的目的是不同的。當用戶與LinkedIn群組中的其他人互動時，他們更有可能討論工作相關的事情。而在Facebook群組中，人們更傾向于分享他們對生活方式、食物、愛好等方面的個人意見。
例如你正在銷售食物攪拌機，目標客戶是對烹飪感興趣的普通消費者，那么Facebook群組就比較適合你。但是，如果你是為管理人員提供服務，那么擁有更多職場人士的LinkedIn可能是更好的選擇。
Facebook和LinkedIn都提供各種廣告類型，如輪播、視頻和線索廣告，由于Facebook擁有更大的用戶群，因此你的廣告能夠吸引更多用戶，通過Facebook，你還可以根據更加個性化的信息（如行為或生活里程碑）進行受眾定位。但LinkedIn提供了自己的定位功能，并且更適合為企業開發潛在客戶。
接下來是兩個平臺在廣告方面的不同表現。
兩個平臺提供的廣告種類都差不多。雖然Facebook有各種各樣的廣告類型（輪播、視頻、動態廣告和線索廣告），但LinkedIn剛剛添加了大量不同的廣告類型，如視頻、輪播、線索廣告和InMail廣告。
雖說Facebook廣告能吸引更多人，但在受眾定位方面，LinkedIn的定位功能更強大。在Facebook和LinkedIn上，你都可以根據兩個平臺上的職位、家庭收入、公司、職位和年齡來定位受眾，但在Facebook上你可以更進一步，根據用戶的生活里程碑、行為和更個性化的信息來定位用戶。
如果你的目標受眾是其他企業，那么LinkedIn上的信息（如職位和雇主）往往比Facebook上的信息更新，這意味著如果你想接觸某個特定職位或行業的用戶的話，那么在LinkedIn上更有可能獲得準確的點擊。
其次是成本。通常來說，在Facebook上投放廣告能讓你獲得更多回報，這是因為Facebook有數百萬用戶在平臺上的時間遠遠超過LinkedIn。這意味著Facebook可以提供更便宜的廣告，因為一個用戶重復看到同一個廣告的可能性較小。
雖然LinkedIn和Facebook確實有一些非常明顯的相似之處，但很明顯兩個平臺的定位和人們使用平臺的方式完全不同。
要使用哪一個平臺取決于你所在的行業、想要接觸的行業以及營銷目標。你可以使用LinkedIn有針對性地進行開發潛在客戶的活動，同時可以使用Facebook提高品牌知名度并與客戶互動。
（來源：流量FB）
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