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2019-08-14 11:20
感恩節、黑五、網一……年終旺季來到下半場的備戰階段，為幫助營銷人員更好地為假日購物做準備，Snapchat發布了新的假日洞察指南，涵蓋了關鍵的使用統計數據概述、營銷提示以及未來趨勢。
首先，Snap提供了總體使用統計數據，并強調了APP對影響和鼓勵用戶購買行為的作用。
（圖：Snapchat節日營銷洞察）
?日活用戶：2.03億
?Snapchat用戶購買禮物的比例比一般非Snapchat用戶高出20%
?20%的Snapchat用戶更傾向于使用手機購物
?用戶平均每日APP使用時長30分鐘以上
?64%用戶更有可能在“黑五”開啟假日購物
?60%用戶會發生沖動性消費行為
Snapchat用戶比一般用戶購買禮物的比例要高出20%，這或許可以說明前者越來越富裕，購買力更強。說明你在假日購物節期間應該盡可能提供更大的折扣力度以刺激消費者的購買欲。
為幫助品牌提升業績表現，Snap還針對每個主要假日活動提供了更具體的用戶使用統計數據，以此反映用戶對關注話題的熱度，以及有關如何完善Snap廣告的簡單提示。
（圖：Snapchat節日營銷洞察）
Filters播放量：20億+
Lenses播放量：20億+
Snapchat Story相關帖子數：1.64億+
Filters播放量：140億+
Lenses播放量：120億+
Snapchat Story相關帖子數：10億+
Filters播放量：40億+
Lenses播放量：40億+
Snapchat Story相關帖子數：2.96億+
Snapchat還提供了一些營銷概念，如
（圖：Snapchat節日營銷洞察）
?利用熱詞、用戶習慣、情緒以及對用戶有意義的重要時刻以和用戶產生共鳴，建立聯系；
?大膽地使用Snapchat相機，創建有創意和有趣的視頻；
?在其它渠道中植入Snapchat的相關功能，如Snap Kit（自動布局庫）、Snap代碼和Marker Tech濾鏡，制造更生動有趣的用戶體驗；
?集成多樣的Snapchat版式講述你的品牌故事，創造更大的影響力。
（圖：Snapchat節日營銷洞察）
Snap還特別重視其視頻產品的覆蓋范圍和優勢，例如改良后的“brand safety（品牌安全性）”，將有效提高品牌視頻內容分類的準確性。其premium內容（高級內容）由程序員手動篩選，視頻主題嚴格按照視頻主旨歸類。Snap的6秒有聲商業廣告“Non-Skippable ads（不可跳過廣告）”在一流的便利設施上也有良好的覆蓋率。Snap目前提供超過450個premium內容渠道，在移動端擁有較大的話語權。
Snapchat并非適用于所有品牌，是希望觸達年輕受眾的品牌的引流利器，值得一試。
（編譯/雨果網 謝欣欣）
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