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2019-08-06 09:30
近期，Pinterest提供了一份最新業(yè)績報告，讓投資者了解它是如何實(shí)現(xiàn)更廣泛的增長目標(biāo)的。
在用戶方面，Pinterest現(xiàn)在每月的活躍度高達(dá)3億次，同比增長30%。
（Pinterest月度活躍用戶季度變化）
這種增長勢頭是顯著的。例如，Twitter的DAU（用戶增長統(tǒng)計數(shù)據(jù)）在其最新報告中同比增長14%，而Snapchat的DAU在同等時間尺度上增長8%。這意味著Pinterest的增長速度比兩者都要快，這一點(diǎn)值得注意，尤其是當(dāng)你考慮到Pinterest的總用戶數(shù)量現(xiàn)在可以與Twitter相媲美，盡管它的知名度要低得多。
事實(shí)上，Pinterest的用戶數(shù)量在不斷增加，這是所有品牌都應(yīng)該注意的一點(diǎn)。因?yàn)椋紫龋泔@然想要接觸盡可能多的人，而Pinterest可以越來越多地幫助促進(jìn)這一點(diǎn)。但Pinterest真正的優(yōu)勢在于推動購買意愿。研究顯示，每周約90%的pinner使用Pinterest來做購買決定，這一比例高于任何其他社交平臺。
在這方面，Pinterest實(shí)際上一直在擺脫“社交網(wǎng)絡(luò)”的標(biāo)簽，因?yàn)樗Ｍ岣咦约涸陔娮由虅?wù)方面的資歷。不過，從實(shí)際目的來看，對于品牌來說，這種框架無關(guān)緊要。事實(shí)上，Pinterest正在被越來越多的人用來尋找產(chǎn)品，營銷人員應(yīng)該予以關(guān)注。
盡管如此，Pinterest的用戶平均收入確實(shí)有所提高，目前正以穩(wěn)定的速度增長，但考慮到它的電子商務(wù)重點(diǎn)，這一數(shù)字可能會更高。
（Pinterest用戶平均收入季度變化）
Pinterest美國用戶平均收入上漲41%，略低于Snapchat（42%），Pinterest在這方面的全球表現(xiàn)還有很長的路要走。隨著Pinterest繼續(xù)在更多市場開發(fā)廣告產(chǎn)品，這一數(shù)字將會增長，但它也需要大幅增長，以支持該平臺將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向平臺上銷售。如果Pinterest希望向品牌宣傳其影響購買決策的能力，它需要證明這一點(diǎn)。盡管每用戶的收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)沒有將電子商務(wù)購買過程的全部內(nèi)容考慮在內(nèi)，但更好地將平臺上的廣告與消費(fèi)者行為聯(lián)系起來，將有助于提高廣告收入。
就營收而言，Pinterest當(dāng)季較上年同期增長62%，至2.61億美元，超過分析師預(yù)計的2.36億美元。
（Pinterest季度營收變化）
該消息公布后，Pinterest股價在盤后交易中上漲15%，同時Pinterest還指出，公司今年有望實(shí)現(xiàn)10.95億美元的收入。
這對公司來說是一個很好的成績，有很多有前景的跡象，這是所有社交媒體營銷人員都感興趣的。如果你還沒有考慮過Pinterest在你的營銷組合中，也許是時候重新審視一下自身的營銷渠道了。
除此之外，Pinterest首席執(zhí)行官Ben Silbermann指出，該公司將尋求在Pinterest推文中加入更多視頻，以提高用戶參與度，同時其業(yè)務(wù)工具也在不斷發(fā)展。
（來源：跨境峰哥）
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