隨著消費(fèi)者對(duì)塑身衣的興趣激增，傳統(tǒng)品牌正在準(zhǔn)備迎接他們新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金·卡戴珊（Kim Kardashian West），這位美國超級(jí)網(wǎng)紅日前推出了其塑身衣品牌“Kimono”（和服），由于其品牌名遭到了日本網(wǎng)友鋪天蓋地的批評(píng)和指責(zé)，但盡管如此，她在社交媒體上的影響力以及不斷增長(zhǎng)的投資組合，使得其仍可以在這個(gè)830億美元的行業(yè)中分得一杯羹。

瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求的核心

在美國市場(chǎng)，塑身品牌的佼佼者大多由一些標(biāo)志性的品牌主導(dǎo)，如SPANX、Maidenform、Miraclesuit和Wacoal。但除了金·卡戴珊之外，近年來也出現(xiàn)了一大波新的品牌浪潮，顛覆了傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)。

雖然傳統(tǒng)的黑色以及中性色仍是線上內(nèi)衣銷售的主流色，但像美妝和內(nèi)衣一樣，塑身衣也需要尺寸和顏色的包容性。例如緊身衣品牌Heist Studios在2017年推出一項(xiàng)裸色計(jì)劃（The Nude Project），收集了世界各地女性的膚色照片，并開發(fā)了7種色調(diào)的裸色，覆蓋了1000多種獨(dú)特的膚色。金·卡戴珊也宣布其產(chǎn)品將提供9種裸色調(diào)。

此外，隨著消費(fèi)者對(duì)大號(hào)塑身衣的需求的持續(xù)增長(zhǎng)，金·卡戴珊也將其塑身衣的尺碼范圍設(shè)定在XXS - 4XL區(qū)間內(nèi)，比傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌SPANX的XS-3XL范圍還要大。并且她還專門設(shè)計(jì)了不對(duì)稱的塑型褲，可以穿在單邊開叉的裙子下面。

顛覆傳統(tǒng)，擴(kuò)增產(chǎn)品線

塑身衣的款式，零售商和品牌也沒有統(tǒng)一的分類方法。在美國，超過70%的塑身內(nèi)衣屬于內(nèi)衣類別，而其余產(chǎn)品則分別是襪子、上衣、下裝、連體褲、泳裝或連衣裙。許多在線零售商會(huì)在其網(wǎng)站上根據(jù)身體區(qū)域來銷售各類別商品，并且有的還會(huì)列出不同款式或材質(zhì)的產(chǎn)品。

目前美國的塑身內(nèi)衣生產(chǎn)商正從經(jīng)典款式轉(zhuǎn)向更適合日常穿著的款式。由卡戴珊姐妹帶火的“自行車短褲”在時(shí)尚中掀起了一股熱潮，其銷量同比增長(zhǎng)了43%，除此之外還有束腰帶和腰封等等，然而，在傳統(tǒng)的塑身內(nèi)衣品牌中，它們的市場(chǎng)份額依舊很小。

選品建議

作為生活中必不可少的產(chǎn)品，塑身衣通常不受季節(jié)趨勢(shì)的影響。零售商們也無需不斷順應(yīng)潮流趨勢(shì)推出新產(chǎn)品。

因此，把款式做好是關(guān)鍵的第一步。雖然塑身衣的新鮮度很低，但新推出的產(chǎn)品仍有助于重新吸引顧客購買這類產(chǎn)品。

據(jù)了解，自6月底以來，美國塑身內(nèi)衣的銷量大幅飆升。這一增長(zhǎng)也與金·卡戴珊推出塑身衣息息相關(guān)，同時(shí)也證明了消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的興趣日益濃厚。

（來源：小辣超有料）

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