亞馬遜對保護其第三方賣家的知識產權（IP）非常敏感，因為該公司的長期發展和成功要仰賴于他們的貢獻。亞馬遜首席執行官Jeff Bezos近期在發給股東的內部簡報中表示，第三方賣家是目前亞馬遜商品銷售總額的“中流砥柱”，第三方賣家的收入份額從1999年的3%增長到今天的58%。

事實上，亞馬遜一直在努力開發和實施新系統，以保護賣家免受假貨和知識產權侵權的困擾。亞馬遜目前正在實施4項重大變革：

1、獲得亞馬遜品牌備案（Brand Registry）的聯邦商標注冊要求有變；

2、對于在美國境外的外國注冊申請人，商標申請要求變更；

3、正在實施新的爭議解決系統，以解決賣家知識產權糾紛；

4、亞馬遜推出了Project Zero計劃（零容忍計劃），允許參與該計劃的賣家直接自行刪除侵權listing。

亞馬遜賣家必須適應這些重大變化，才不會在競爭中被打得措手不及。

關于亞馬遜品牌備案的變化

大多數亞馬遜賣家都了解亞馬遜品牌備案（ABR），以及獲得和維護ABR資格的重要性。ABR允許賣家對其listing擁有更多控制權，并確保品牌信息準確無誤。擁有ABR的賣家可以自由編輯其產品標題和產品描述，以及上傳附加的圖像、視頻等。ABR賣家還可以使用強大的搜索和報告工具，以及享受自動侵權保護。

亞馬遜最近改變了有關獲得ABR的規則。亞馬遜曾接受賣家在任何國家/地區注冊的單個商標，但現在亞馬遜要求賣家在其想要獲得ABR的每個國家/地區都要注冊其商標。

因此，要在美國獲得ABR資格，賣家必須在美國專利商標局（USPTO）的商標目錄（Principal Register）上注冊商標。商標要求僅限于文字或圖片標志，不接受其它形式。而且，不再接受國外的注冊商標。擁有美國境外的商標注冊的賣家，需盡快向USPTO提出注冊商標申請，因為獲得商標的時間周期可能需要8到12個月。

此外，USPTO可能需要進一步對賣家的商標進行研究，以確保其與美國商標注冊或美國其他普通法規定的商標權不沖突。若公司在美國使用商標而沒有在USPTO提交注冊商標備案，則違反了普通法商標權。由于審查需要時間，并且可能會暴露以前隱藏的商標沖突，因此建議賣家盡快啟動商標申請流程。

提交美國商標申請的外國賣家

截至目前，所有商標申請人都能夠自行提交商標申請以降低成本。但最近美國專利商標局一直在努力解決一些外國申請人所犯的欺詐行為。美國專利商標局宣布，所有外國住所（居住在美國境外的申請人）都必須使用美國律師才能向USPTO提交商標申請。此規定將于8月3日生效。因此，想要獲得ABR的亞馬遜賣家需與美國律師合作才能獲得美國商標。此外，與聲譽良好的美國特許律師

合作，向USPTO提交申請，可以避免可能延誤的商標注冊并干擾獲得ABR資格的問題。

亞馬遜專利糾紛

亞馬遜長期以來一直在平臺上與知識產權糾紛作斗爭，但亞馬遜不是法庭，也沒有能力裁定競爭賣家之間經常發生的復雜的專利和商標糾紛。為解決這一問題并打擊專利侵權，亞馬遜實施了一項新計劃，通過亞馬遜指定的專利律師對專利糾紛進行仲裁。

該系統包括以下步驟：

1、一旦專利持有人提起撤銷侵權的亞馬遜listing，涉嫌侵權的賣家將收到通知，并有21天的時間對指控提出質疑。為了質疑這一指控，涉嫌侵權的賣家需要向中立的亞馬遜指定專利律師上交4000美元。但如果賣家未對指控提出異議，該涉嫌侵權的listing則會被刪除。

2、如賣家確實對侵權指控提出異議，專利所有人也需得提交4000美元才能繼續解決爭議。

3、亞馬遜指定的專利律師隨后將審查所有必要的信息（通常在2個月之內）并且很快能做出裁決。亞馬遜將根據律師的裁決保留或刪除侵權listing。勝訴的一方將退還4000美元的費用，而敗訴的一方的4000美元將不能退還以支付解決爭議的費用。

這些變化有助于提高亞馬遜專利的重要性。大多數專家預計，隨著市場競爭日趨激烈，亞馬遜賣家新專利申請量將持續快速增長。此外，隨著專利的攻擊性使用增加，防御性專利申請也將增加，因為賣家都希望能避免未來的專利侵權索賠。

亞馬遜Project Zero計劃

亞馬遜Project Zero計劃允許ABR賣家提供身份認證信息（如：美國注冊商標）以表明其知識產權的所有權。Project Zero提供自動化軟件工具，可自動搜索和刪除侵權listing。該計劃還允許參與該計劃的賣家無需通過亞馬遜，可自行使用自助服務工具直接刪除假冒listing。Project Zero計劃提供的“產品序列化”服務，允許賣家能夠在制造每個商品時應用唯一的代碼，以便可以檢測真偽并移除假貨。

截至目前，Project Zero只是邀請制計劃，但賣家可以在Project Zero網站報名排隊等候。

其他平臺對侵權問題的處理

由于過去五年中在線小企業銷售增長迅猛，各個網站的反侵權系統也應運而生。比如，阿里巴巴國際站（Alibaba.com）會刪除假冒listing并根除重復違規者。

阿里巴巴集團在給股東的信中表示，因為新的數據建?？梢愿行?、更快地處理索賠，所以幾乎所有來自品牌和專利持有人的知識產權撤銷請求都會在24小時內得到處理。83%的撤銷請求都得到了成功受理。Shopify和eBay也提供簡化的表格，以幫助用戶能夠輕松舉報假冒行為并能快速得到回復。對于賣家來說知識產權的侵權類型以及后果是必須了解的，《14年維權經驗的人士如何進行亞馬遜品牌備案》建議學習下

（來源：先鋒出海）

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