目前，泰國電子商務(wù)市場價(jià)值35億美元。根據(jù)Google Temasek的研究，由于全球?qū)μ﹪a(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，泰國的電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將飆升至130億美元。

（亞洲電商逐年銷售額；亞洲電商各產(chǎn)品細(xì)分占比）

泰國新興的電商行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。據(jù)泰國數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會部統(tǒng)計(jì)，泰國電商在東盟增長極快，2018年泰國電商價(jià)值增長14%，預(yù)計(jì)今年漲幅將達(dá)到20%，將增長1030億美元。

該地區(qū)正在蓬勃發(fā)展

根據(jù)亞太B2C電商市場報(bào)告，全球超過一半的在線零售額發(fā)生在亞太地區(qū)。超過50%的零售商品和服務(wù)網(wǎng)上購物發(fā)生在亞太地區(qū)，東南亞約占該地區(qū)電商市場的40%。

東南亞無疑是一個(gè)新的電商重磅出擊之地，該地區(qū)目前是一個(gè)非常有吸引力的市場，吸引著全球電子商務(wù)領(lǐng)域的大企業(yè)和規(guī)模較小的本土企業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，東南亞人口正在迅速調(diào)整自己的行為，以利用新的在線購買產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會。

根據(jù)谷歌和新加坡Temasek發(fā)布的《2018年東南亞電子經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，到2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到2400億美元，比此前預(yù)計(jì)的高出400億美元。

（到2018年底，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)達(dá)到720億）

隨著電商呈指數(shù)級增長，到2022年，東南亞將占全球電子商務(wù)的20%。

繁榮的市場

泰國國內(nèi)生產(chǎn)總值6020億美元，是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于印度尼西亞。此外，根據(jù)EcommerceIQ的研究，泰國也是該地區(qū)第二大B2C電子商務(wù)市場。

目前，泰國電商市場價(jià)值35億美元。根據(jù)Google Temasek的研究，由于全球?qū)μ﹪a(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，泰國的電商市場價(jià)值預(yù)計(jì)到2025年將飆升至130億美元。

正如eBay中國香港、中國臺灣和東南亞邊境貿(mào)易總經(jīng)理Jenny Hui所說，泰國產(chǎn)品在全球都有需求，珠寶和手表、健康和美容產(chǎn)品、汽車零部件、家居和花園用品，以及收藏品廣受歡迎。

電子產(chǎn)品是目前主流類別，占13億美元的市場份額。時(shí)尚類產(chǎn)品緊隨其會，價(jià)值5.25億美元。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，泰國的網(wǎng)購者平均每年在網(wǎng)上的花費(fèi)為283.95美元，四年后，這個(gè)數(shù)字有望增長到401.73美元。

年輕的移動(dòng)第一代用戶

使泰國成為電商真正繁殖地的，是其龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。目前，泰國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.4%，千禧一代占大多數(shù)，平均每周上網(wǎng)時(shí)間為53.2小時(shí)。

（泰國擁有移動(dòng)電話和電子商務(wù)收入的人口比例）

對比過去10年的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，2008年泰國僅有1610萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，2018年這一數(shù)字達(dá)到4500萬左右。此外，泰國目前有1.2480億手機(jī)用戶，4400萬人使用LINE messenger，5200萬人次是Facebook用戶。

精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人無疑在推動(dòng)移動(dòng)電商方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。泰國是移動(dòng)電商地區(qū)的佼佼者，52%的線上交易是通過移動(dòng)設(shè)備完成的（僅次于韓國的58%）。泰國市場研究協(xié)會（Thailand Marketing Research Society）的數(shù)據(jù)顯示，泰國71%的智能手機(jī)用戶平均每月在線購物兩次，而90%的用戶計(jì)劃將來在網(wǎng)上購物。

除此之外，收入不斷增長的中產(chǎn)階級也在這一增長趨勢中扮演著重要角色。

各電商巨頭在泰國押了大注

泰國的市場規(guī)模和電商潛力使其成為一個(gè)吸引外國投資的市場。過去兩年，阿里巴巴和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在泰國進(jìn)行了投資。

阿里巴巴在2018年向Lazada投資37億美元，并向東部經(jīng)濟(jì)走廊一期注資3.06億美元，京東則向泰國零售集團(tuán)Central Group的合資企業(yè)注資4.57億美元。與支付、物流、金融科技和食品飲料行業(yè)相比，電商是吸收外資的主要領(lǐng)域。

因此，外國投資者對泰國電商領(lǐng)域的興趣增加，鼓勵(lì)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提高競爭力，并鼓勵(lì)更多的泰國中小企業(yè)在電商、金融技術(shù)和人工智能領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。這項(xiàng)投資也促成了線下批發(fā)公司和線上公司之間更多的合資企業(yè)。

聯(lián)盟營銷機(jī)會

根據(jù)Indoleads的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，電商的成功也帶來了大量的聯(lián)盟營銷機(jī)會。約97%的泰國電商品牌使用聯(lián)盟營銷來吸引客戶，這意味著平臺的機(jī)會是無限的。

Lazada、Shopee和京東是較具吸引力的平臺，這三個(gè)平臺都有來自大公司的強(qiáng)大資金支持。Lazada得到了阿里巴巴的支持，而Shopee得到了騰訊的支持，京東商城則是京東和泰國中央集團(tuán)（Thailand’s Central Group）的合資企業(yè)。

泰國的這三個(gè)在線平臺每個(gè)月的訪問量都超過3000萬次，為品牌提供了高知名度，同時(shí)也讓平臺有更高的機(jī)會通過銷售賺取傭金。

不僅大型國際公司有吸引人的聯(lián)盟營銷，各地電商網(wǎng)站廣泛也使用了聯(lián)盟營銷。例如，Namu life是一家天然護(hù)膚品零售商，是這個(gè)細(xì)分市場中極受歡迎的商店之一。眾所周知，護(hù)膚產(chǎn)品在泰國總是很受歡迎，所以總是有很多網(wǎng)上商店銷售美容產(chǎn)品。

另一家泰國非常受歡迎的電商網(wǎng)站CMART，它銷售從電子、健康美容產(chǎn)品等多種類別商品，并提供服務(wù)。CMART制定了成功的多渠道戰(zhàn)略和創(chuàng)新的運(yùn)營模式。

像Bookaway這樣的旅游平臺不僅在當(dāng)?shù)厝酥蟹浅Ｊ軞g迎，而且在長期居住在泰國的外國人中也非常受歡迎。

從泰國電商市場蓬勃發(fā)展的角度來看，聯(lián)盟營銷很可能提供真實(shí)而有意義的機(jī)會，以新穎、創(chuàng)造性的方式接觸消費(fèi)者以推動(dòng)銷售。

（來源：跨境峰哥）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。