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2019-07-28 09:41
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據相關數據顯示，2018年超過一半的網絡流量來自智能手機，并且糟糕的移動端體驗將會使品牌失去53%的消費者。雖然，許多品牌為創造領先優勢、增加流量和其他營銷策略投入了大量時間、金錢和其他資源，然而大部分的消費者流失卻是因為沒有創建一個移動友好的網站。
由此可見，移動網站優化應該是每個品牌的首要任務。谷歌在過去幾年里也引入了許多算法更新，以支持提供強大移動體驗的網站。如果你的移動端排名最近出了問題，那么很有可能是你未完善移動體驗。因此，建議你在這篇文章中深入了解一下網站與移動端不能兼容的8個原因。
你的網站無法在移動設備上運行的首要原因是沒有移動響應能力。這意味著網站不會按比例調整大小以適應不同尺寸的屏幕。你可能犯的最大錯誤就是在為PC端設計布局和內容后，試圖將其縮小以適應更小的屏幕尺寸，然而這并不會在移動設備上創造一種直觀的體驗。相反，你需要在創建內容時考慮到所有類型的設備，這將使你在每個設備上都能創建一致的、高度優化的購物體驗。
響應式設計并不是移動優化的唯一方法，許多品牌都會選擇開發單獨的手機網站。而谷歌現在正在改變索引web頁面的方式，因為目前大多數搜索都是在移動設備上進行的。移動優先索引也就意味著谷歌將默認顯示頁面的移動版本，僅在沒有移動版本時顯示桌面頁面。
對于響應性網站，實際上沒有什么變化，因為每個頁面的移動版本和桌面版本是相同的。然而，運行任何單獨的移動頁面的網站，事實上都需要為這一變化進行優化。
盡管研究表明加載速度太慢會扼殺轉化率，但絕大多數網站都避免不了這一問題。谷歌的研究表示，手機加載網頁平均需要15秒，然而最佳的頁面加載時間卻不超過3秒。
較慢的加載時間可能會損害你在移動端SERPs中的位置，緩慢的加載時間也會對跳出率、頁面瀏覽時間、頁面訪問等產生負面影響。更重要的是，緩慢的加載時間會扼殺轉化率和營銷策略中的KPI。
因此，你可以與一些機構或開發人員合作并優化頁面速度，如果你在使用WordPress網站，就要輕松插入插件、優化圖片和文件并使用速度優化工具。
一些小型網站的導航非常簡單，可以很容易的將桌面菜單復制到移動端的網站上。但大型網站可能就會有些麻煩，菜單通常會顯示多個頁面，一直到第三層導航級別。如果將其轉移到移動網站，用戶可能會花很長時間在菜單中滾動以找到正確頁面。如果你將移動菜單修改為只包含頂級頁面，用戶可能就會留在你的頁面上，但是他們可能會錯過較低級別頁面上的有價值的信息。
因此你可以創建一個在桌面上工作的菜單，然后嘗試其他方法在主頁上集成較低級別的頁面，以便用戶導航、查找更多內容。
許多網站會使用彈出式的廣告來推廣品牌app，讓用戶訂閱他們的時事通訊或特別優惠。但當這些內容顯示在移動設備上時，用戶通常都會感到不耐煩，從而對用戶體驗產生負面影響，因此品牌可以選擇一些替代方式進行宣傳，例如橫幅廣告。
為移動設備優化網站布局非常重要，但如果你的CTA在移動端上沒有明顯的效果，那么一切的優化可能將會變成徒勞。CTA的有效性，取決于你如何優化這些內容、移動端的可見性、頁面位置以及其他各種因素。不要認為你的CTA在桌面有所效果，就意味著它在移動端也會順利執行。
有效的移動CTA需要非常簡潔，其他頁面內容也是如此。請記住，集中精力在移動顯示屏上，將你的CTA推向頁面下方，迫使用戶進一步滾動以訪問它們。
確保使用適當的標題強調你的主要優勢，并且不要害怕為移動顯示添加額外的CTA。
這是許多品牌在優化移動端時會忽略的一點，導航菜單、CTA按鈕、web表單、媒體播放器等等都圍繞著觸控手勢，如果你想要消費者與你的網站進行互動，并讓普通瀏覽用戶變為潛在客戶，就需要優化可點擊元素。
不要將太多的觸摸元素放置在一個小區域內，這樣瀏覽者很容易就會點錯。此外，需確保觸摸元素在屏幕上彈出時，用戶仍可以看到他們需要的所有內容。
破壞性的web表單可能是用戶在桌面上搜索的“死穴”，當這種體驗被轉移到移動設備上時，這可能會使你失去了與競爭對手的領先優勢。
因此，你應該首先確保使用正確的HTML5代碼構建web表單，以便相關的鍵盤會彈出消息、電子郵件地址、數字等。堅持單列布局，并在每個元素上使用大量的填充，這樣就能很好地優化觸摸效果。并且記住消費者通常都不想在手機打字，因此你需要啟用自動完成功能，并堅持使用減少用戶工作負載所需的最小字段數。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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