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2019-08-10 09:52
近期，亞馬遜宣布為Sponsored Brands推出動態ASIN優化，Sponsored Brands是買家在亞馬遜平臺上搜索產品時首先出現的產品。
廣告特點：
· 顯示品牌標志；
· 顯示自定義標題；
· 最多出現三個產品ASIN
Sponsored Brands可同時出現在桌面和移動搜索中，幫助品牌提高產品曝光。賣家可以選擇針對點擊次數出價的次數以及要定位的關鍵字。
今年5月，亞馬遜對 Sponsored Brands 的關鍵詞定位做了一些更新，包括否定關鍵詞、變體匹配、廣泛匹配修飾符。
現在，亞馬遜又發布了一個更新：優化美國和英國Sponsored Brands 廣告的動態ASIN。
這對亞馬遜的品牌注冊銷售商、銷售商和代理商意味著什么?
如果你投放Sponsored Brands廣告，這個優化功能可以讓你用更動態的Sponsored Brands廣告吸引買家。Sponsored Brands廣告將基于買家的搜索從你的商店或登錄頁面自動顯示最相關的ASIN。
你可以為整個商店或登錄頁面設置一個廣告，而不用手動為每個關鍵字選擇不同的ASIN。亞馬遜將選擇并顯示最相關的產品，以匹配買家的搜索。
Sponsored Brand廣告哪些部分可以動態更新？
新的內容優化功能將動態更新三個產品展示位。然而，在整個廣告過程中，產品圖和標題將保持不變。
如果你選擇啟用動態ASIN優化，請確保你的標題保持廣泛關鍵詞。
注意：不要提及特定的產品，因為不同的消費者會根據他們搜索的關鍵詞看到不同的產品。
此外，你無法選擇一種產品并讓亞馬遜選擇其余產品。你需要在手動選擇所有產品和讓亞馬遜為你選擇的產品之間進行選擇。通過選擇動態ASIN優化，你給了亞馬遜控制權，他們可以從你的登陸頁面選擇產品并顯示在廣告中。
那么，亞馬遜如何確定客戶搜索詞與ASIN優化Sponsored Brands廣告中出現的ASIN之間的關聯呢？
Tinuiti市場策略主管Pat Petriello表示，ASIN的選擇基于關聯模式（將搜索查詢映射到ASIN產品內容）和廣告商的績效指標（登陸頁面上最暢銷和點擊最多的ASIN）的加權組合。
這些新功能何時可用？
所有這些新功能目前都可以在Campaign Manager、Campaign Builder和Amazon Advertising API中找到。
你可以開始在新的廣告中使用這種動態ASIN優化，而不能將內容優化應用于現有的廣告，但你可以復制當前的廣告，然后在啟用動態產品優化后重新啟動它。
（來源：跨境峰哥）
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