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2019-08-01 09:50
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在鞋類方面，如今越來(lái)越多的消費(fèi)者優(yōu)先考慮的是鞋的舒適度和多功能性。因此，運(yùn)動(dòng)休閑鞋類仍占據(jù)重要的市場(chǎng)份額也就不足為奇了。
NPD集團(tuán)（市場(chǎng)咨詢公司）關(guān)于鞋業(yè)銷售的季度報(bào)告顯示，休閑鞋再次超過(guò)時(shí)尚類和性能類鞋（包括在溫暖的月份經(jīng)常流行的涼鞋等）。
體育生活方式類（NPD在排名中將其劃分為休閑鞋的子類別）的銷售額在本季度攀升了8%，占休閑類增長(zhǎng)的85%和整體鞋類市場(chǎng)增長(zhǎng)的80%。在4月到6月間，休閑鞋總收益增長(zhǎng)了6%，達(dá)到33億美元，男士休閑鞋類收益增長(zhǎng)了4%，達(dá)到17億美元，而女士和兒童休閑鞋收益均增長(zhǎng)了7%，分別達(dá)到9.431億美元和6.726億美元。
NPD的時(shí)尚鞋類和飾品分析師Beth Goldstein表示：“因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑鞋仍然很受歡迎，所以在全類目?jī)?nèi)，體育生活方式運(yùn)動(dòng)鞋繼續(xù)在拉動(dòng)銷售。chunkier樣式的鞋類表現(xiàn)突出，多變的天氣使得人們對(duì)過(guò)渡風(fēng)格鞋類的需求增加。”
在過(guò)去幾年中，運(yùn)動(dòng)休閑鞋已成為各個(gè)時(shí)尚領(lǐng)袖、一線明星以及網(wǎng)紅的心頭愛(ài)。這在很大程度上要?dú)w功于千禧一代的消費(fèi)者，街頭服飾市場(chǎng)隨著標(biāo)志性的90年代時(shí)尚復(fù)蘇而重新崛起壯大。
NPD集團(tuán)高級(jí)行業(yè)顧問(wèn)Matt Powell說(shuō)：“在很大程度上，強(qiáng)調(diào)生活方式的品牌比那些注重性能的品牌銷量更好。小品牌（如Vans、Puma、銳步Reebok）繼續(xù)超越大品牌。”他表示，性能鞋持續(xù)第四年下滑，整體銷售額下降了4%，降至16億美元，而且不管是男士還是女士和兒童類的性能鞋均出現(xiàn)虧損。時(shí)尚鞋類銷售額也同樣下滑了4%，降至32億美元，雖然兒童市場(chǎng)增長(zhǎng)了8%，但男士和女士市場(chǎng)分別下跌6%和4%。
Beth Goldstein補(bǔ)充說(shuō)：“氣溫升高以及復(fù)活節(jié)前的促銷活動(dòng)在4月份開(kāi)啟了春季的銷售熱潮，但持續(xù)時(shí)間比較短暫。涼鞋，包括火了兩年的泳池拖鞋在2019年第二季度表現(xiàn)吃力，雖然該類別在6月份因?yàn)榕韵M(fèi)者而扳回了一城。”（編織鞋底的系帶涼鞋和運(yùn)動(dòng)褲是該類別中的一個(gè)亮點(diǎn)。）
NPD根據(jù)其月度銷售點(diǎn)鞋類數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息編寫(xiě)季度報(bào)告。數(shù)據(jù)收集源自運(yùn)動(dòng)專業(yè)、中/高級(jí)體育用品、鞋產(chǎn)業(yè)鏈和其他渠道。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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