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2019-08-16 14:47
和成年人一成不變的工作生活相比，學生生涯充滿著許多值得期待的事，比如盡情享受著冬日慵懶和夏日璀璨的悠長假期，再比如悠長假期過后，渴望見到昔日小伙伴們的心情，還有開學前期，理直氣壯的“大采購”。
今年的開學季，你準備好了嗎？
那么2019年的開學季，又有哪些新的趨勢和建議呢？
最新數(shù)據(jù)表明，大學返校購物者計劃比K-12購物者多花費38%，而在2019年，美國將有1840萬學生前往大學。可以考慮為這些受眾分配更多的預算。
大學返校者購買了更多種類的產(chǎn)品，并且依然以服裝和電子產(chǎn)品居多。也許你會忘記自己大學時上過哪些課、甚至逃過哪些課，也許你會忘記陌生同窗和某個學期老師的名字，但是你一定不會忘記，初踏進校園時擁有的第一部真正屬于自己的智能手機，以及那身吸引了“TA”目光的新裝。、
各產(chǎn)品類別的平均支出
具體到地域方面的學生返校花費，以美國為例，南部地區(qū)花費依然比重最大，其他地區(qū)緊隨其后。
對于這部分在返校季期間花費量大的受眾，微軟廣告Microsoft Search Network可以觸達近45M零售搜索人群。除此之外，Microsoft Advertising Network擁有約3M的教師用戶，52%的Bing用戶家庭有子女。
從年齡段劃分來看，CTR因特定產(chǎn)品而異。
18-24歲的人群正在點擊學生貸款廣告，因為他們可能在研究和比較各種選擇，并計劃如何支持自己的學業(yè)；35-49歲的人群更多地是點擊食物包裝和儲存，因為他們可能正準備給他們的孩子在公寓和宿舍使用，以便物品保存更久和節(jié)省開支。
想要捕捉更多的早期 & last minute 購物者？那就要掌握學生們開學和購物行為發(fā)生的集中時間段，并且據(jù)此來設置campaigns。
學生什么時候開學？
在線消費者計劃何時開始購物？
如預期，大多數(shù)購物者會在8月份開學的時候完成購物，但許多人仍會在開學后發(fā)現(xiàn)忘記買或沒想到會用到的物品。
在線消費者預計何時結束購物？
而那些早期購物者會花費更多，因為他們消費的時間更長而且并不太擔心金額，或者他們認為在本季后期會有更低的價格。那些稍晚購物的人群可能會根據(jù)需要買的更多，這樣也會減少總支出。
購物開始時間如何影響家庭的返校季支出？
總而言之，掌握正確的時機，在開學季消費者們關注的品類上集中發(fā)力，進行正確的投放策略，就能夠搭上這班返校車。
等一下，正確的投放策略是什么？
最新數(shù)據(jù)表明，品牌搜索同比去年減少10%，點擊減少12%，這表明消費者在購買前可能進行了大量的研究，或者市場更飽和，人們在搜索產(chǎn)品時并沒有特別在意特定的品牌，對于像“back to school”的廣泛匹配可能也是個潛在的機會。
以及確保覆蓋這些最熱門的返校搜索：
假期就要結束了，做好充足的準備，才能俘獲學生們的心，微軟廣告幫你寫的這份“暑假作業(yè)”，是否能夠為你的開學季戰(zhàn)役增添了一些信心？夢回學生年代，你最想要什么樣的“開學大禮包”呢？（來源： Microsoft Advertising ）
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