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Wish產品推廣(ProductBoost)優化手冊一覽

Wish為賣家準備了四點PB實踐指南

Wish產品推廣(ProductBoost)優化手冊一覽

不論你的業績體量大小,也不論你入駐Wish平臺有多久,產品推廣活動(又稱“ProductBoost”或“PB”)都能夠幫助你拓展業務,助你在Wish更輕松取得成功。

Wish為你準備了如下四點實踐指南,旨在讓你的產品推廣活動達到最佳的效果。

1.產品圖片

2.選品和價格

3.推廣預算

4.推廣活動優化

產品圖片

產品主圖非常重要。記住,當消費者瀏覽Wish網站或者APP的時候,他們第一眼只會看到你產品的主圖,然后在非常短的時間內判斷是否點擊圖片來進一步瀏覽或者購買。所以,產品主圖要盡量精美、吸睛。

如果你的產品不太容易表現其用途,建議在圖片里加入相關的應用場景或者使用方法。下面這個產品“西瓜刀”就是一個成功案例。Wish可以看到,它在主圖中展示了應用場景,還列舉了其它可應用的水果(火龍果、哈密瓜),非常生動。

Wish產品推廣(ProductBoost)優化手冊一覽

可在圖片上加注文字。有時候在圖片上注明產品用途,或者突出你產品的優點,會對點擊轉化有所幫助。因為對消費者而言,他們能夠更容易發現自己的需求,從而促成點擊購買。

另外,如果你的產品有多種顏色,務必在主圖或者附圖中加以展示,這樣能夠照顧到喜歡其它顏色的消費者。

選品和價格

一般來說,Wish建議挑選具有銷售潛力且高質量的產品,比如:

1.在其它平臺獲得成功的產品;

2.大量需求的季節性產品和歐美重大節日需要的活動裝飾性產品;

3.符合歐美社交媒體熱門趨勢的產品;

4.Wish平臺所沒有的產品,對Wish的用戶來說新穎的產品;

5.你專注開發的具有競爭優勢的產品。因為你比較了解你產品的知識,選取質量和價格都較好的產品。

另外,同時建議:

1.參考相似的或者同類別的產品的銷售情況;

2.為你的產品合理定價,以保持競爭優勢。

推廣預算

預算要足夠,足夠的預算可以保證所選產品能夠有一定的流量。Wish的系統需要收集和分析推廣活動的流量和表現,只有當數據至少要達到最低要求時,才能達到更佳的推廣效果。Wish將收集數據的這一過程稱為“機器學習階段”。

根據經驗法則,Wish建議你在設置預算時,應保證每個產品至少能夠分配到上萬流量。在此基礎上,你需要盡可能地優化產品圖片,來幫助產品脫穎而出。

不同性質的商品有不同的預算策略,你可以根據自己的商品的特性,季節性和預期使用PB智能版進行推廣和嘗試。

推廣活動優化

實驗出真知:當然,以上“實踐指南”對每個商戶而言都有不同的實踐特點,建議多做實驗,相信在每次產品推廣活動中,你都可以學習到如何對所選商品/圖片和預算等選項進行優化。

下面一起來看一個商戶案例。在產品推廣活動之前,銷量增長比較緩慢;而參加之后銷量開始迅速增長。

Wish產品推廣(ProductBoost)優化手冊一覽

做為實驗優化,你可以嘗試: 

1.同時運行多個推廣活動;

2.每次實驗只改動一個元素,比如主圖或產品等;

3.每次實驗至少持續一定時間,比如一周以上,這樣才能夠有足夠和準確的數據;

4.找出你推廣活動成功的原因,在此基礎上進行優化。

產品推廣(Product Boost)活動不是一成不變,一勞永逸的。每個階段都應匹配不同的運營策略,以求轉化效果優化。PB 智能版會通過平臺數據和先進的算法,根據PB不同發展階段,作出不同的運營決策。

智能版能夠更有效率的洞察前端競爭情況,分析后臺數據變化,并且在預算之內即時并自動的作出合理調整,實現流量和銷售的成長!

成就一個爆款,就應該第一階測試流量,判斷產品潛力;在第二階段觀察PB智能版能帶來多少自然流量,持續發力找到上升空間;第三階段進入遞增的成長期,實時觀察同類商品競爭情況和流量變化;第四階段產品或已進入爆款行列,應主動觀察PB流量和自然流量的占比,視情況調整預算和主圖,保證產品的競爭力和新鮮感。

產品推廣智能版是你在Wish通向成功的有效投資之一,只要做好市場調研和活動實驗,并通過大數據機器算法管理推廣數據,Wish相信這能讓你脫穎而出,從而取得長遠的成功。

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