最近在亞馬遜后臺(tái)的新聞欄目中我們會(huì)看到這樣一篇內(nèi)容，違反亞馬遜商品名稱指南的ASIN 將被禁止搜索。不錯(cuò)，亞馬遜單獨(dú)為規(guī)范listing標(biāo)題出了一套規(guī)則，目的是讓亞馬遜買家的購(gòu)物體驗(yàn)更佳，而不會(huì)受其它雜亂因素的影響。

大致內(nèi)容如下：

商品名稱要求適用于全球亞馬遜商城中的所有非媒介類商品。未遵守以下四項(xiàng)要求，可能會(huì)導(dǎo)致無(wú)法搜索到非媒介類商品：

1. 商品名稱不得超過 200 個(gè)字符（包括空格）。

2. 商品名稱不得包含促銷用語(yǔ)，如 ［free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ］ 。

3. 商品名稱不得包含修飾符，如 ~! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

4. 商品名稱必須包含可識(shí)別商品的信息，如 ［ hiking boots ］ 或 ［ umbrella ］ 。

未遵守這些要求可能會(huì)導(dǎo)致無(wú)法在亞馬遜搜索結(jié)果中顯示商品信息。

亞馬遜對(duì)listing標(biāo)題的長(zhǎng)度做了限制，也就要求賣家們?nèi)ゾ?jiǎn)標(biāo)題內(nèi)容，能夠讓買家在最短的時(shí)間內(nèi)就能判別該標(biāo)題講述的信息。其實(shí)隨著越來(lái)越多的買家選擇在手機(jī)APP中購(gòu)物，簡(jiǎn)短的標(biāo)題更適合在手機(jī)屏幕中顯示，而亞馬遜建議的最佳效果是控制在80個(gè)字符以內(nèi)，這就要求賣家根據(jù)自己的產(chǎn)品自行去控制字符個(gè)數(shù)了。

標(biāo)題中也不能包含促銷和保證用語(yǔ)，亞馬遜這樣規(guī)定的原因應(yīng)該是想讓更多的買家注冊(cè)他們的prime會(huì)員而享受包郵的服務(wù)。而100% quality guaranteed等保證用語(yǔ)是非常絕對(duì)的，而且沒有哪一個(gè)買家能夠真正做到，容易給買家造成混淆，所以也被禁止使用了。

特殊符號(hào)的使用，在成人用品類目中使用比較頻繁。大概是賣家們?yōu)榱颂颖軄嗰R遜的審查，加上很多特殊字符來(lái)避免自己的產(chǎn)品被歸類?，F(xiàn)在亞馬遜出這一狠招，估計(jì)很多賣家的成人用品要被發(fā)現(xiàn)而歸類了。

商品名稱必須包含可識(shí)別商品的信息，其實(shí)就是讓賣家在撰寫listing標(biāo)題的時(shí)候?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品名稱準(zhǔn)確寫上去，也是為了讓消費(fèi)者能夠一眼看出這個(gè)listing是賣什么產(chǎn)品的，而不是靠猜或者必須瀏覽listing其它內(nèi)容之后才知道。

除了以上禁止的內(nèi)容之外，亞馬遜也給了比較詳細(xì)的建議，如下：

1. 商品名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔，建議少于 80 個(gè)字符。

2. 不要全部使用大寫字母。

3. 每個(gè)單詞的首字母大寫，除介詞 (in, on, over, with) 、連詞 (and, or, for) 或定冠詞 (the, a, an) 。

4. 使用數(shù)字［ 2 ］，而不是［ two］。

5. 請(qǐng)勿使用非語(yǔ)言的 ASCII 字符，如?, ?, or ?。

6. 商品名稱應(yīng)包含可識(shí)別商品的最少信息，不含其他信息。

7. 請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)，如［ Hot Item ］或［ Best Seller ］。

8. 商品名稱可包含必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如連字符 (-)、斜杠 (/)、逗號(hào) (，)、“和”符號(hào) (&) 和句號(hào) (.)。

9. 商品名稱可使用縮寫的度量單位，例如［ cm ］,［ oz ］,［ in ］, and［ kg ］。

10. 請(qǐng)勿在商品名稱中包含賣家名稱。

11. 不同的尺寸和顏色選項(xiàng)應(yīng)包含在子 ASIN 的商品名稱中，而非主商品名稱中。

備注：既然亞馬遜已經(jīng)官方發(fā)出了通知，并且給出了具體的時(shí)間。賣家們應(yīng)該重視起來(lái)，離9月6日還有二十幾天的時(shí)間，如果你的listing比較多，那么現(xiàn)在就可以安排開始修改標(biāo)題了。標(biāo)題的重要性不用贅述，一定要作為重中之重來(lái)進(jìn)行處理。如何用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)吸引買家點(diǎn)擊、購(gòu)買，也是非?？简?yàn)運(yùn)營(yíng)人員能力的。（來(lái)源： 陳啟祥跨境成長(zhǎng)營(yíng)）

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