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2019-07-30 11:55
為了探索現代視頻消費浪潮變化的真正意義，Facebook委托普華永道（PwC）對澳大利亞消費者的觀看習慣和注意力轉移的方向進行了廣泛的研究報告。
雖然澳大利亞在全球范圍內是一個相對較小的市場，但其習慣和行為可能反映了大多數西方國家的情況。
報告概述了澳大利亞的視頻營銷市場，以及不同人群之間的差異：
各年齡段受眾觀看視頻使用的設備和渠道
50% 14歲以上澳大利亞人群使用主流平臺的情況：
Air TV：1730萬
Facebook：1730萬
YouTube：1660萬
Netflix：1130萬
Instagram：1120萬
正如你所看到的，就關注度而言，網絡提供商的表現尤其出色。因為傳統的電視媒體內嵌廣告插播時間，消費者更習慣于坐等廣告結束。Netflix上目前沒有廣告，而Facebook、Instagram和YouTube上的廣告要么可以跳過，要么被限制在最小化干擾的范圍內。因此，盡管這些廣告可能會吸引眼球，但對廣告商來說卻沒有實際作用。
根據人們在每個平臺上觀看的內容，報告強調了不同平臺在每個類別中所占據的地位。
47%觀眾在Netflix上觀看劇情類視頻；
39%觀眾在免費電視渠道上觀看新聞事實類視頻；
33%觀眾在Netflix上觀看喜劇類視頻；
33%觀眾在Netflix上觀看紀錄片類視頻；
28%觀眾在免費電視渠道上觀看體育直播類視頻；
21%觀眾在免費電視渠道上觀看真人秀。
實際上，免費電視正越來越多地將焦點轉向新聞和時事、體育直播和真人秀內容，而這些內容正是免費電視對在線提供商的制約。
Twitter和Facebook都在繼續以不同的方式尋求直播體育賽事的途徑，而Snapchat的Snap original（其中一些是真人秀類節目）非常受年輕觀眾歡迎。Facebook也在嘗試重新推出熱門真人秀節目《真實世界》，而大部分平臺都在嘗試新聞和時事節目。
目前，免費廣播公司正在向這方面傾斜。
（2018年收視率排名前20的節目，來源：澳大利亞觀眾測量研究公司OzTAM）
該報告還基于受眾群體，考察了不同渠道14歲以上群體的相對覆蓋范圍。
（各視頻平臺、服務和渠道對14歲以上群體的覆蓋量）
此外，還有關于視頻消費的設備使用情況的概述，這很大程度上與營銷人員期望的一樣。
（受眾觀看視頻的設備使用占比）
盡管其他觀看視頻的渠道正在隨著時間推動而不斷增長，但傳統電視機仍然是領頭羊。
當然這些習慣也會隨著時間的推移而改變。此外，報告還強調了不同階段較受歡迎的平臺。
（受眾使用各社交媒體觀看視頻的時間統計排行）
其中，工作日時間上午、下午以使用Facebook為主，其次是Instagram和YouTube，晚上以觀看免費電視為主。周末白天同樣Facebook更受歡迎，晚上以Netflix為主。
也就是說，如果你想在每周四下午接觸受眾，那么Facebook能夠讓你接觸到更多受眾，
此外，根據報告的估計，還有關于人們在每個平臺上花費時長的說明。
（每個平臺受眾觀看視頻時長，單位：分鐘）
隨著視頻消費行為的轉變，很明顯，傳統廣播公司正在逐步下滑，在線平臺和點播選項正在視頻市場占據更大的空間。這一點對于營銷人員來說很重要，因為它可以提供一個全新的機會來接觸大量的受眾，而不需要傳統的電視廣告宣傳成本。
（編譯/雨果網 王璧輝）
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