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2019-08-01 15:32
雖然Facebook一直致力于在全球社交媒體領域占據一席之地，并通過其應用程序家族將盡可能多的人聯系在一起，但Snapchat卻專注對親密好友的關注，這一直是其與眾不同的因素——很多人稱之為“反Facebook”的做法。
Snapchat從來就不是為公眾傳播而設計的，也不是為了與使所有人分享每時每刻。相反，Snap旨在幫助人們與最親密的人保持聯系，以一種更親密、更持久的方式。在很多方面，這可能限制了Snapchat更廣泛的增長能力，但隨著整體社交媒體趨勢從公共分享轉向私人組群和即時通訊，Snap在許多方面也從中脫穎而出。
如今，Snap正將這種理念作為其全球付費媒體宣傳活動的重點，該活動將在電影院、廣播、印刷和數字平臺上放置Snap廣告牌和投放廣告。
正如你所看到的，Snap的“Real Friends”推廣活動將突出Snap用戶通過該應用建立聯系的故事，通過更緊密的聯系建立他們的關系，而不是公開分享帶來的一些負面影響。
正如Snap所解釋的那樣，“Real Friends”活動旨在提升友誼的力量，通過Snapchatters和名人的聲音，把Snapchat打造成與真正的朋友交流和自我表達的平臺。
該活動將突出來自12個不同國家的朋友們各自的故事，人們將能夠在Snap的YouTube頻道上觀看每個故事的短片。
此外，Snap還將引用來自15位名人的友誼名言，作為宣傳活動的一部分，這些名言將被展示在廣告牌上。
此舉旨在進一步提升Snap的能力，幫助用戶與那些重要的朋友保持聯系。
“當我們在七年多前推出Snapchat時，它并不是為了定格傳統的幸福瞬間，也不是為了讓自己看起來漂亮或完美。我們想創造一種方式，讓我們的朋友們表達自己，分享他們當時的感受。”
雖然Instagram的擴張在很大程度上歸功于Snapchat的核心功能之一：關注友誼，拉近人們的距離，建立了一個高參與的受眾群體，隨著這一新的推動，這一群體可能會顯著增加。
的確，在Facebook的隱私丑聞中，Snap或許選擇了恰當的時機來強調其不同之處。在最近一個季度，Snapchat的日用戶數增加了1300萬，其中很多人相信是因為Snap嬰兒和性別互換鏡片的流行。如果Snapchat能保持這些成果，通過這些優勢來吸引更多用戶，就可以提高其使用率，在這個越來越注重隱私的社交領域占據一席之地。
當然，從理論上講，Snapchat也可能被濫用，但Snap的結構方式使專門針對政治目標的廣告更加復雜。同時，相對于公眾傳播，對更加親密的溝通的關注再次限制了一些潛在的負面影響。
（編譯/雨果網 王璧輝）
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