注意！這不是演習，這不是演習！

距離ProductBoost產品引流智能版取代常規版只有不到1周的時間了，下周三，也就是7月31日起，ProductBoost智能版將全面替代ProductBoost常規版！

（這個公告太重要，必須再放一次~）

各位商戶通過商戶后臺、CSV上傳、API等，將只能創建ProductBoost智能版活動，PB智能版全面替代如何執行？PB智能版如何設置？PB智能版有何優勢？

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ProductBoost產品引流從常規版向智能版轉變，很多商戶都在積極學習掌握PB智能版的使用技巧，迎接即將到來的旺季。其實，PB智能版的運營思路和常規版并沒有太大的不同，平臺數據顯示，活動時間、整體投入、產品，依然是影響PB效果最關鍵的三個因素。今天，小編就來分析數據，挖出PB那些小秘密！

更長的活動周期，帶來更好的活動效果！

關于PB智能版，雖然Wish商戶們都在用，但是能到做到耐心二字的商戶，好像有點少……這里，必須要再次敲黑板！

相比于常規版，PB智能版是一個機器學習的過程，需要足夠的學習時間讓系統充分認識產品。

在機器學習期間，PB的活動效果可能并不理想，相當一部分的商戶在PB智能版活動剛開始的兩周，因為活動效果不如預期就草草結束了活動，殊不知功虧一簣。

（該圖為產品5月15日至7月7日的PB智能版活動走勢圖，橙色曲線為日訂單量，藍色曲線為日流量線。）

如圖所示，這是5月份開始開展PB智能版活動的一件普通的產品，截止7月第一周，該產品的累計訂單已經超過了1500件，累計銷售額超過10000美元，但在活動開始的最初兩周里，無論是訂單量還是銷售額都沒有帶來特別的驚喜。

如果此時你放棄了對產品PB活動的持續開展及投入，你將會喪失后面的PB活動帶來的銷售額、訂單量的顯著增加。從上圖中可以看出，一個PB智能版活動，通常會經歷三個發展階段：

01、機器學習期

在PB智能版活動剛開始的2至3周時間，基本上就是系統對產品的學習期，在此期間，系統會通過對產品的分析、同類產品的分析學習，構建出最合適的推廣模型，這一期間的PB活動效果一般，訂單量、流量表現可能并不理想，這些都是學習的成本。

額外的可選關鍵詞，可以幫助系統加速學習，縮短該周期，而一件老品的學習周期通常會比新品短一些~

02、快速發展期

經歷過學習之后，通常是從第3周開始，系統對于產品的推廣已經建立了比較合適及有效的模型，PB活動的效果開始有了快速的發展及進步。可以看出PB活動帶來的產品流量、訂單量都在快速增加。

03、活動巔峰期

快速發展期的長短不定，通常是一周時間，大概從第4-6周開始，PB活動效果開始在高位保持波動穩定，這就是PB活動的第三個階段——活動巔峰期。這期間，PB活動的轉化率基本維持在一個穩定的水平，產品具有良好的流量、訂單量表現。

上圖產品的投入產出比的變化可以更直觀地反映這三個階段的過程：

（1）PB活動剛開始的幾天里，產品的花費成交比較差，但是轉好的趨勢很明顯；

（2）大約在第10天，PB活動的花費成交比已經降到了約20%，花費成交比持續改善；

（3）在活動開展的30天左右，降到了10%，此后維持在該水平。

可以看出，活動效果的持續優化需要一定的時間。尤其對于新產品來說，系統需要更多的時間去學習，機器學習期因此拉長，新品的PB活動效果通常在持續開展4周后開始有較為良好的表現，當然，活動效果受到很多因素的影響，活動時間只是其中一個。

以更長時間的數據為參考

縱觀PB活動周期，除了三個階段這個特點外，最大的特點就是波動性，尤其是在活動巔峰期，這種波動就更為明顯了。因為市場的變化、競爭環境的變化，PB活動在活動巔峰期呈現出高位波動的情況。

很多商戶采取了動態的PB投入策略，即上一周期的PB活動效果較好的時候，則增加這一周期的PB活動投入，反之，則減少投入。密切關注活動效果，是PB活動運營的有效方式之一，但過于頻繁的活動投入調整，則會干擾活動效果的持續優化，因為活動投入對PB活動效果也有較大的影響（小編會在下一期，用數據告訴你，投入真的很影響效果！）。

對于PB智能版活動效果的把握，商戶需要從更長的時間維度上進行監督把控，而不應該以某一期短時間的活動效果來決定下一期的活動運營及投入。

（PB活動效果圖。橫軸為時間，縱軸為活動累積的投入產出比<spend/GMV>，圓圈大小表示產品的累積GMV。可以看出，隨著PB活動的持續推進，活動的投入產出比在持續降低，而產品的銷售額在持續擴大。）

如上圖所示，即使在PB活動的效果波動較為劇烈的活動巔峰期，該產品PB活動的累積投入產出比依然維持在10%左右，且產品的GMV持續增加，這就說明，PB活動在持續地為產品帶來銷售，效果良好，此時因為某一期的投入產出比表現較差而減少投入，可能會擾亂活動效果的持續，降低活動效果。各位商戶在分析PB智能版活動的效果時，應該從更長時間里的PB活動效果進行分析，減少短期波動的影響。

給予PB智能版活動更多耐心，在短期的活動效果波動時保持冷靜。

PB智能版新時代，你的PB運營思路也需要改變~更長的活動時間，帶來更好的活動效果，平臺的數據結果也在不斷驗證著這個結論。

同時，平臺的數據也顯示：優秀的PB活動效果也偏愛更充足的活動投入、更好的產品利潤率。這兩個關鍵因素，是怎么被PB智能版活動偏愛的呢？小編下期，繼續用數據告訴你~（來源： Wish商戶平臺）

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