免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-08-12 14:12
近幾年，Facebook的廣告算法通過一系列的更新，在自動化廣告管理方面不斷優化升級。如果你逐一去看這些演變可能會覺得復雜，但如果你從一個新框架去理解新的Facebook，也許就會明朗很多，沒準還能挖到寶。
這個框架就是Facebook的“Power 5”廣告策略。它提煉了當前Facebook社交廣告中的良好實踐，并包含了過去幾年中發生的所有重大變化。如果你還在思考2019年如何做Facebook能更有效，或許這就是答案。
“Power 5”廣告策略包括：
?自動高級匹配
?帳戶簡化
?廣告預算優化
?自動展示位置
?動態廣告
以下是對每種策略的簡要解析，以及說明它如何帶來更好的引流效果。
用戶獲取管理器會根據它們跟蹤廣告的情況呈現活躍或隱匿兩種不同的用戶反饋。它們需要跟蹤每次點擊，知道每次銷售的來源，并為每個操作設定一個值。雖然今天的廣告主較以前有了更先進的跟蹤工具，但跟蹤仍然不盡完善。
自動高級匹配能做到更準確地定位受眾。一旦你啟用了自動高級匹配功能，Facebook就可以使用你在網站上收集的數據（如電子郵件地址）在其用戶群中找到相似的受眾群體。
AAM還為每個操作添加了更詳細的數據參數，并對每個人進行跟蹤，因此跟蹤結果比其他解決方案更為準確。這有助于你更好地管理廣告，提高投資回報率。
Facebook廣告結構簡化前后你的帳戶變化：
雖然這并不能幫助你規范所有的Ad Set（廣告設置），但廣告結構簡化的真正好處是，Facebook的廣告算法可以幫助你管理數十個、甚至數百個Ad Set的測試和設置。算法可以幫你處理這一系列復雜的工作，你只需告訴它你想要的結果，方可運行。
通過簡化廣告結構，廣告可以更少地投入“機器學習模式”，從而節省大量廣告費用。并且廣告更有可能達到其Target CPA（目標每次轉化費用）的預設目標。
9月1日起，Facebook強制將大部分廣告轉換為CBO。未通過Facebook廣告API進行管理的廣告賬戶的廣告將被自動轉移到CBO。所有新建廣告也將使用CBO。
其實，如果你掌握了CBO的使用方法，你只需為它設定清晰的目標，賦予它足夠的創造性元素，你將能看到它良好的表現。
廣告主都知道廣告展示位置對于一支成功廣告的重要性，所以他們一有機會就會測試廣告位置。
但Facebook目前的廣告資源中有14個展示位置，測試所有這些展示位置需要耗費大量的時間和大筆的廣告預算。因此，自動展示位置功能在為你減輕工作量的同時，還為你帶來更好的廣告效果。
相關性是廣告的“制勝法寶”之一。具有高度相關性、符合消費者興趣的廣告始終“碾壓”不相關廣告的廣告效果。Facebook的動態廣告可以讓你對用戶展示包含其在你的網站或APP中查看過的產品的廣告。
要使用動態廣告，請上傳產品目錄并設置動態廣告。初始設置完成后，你的廣告將繼續投放，無需任何干預。每當有人訪問查看你的產品時，動態廣告會自動向該訪問者展示包含這些特定產品的廣告。你可以通過更新產品目錄來管理廣告定價、可用性或產品更新。
某些廣告主在運行動態廣告后，點擊率提高280%，CPA降低60%。顯然，這值得賣家一試。
賣家在看過了以上重大更新后，是時候改變你在Facebook上做廣告的方式了。
把部分工作交給機器學習算法以后，你將有更多的時間來研究競爭分析和創新發展。能看到廣告發展方向并隨算法進步而前進的聰明人，輔以日益自動化的工具，才能挖掘出無限的商機。
（編譯/雨果網 謝欣欣）
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com
