免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-08-12 09:18
現在要想提高搜索中的關鍵詞排名不像以前那么簡單了。谷歌近期更改了算法，傳統優化策略的效果不比從前，如關鍵詞研究、定位、頁面標簽優化和頁面內容更新等。
更為重要的是，每個網站都是不同的，這意味著使用某種優化策略并不能保證產生特定的效果。同樣的一種變化可能會對每個網站產生不同的影響，這就是為什么賣家要持續改進、測試新策略、監控效果以及根據需要進行調整的原因。
因此，你需要突破傳統的關鍵詞排名因素，關注其他方面的因素，如關注網站的整體體驗、為用戶和搜索引擎優化內容、以正確的方式構建入站鏈接等等。
以下幾種方法可以改善你在谷歌中的排名。
確定排名是優化關鍵詞策略的首要步驟。如果你對基準關鍵詞的表現沒有充分了解，你就不清楚自己的進展以及優化的成果如何，因此建議你導出所有有價值的關鍵詞數據，并將其存檔以備將來參考。
因為你永遠不知道這些工具什么時候會出現改動，例如提供數據的方式，用戶訪問信息的權限等等。但是，你可以從 Google Search Console導出關鍵詞數據，并從Google Analytics中導出目標網頁流量（自然流量和總流量）。
分析這些數據可以讓你了解：
哪些關鍵詞及著陸頁比較有價值；
哪些地方可以優先改進；
哪些關鍵詞及著陸頁的效果不佳。
需要重點改進的地方在于排名在第5位至第15位的關鍵詞（谷歌搜索結果第1頁底部到第2頁頂部的位置）。這些關鍵詞排在谷歌首頁頂部的可能性非常大，因此重點關注這些詞能很快為你帶來成效。
為了確保你的關鍵詞優化目標與總體業務目標保持一致，你需要了解關鍵詞背后的搜索意圖和排名競爭程度。了解關鍵詞是咨詢性、研究性、交易性還是導航性意圖，能幫助你了解用戶處在銷售漏斗的哪個階段。
進行徹底的SERP分析也至關重要，你要查看目標關鍵詞在熱門搜索結果中的排名，包括：
Related searches（相關搜索）
People also ask（其他人也提問了）
Google autocomplete suggestions（Google自動聯想）
Other advanced search features（其他高級搜索功能）
了解特定關鍵詞獲得排名所需要的因素，能讓你知道要開發什么樣的內容，從而制定開發計劃。
SEMrush的SEO內容模板非常適合這種類型的分析。你只需輸入一個關鍵詞，該工具就會分析谷歌搜索結果中顯示的內容，并會為SEO友好內容提供推薦。
將自然關鍵詞研究與付費廣告數據互相比對，也有助于你發現新機會并搶占先機。同時，你也不要忽略長尾關鍵詞，雖然長尾詞的搜索量可能較低，但這些關鍵詞很有針對性，搜索這些詞的是即將進行購買的用戶。
打造一個好的網站同樣涉及解決影響自然搜索關鍵詞的技術問題，因此網站頁面應該能夠很容易被搜索引擎和用戶找到并導航。如果用戶和搜索引擎很難瀏覽、搜索到你的網站，那么你的關鍵詞排名可能會受到負面影響。
反之亦然，如果你的網站能讓用戶和谷歌輕松找到，那么對排名肯定會產生積極影響。所以要確保你的網站結構可靠、修復損壞的鏈接并解決內容重復問題，檢查能對SEO產生影響的技術性問題，以確保重要的技術問題都得到了解決。
用戶體驗和品牌資產在提升自然搜索可見性方面起著重要作用，提升用戶體驗和優化SEO同樣重要。
以下是一些改善用戶體驗和提升SEO優化的一些要素：
關鍵詞研究：確認選擇的目標關鍵詞的搜索意圖是否正確，并且確認使用的表達方式和目標受眾的一致性。
頁面標簽：確保頁面標簽具有吸引力，從而促使用戶點擊你的網站。（標題標簽、元描述、主標題）。
內容優化：讓用戶停留在頁面上并為他們提供其他合乎邏輯的操作目標，這包括導航、文案、內部交叉鏈接以及網站上的行動召喚用語等內容。
頁面加載速度：在不同設備上要為用戶提供能快速加載、無縫瀏覽的內容。因此要壓縮圖像大小、做到移動設備友好、清理代碼并提升服務器速度。
很多人都過于注重為谷歌搜索優化內容，以至于忘記了優化內容的目的其實是為了獲取特定的人群。
雖然搜索引擎和人類閱讀和理解內容的方式不同，但這兩者之間存有共同點，這些共同點能為你提供幫助，確保你創建出來的內容符合兩者的共同點。
搜索引擎和用戶都希望你的內容符合以下要點：
簡明扼要；
提供準確的信息；
不使用難懂的術語；
涵蓋相關的子主題。
從內容創建過程的一開始就要牢牢記住上面這幾點。
同時標題標簽也很重要，標題標簽能讓用戶和搜索引擎更容易閱讀內容。正確的標題標簽不僅可以提高內容的整體可讀性，還可以確保搜索引擎可以理解頁面上內容的重要性差異。
你也應該考慮優化圖像，提供更具吸引力的圖像能給用戶帶來好的購買體驗，你可以通過修改ALT文本和圖像文件名來進一步進行優化。
標題標簽可以說是網頁SEO相當重要的一部分。這不僅僅是因為標題是SEO優化一種非常好的方法，而是因為用戶在搜索結果和社交媒體上首先看到的就是標題，因此標題是吸引用戶眼球讓他們點擊頁面非常好的方式。
你要做的是找出要為目標關鍵詞獲得排名的那些頁面，然后找出一種方法讓你的標題與別人的標題與眾不同。目標關鍵詞應該包含在標題的開頭，除此之外還有別的方式能促使用戶點擊你的頁面。
BuzzSumo分析了1億條標題，得出這樣結論：
帶有情感的標題能提升互動；
好奇心和偷窺欲能帶來參與；
列表帖子和標題中的第十個詞效果很強大。
雖然元描述不會對排名產生直接影響，但它們應與標題緊密相關，因此你要盡可能合并關鍵詞，以及為用戶提供明確的行為號召用語。要記住，標題和元描述的目的是在盡可能優化它們的同時，向用戶說明好處、激發情緒、引起參與。
另一件你需要關注的是谷歌的算法更新。關注算法更新能確保你的關鍵詞排名不會發生大的變動，還能不斷向上提升。
了解算法更新什么時候實行以及什么時候結束，對于追蹤目標關鍵詞非常有用，并且可以讓你找到關鍵詞和流量波動的根本原因。這能讓你找到網站如何、為什么會受到更新影響的潛在原因，以及哪些關鍵詞排名和內容可能受更新影響。
當在短時間內出現多次算法更新時，弄清楚為什么某些站點會發生變動以及分析更新帶來的影響會非常困難。
谷歌的作用是為用戶搜索的內容提供答案。這一點只要看看谷歌近幾年新增的SERP功能就能知道：
Featured Snippets (or Answer Boxes)（精選片段或答案盒）
People Also Asked（人們也問了）
Knowledge Cards（知識卡）
Dictionary Definitions（字典定義）
而這樣的例子不勝枚舉。
因此針對 Featured Snippet和 People Also Asked 對目標關鍵詞進行優化正成為搜索引擎優化策略的重要組成部分。
對于搜索排名處于第“0”位能給業務帶來多少直接價值還存在很多爭論，但你肯定不希望你的競爭對手在這項搜索結果中獲得排名。而Featured Snippet這個功能短時間內不會下線，因此你要是沒能在這上面獲得排名，意味著你的曝光度輸給競爭對手。
你要在自己的網站上尋找機會，從關鍵詞豐富的錨文本中交叉鏈接到資源。這將有助于吸引用戶訪問相關內容，并建立關鍵詞關聯。但這個方法還不夠，你還要從第三方網站生成權重高的、有價值的入站鏈接。
以下是一些方法：
根據你的關鍵詞研究和分析熱門搜索結果中的排名來創建有鏈接價值的內容，以此生成入站鏈接并提高關鍵詞排名。
監控哪些網站提及了你的品牌能快速提升排名，你便可以從提及你的那些網站獲得入站鏈接。
如果你希望其他網站鏈接到你，你也要鏈接到其他網站。
利用社交媒體幫助建立鏈接。例如，事先與你要建立鏈接的網站互動，以此建立關系，然后再尋找建立鏈接的機會。
利用非SEO渠道提高可見性、幫助建立鏈接也很重要。
你獲得的關注越多，實現以下目標的機會就越大：
生成入站鏈接；
推動社交媒體分享；
獲得內容流量；
排名更高。
雖然不同的推廣策略可能適用于不同類型的內容，但創建清單總是有幫助的。 這樣，當需要推廣時，你就有很多方法可以參考。
這些方法包括：
通過社交媒體渠道傳播信息；
向訂閱者發送電子郵件；
讓內部團隊成員分享信息；
接觸提到你的品牌的那些人；
設置Google Alerts以監控與主題相關的討論；
直接與某些專家或網紅分享；
在Quora或其他論壇上回答相關問題；
在社交媒體上做廣告；
確定現有的內部交叉鏈接機會。
搜索引擎結果在不斷變化，這意味著你需要對內容進行持續的優化和改進。
例如，你可能使用了某些特定的關鍵詞或表達，在搜索結果中進入了Featured Snippet（精選摘要），但這不意味著你的搜索排名就一成不變，總是在Featured Snippet 里。
此外，你要不斷更新內容，確保你為用戶提供優良的信息，并提高關鍵詞的可見性。如果內容過時，你會發現與此相關的關鍵詞排名下降。而你要是及時更新內容，那么關鍵詞排名就會上升。
內容優化不可能一勞永逸，特別是如果你沒有取得理想的排名的話，就更應該多優化內容。如果沒能獲得排名，那么你要針對關鍵詞相關性、搜索意圖、參與度和可讀性對其進行重新優化。你的目標應該是在用戶搜索某一關鍵詞時，提供比其他網站都要好的內容。
但是，如果你使用了非常有競爭力、搜索量特別大的關鍵詞，并因此在谷歌搜索結果中位居榜首，那么不建議你更改標題或任何可能產生負面影響的內容。
（來源：Google引流哥）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。
