2016年6月，Instagram宣布改變算法，讓用戶看到他們關(guān)心的內(nèi)容——無(wú)論這些內(nèi)容是什么時(shí)候發(fā)布的。這可能會(huì)讓社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員更難看到Instagram上的有機(jī)帖子，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶錯(cuò)過(guò)了70%的推送內(nèi)容。

2018年，Facebook開(kāi)始將用戶的朋友和家人的帖子優(yōu)先推送之后不久，Instagram也緊隨其后，使得其算法開(kāi)始不那么重視品牌和廣告。

但是，具有自然參與度的品牌帖子有時(shí)會(huì)打敗這些算法。有一些因素會(huì)影響帖子在Instagram上的排名，而帖子所獲得的點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)量就是其中之一。在Instagram用戶的帖子排名中，以下幾點(diǎn)很重要：

●你的帖子獲得的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量

●用戶過(guò)去是否曾與你的內(nèi)容進(jìn)行過(guò)互動(dòng)

●你近期發(fā)布的內(nèi)容

如果你的Instagram帖子獲得了粉絲的關(guān)注，它就會(huì)創(chuàng)造一個(gè)積極循環(huán)：人們對(duì)帖子的點(diǎn)贊和評(píng)論越多，它出現(xiàn)在“Explore”標(biāo)簽上的可能性就越大，在這里，尚未關(guān)注你的用戶可以查看你的熱門(mén)內(nèi)容。

在我們開(kāi)始討論吸引更多評(píng)論的策略之前，有幾件事你需要做：

1、公開(kāi)你的賬戶

確保新粉絲可以找到你的內(nèi)容打開(kāi)你的帳戶。導(dǎo)航到個(gè)人資料，點(diǎn)擊右上角的設(shè)置，并把私人帳戶按鈕切換到關(guān)閉設(shè)置。

2、啟用推送通知

打開(kāi)推送通知，這樣你就可以快速回復(fù)粉絲的評(píng)論。請(qǐng)記住，用戶與你的帳戶互動(dòng)越多，你的內(nèi)容在他們的推送中出現(xiàn)的位置就越往前。

瀏覽到你的個(gè)人資料，點(diǎn)擊右上角設(shè)置，點(diǎn)擊推送通知，選擇你希望被通知的Instagram內(nèi)容。

3、策劃吸引人的內(nèi)容

人們不會(huì)對(duì)無(wú)趣的內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，因此要利用不同的照片、視頻和創(chuàng)意，以保持Instagram內(nèi)容新鮮有趣。

4、開(kāi)發(fā)Instagram編輯日歷

想出一個(gè)適合你的Instagram發(fā)布頻率，建議每天不要超過(guò)一次。記住，時(shí)間是算法中的一個(gè)因素，你不會(huì)希望在混亂中丟失當(dāng)天早些時(shí)候的帖子。因此，你可以為內(nèi)容發(fā)布時(shí)間制作一個(gè)日歷，這樣就不會(huì)重復(fù)發(fā)布。

接下來(lái)讓我們來(lái)研究一下在Instagram上獲得更多評(píng)論和點(diǎn)贊的策略。

13種獲得更多評(píng)論的方法

1、發(fā)放贈(zèng)品或舉辦比賽

通過(guò)舉辦一場(chǎng)Instagram競(jìng)賽或贈(zèng)品活動(dòng)，你可以輕松地讓粉絲對(duì)你的Instagram帖子發(fā)表評(píng)論。你可以在Instagram上發(fā)布推廣比賽的帖子，然后通過(guò)評(píng)論邀請(qǐng)用戶參與。你可以讓比賽持續(xù)一周，用戶每天都要評(píng)論。你甚至可以將用戶生成的內(nèi)容（UGC）整合進(jìn)來(lái)，讓粉絲發(fā)布他們自己的照片，并在帖子中標(biāo)記或提及你的品牌。

下面是2016年HubSpot為參與者舉辦的Instagram比賽的一個(gè)例子：

2、開(kāi)展Instagram takeover（接管）活動(dòng)

Takeover是在Instagram上獲取新鮮內(nèi)容、與網(wǎng)紅合作的有趣方式。這也是一種吸引更多Instagram粉絲的方法。

Takeover涉及一名Instagram用戶接管另一名用戶的帖子（通常是一天），并從他們的角度發(fā)帖。Takeover通常從以下角度進(jìn)行：

●同事

●網(wǎng)紅

●同行

無(wú)論是你的賬戶還是你接管的另一個(gè)賬戶，這都有助于在Instagram上產(chǎn)生更多評(píng)論。以下是WeWork接管Hubspot的示例。WeWork能夠?qū)⑵放坪统蓡T的故事分享給HubSpot的新受眾。

WeWork通過(guò)一個(gè)CTA來(lái)跟蹤其Instagram賬號(hào)，從而完成了takeover。在這個(gè)賬號(hào)上，新粉絲將開(kāi)始點(diǎn)贊和評(píng)論新帖子。而HubSpot享受著來(lái)自WeWork粉絲和其他對(duì)takeover感興趣的人的評(píng)論。

3、要求用戶參與評(píng)論

獲得更多Instagram評(píng)論的一個(gè)簡(jiǎn)單方法就是索要評(píng)論。

在Instagram上發(fā)布適合分享的內(nèi)容，讓用戶在評(píng)論中回答問(wèn)題或標(biāo)記朋友和同事。這是與粉絲互動(dòng)以獲得更多點(diǎn)贊和評(píng)論的簡(jiǎn)單而有趣的方法。

下面是Hubspot分享的一個(gè)Instagram帖子的例子，他們向粉絲提出了一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題，比如“同意還是不同意？”或者“你的建議是什么？”

4、發(fā)布一些有趣的、令人驚訝的或誘導(dǎo)性的內(nèi)容

在一項(xiàng)關(guān)于內(nèi)容傳播的研究中，研究揭示了一些具備傳染性的內(nèi)容也會(huì)引發(fā)高度興奮的情緒。其中較常見(jiàn)的是那些能引起受眾期待、讓受眾感到驚訝、引發(fā)好奇心和不確定性的帖子。引發(fā)愉悅感的情緒也是常見(jiàn)的情緒之一，所以考慮一下你可以在Instagram上分享的內(nèi)容，這些內(nèi)容能讓人們強(qiáng)烈地感受到一種情緒，以激勵(lì)他們發(fā)表評(píng)論。

可以試著發(fā)布一個(gè)令人驚訝的事實(shí)、一個(gè)快樂(lè)的經(jīng)歷，或一個(gè)有趣的行業(yè)趨勢(shì)。粉絲不需要特別關(guān)注你的品牌。對(duì)于廣大受眾而言，令人感到愉快的內(nèi)容可能會(huì)吸引更多評(píng)論。例如Hubspot發(fā)布的愚人節(jié)大猩猩惡作劇視頻。

5、發(fā)布視頻

2016年，用戶在Instagram上觀看視頻的時(shí)間增加了40%，現(xiàn)在，用戶可以上傳長(zhǎng)達(dá)一分鐘的視頻。發(fā)布這些吸引人的內(nèi)容，讓粉絲們停止?jié)L動(dòng)令人眼花繚亂的推文，并觀看你的視頻，但要確保它是有趣的。

6、使用相關(guān)標(biāo)簽

當(dāng)你用相關(guān)的、流行的Instagram標(biāo)簽發(fā)布你的內(nèi)容時(shí)，你的帖子會(huì)出現(xiàn)在搜索這些標(biāo)簽和標(biāo)簽搜索頁(yè)中。事實(shí)上，帶有至少一個(gè)標(biāo)簽的帖子通常會(huì)獲得超過(guò)12%的參與度。當(dāng)日后給你和感興趣的用戶看到你正在討論他們也感興趣的話題時(shí)，他們可能會(huì)有機(jī)地進(jìn)行評(píng)論，或者你可以結(jié)合上面的一些策略來(lái)產(chǎn)生參與感。

7、在合適的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容

關(guān)于一天中在社交媒體上發(fā)表文章的最佳時(shí)間有很多爭(zhēng)論，這是因?yàn)榇鸢溉Q于你的行業(yè)、你的粉絲以及你發(fā)布的內(nèi)容類型。

當(dāng)你在一周內(nèi)不同的時(shí)間發(fā)布帖子時(shí)，建議測(cè)試一下你在Instagram上的參與度，并根據(jù)結(jié)果確定你的發(fā)布時(shí)間表。

無(wú)論是周一清晨還是下午晚些時(shí)候，試著找出你的粉絲更愿意停留下評(píng)論的時(shí)間，以最大化每天帖子的參與度。

8、發(fā)布有人臉的帖子

自拍很有趣，事實(shí)證明，它們對(duì)Instagram營(yíng)銷(xiāo)策略也有好處。

佐治亞理工學(xué)院（Georgia Institute of Technology）和雅虎實(shí)驗(yàn)室（Yahoo Labs）對(duì)Instagram上逾100萬(wàn)篇帖子進(jìn)行的分析發(fā)現(xiàn)，有人臉的帖子吸引評(píng)論的可能性要高出 32％，而獲得評(píng)論的可能性高出 38％。

目前對(duì)這一現(xiàn)象的原因還沒(méi)有深入的了解，但研究人員猜測(cè)，部分原因在于，面部表情是人們進(jìn)行非語(yǔ)言交流的有效渠道，即使是嬰兒時(shí)期，人們也會(huì)對(duì)其做出反應(yīng)。

例如，發(fā)布Instagram上的自拍照、合影和生活照，看看你的粉絲是否也喜歡你品牌人性化的一面。

下面是HubSpot將Ellen Degeneres的臉融入一篇?jiǎng)?lì)志文章的例子：

9、發(fā)布動(dòng)物的照片

社交媒體上的動(dòng)物很強(qiáng)大。動(dòng)物在網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了，動(dòng)物網(wǎng)紅在Instagram上賺的錢(qián)和人類網(wǎng)紅一樣多。

無(wú)論你的辦公室里有動(dòng)物，還是同事寵物的可愛(ài)照片，試著在Instagram上放一些輕松有趣的內(nèi)容，再配上一張動(dòng)物的照片，看看你的粉絲是否也喜歡評(píng)論動(dòng)物。

10、對(duì)你獲得的評(píng)論作出回應(yīng)

就像其他形式的社交媒體一樣，回復(fù)評(píng)論可以給你的粉絲一種社區(qū)的感覺(jué)，讓你看起來(lái)對(duì)他們說(shuō)的話很感興趣。當(dāng)粉絲得到響應(yīng)的評(píng)論時(shí)，他們將來(lái)可能會(huì)繼續(xù)評(píng)論你的帖子。

另外，當(dāng)其他人看到你的賬戶正在回復(fù)評(píng)論時(shí)，他們可能也會(huì)對(duì)你的帖子進(jìn)行評(píng)論，加入討論或就你的帖子提出問(wèn)題。

11、使用相關(guān)的emoji表情

雖然標(biāo)簽可以把你的帖子拉進(jìn)搜索，但emoji會(huì)使你的標(biāo)題更吸引人，這可能意味著更多的參與、評(píng)論和點(diǎn)贊。

使用emoji時(shí)，要確保它們對(duì)你所發(fā)布的內(nèi)容有意義，并且看起來(lái)適合你的品牌。2到3個(gè)表情符號(hào)可以是豐富多彩的和有趣的，但不要太多。

12、更頻繁地發(fā)帖

和許多其他社交媒體平臺(tái)一樣，更頻繁地發(fā)帖會(huì)讓你的賬戶看起來(lái)更活躍、更及時(shí)。如果你只是偶爾發(fā)一次，你的帖子可能會(huì)被Instagram上的其他人淹沒(méi)。

如果你有規(guī)律地在一天中合適的時(shí)間發(fā)帖，會(huì)有更多的人看到你的帖子。這可能會(huì)使更多的人關(guān)注你，并評(píng)論或點(diǎn)贊你的常規(guī)帖子。

13、發(fā)布問(wèn)答內(nèi)容，讓粉絲用他們的問(wèn)題來(lái)評(píng)論

現(xiàn)在，有了Instagram Stories和IGTV這樣的功能，用戶可以使用這些工具發(fā)布的實(shí)時(shí)問(wèn)答。對(duì)于每個(gè)促銷(xiāo)帖子，要求用戶評(píng)論他們關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)不同主題，你可能會(huì)看到大量來(lái)自用戶的問(wèn)題評(píng)論。除了更多評(píng)論之外，此策略還可讓你的粉絲感覺(jué)他們直接參與并為你的內(nèi)容做出貢獻(xiàn)。

參與度是關(guān)鍵

點(diǎn)贊、評(píng)論和視頻瀏覽在Instagram上很有價(jià)值，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響你的帖子的排名。此外，如果有很多用戶與你的帖子互動(dòng)，你的內(nèi)容會(huì)在標(biāo)簽搜索頁(yè)上被發(fā)現(xiàn)。可以測(cè)試一下這些方法，在Instagram上吸引更多的評(píng)論和點(diǎn)贊。

（來(lái)源：Instagram廣告君）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。