缺少小語種人才,做不了德法意西?抓耳撓腮翻譯的Listing被買家吐槽不地道,想大賺一筆,想改Listing卻擔心一個不小心因為操作違規被下架?老鐵們別慌,升級版的亞馬遜ASIN Localization“同步化”項目為你加持帶你飛,文末有驚喜,Listing政策合規精華總結,別說你不想要!
ASIN Localization加持帶你玩轉小語種國
為什么有的賣家小語種運營人員不多,卻能很輕松地管理歐洲多個站點英德法意西,各種語言隨意切換,Listing看著很合規卻又很地道?這樣的全能小語種人才哪里找?不要著急,其實每個賣家身邊都有一個亞馬遜Localization小天使,悄悄地幫你把現有的Listing翻譯成其他國家的當地語言,同步到其他小語種站點(US->EU & JP,或UK <-> DE/FR/ES/IT )。
ASIN Localization都同步那些內容?
1. 標題
如果原站點標題中包含產品重要細節信息(例如Slim Fit,Sleeveless, Off-shoulder,Crew Cut, Boot Cut等等),同步化翻譯時,在保留這些重要信息的同時,會讓語序更符合歐洲消費者的閱讀習慣。
2. 五點描述
3. 產品篇描述
4. 關鍵字的翻譯
備注:最近ASIN Localization翻譯的服務升級了對亞馬遜歐洲站點時尚品類(鞋服、箱包、珠寶、手表)的支持,翻譯和同步的內容從只覆蓋標題擴充到所有以上內容,同步的成功率也有大幅提升。接下來我們也加入日本時尚品類的升級支持。時尚品類之外的翻譯都已經包含了以上內容。
示例一
以亞馬遜美國站的一個鞋靴Listing(圖一)同步到歐洲站為例,ASIN 本土化翻譯結果如圖二所示(德語,德國站),標題翻譯準確,并且剔除違規的內容(之前品牌名Michael這個單詞重復了2遍);五點描述和產品描述都已翻譯好。
US原始Listing如下:
本土化翻譯結果如圖所示,(德語,德國站點),鑲鉆(Studded),防水臺(Platforms)等信息都包含在標題中,五點描述和產品描述也都已經翻譯成地道的德語。
DE 同步 Listing如下:
美國站的五點描述和德國站的五點描述對比:ASIN Localization同步到德國之后,五點描述增加了美國站原先沒有的信息,但是這些信息卻是消費者比較關心,產品的重要屬性信息,例如Sleeveless;此外,一些信息的描述方式也更符合當地消費者的閱讀習慣,例如US站點是Dry Clean Only, 在德國站點,翻譯為Pflegehinweis: Chemische Reinigung (Care instructions: Dry cleaning)。
小編提示:無論在哪個站點創建Listing的時候,盡可能的把產品的重要屬性信息填寫完整。
美國站
ASIN Localization同步到德國
來源商城的search term關鍵詞,將被完全翻譯同步到目標商城。
如何找到Localization已經翻譯好的Listing,開始定價售賣呢?
您可以通過亞馬遜賣家平臺的“建立國際商品信息BIL”這個工具,找到已經同步到其他站點的Listing,當滿足以下條件時,即可在一個操作界面上,管理多個站點的定價和配送方式:
1.該ASIN在來源商城和目標商城都已經存在,并且是相同ASIN號;
2.該ASIN在來源商城是在售狀態;
3.該產品滿足目標商城的法律法規;
4.對于一些需要批準的分類和商品,賣家已獲得批準。
具體操作步驟
1. 前往來源商城(源站點)賣家平臺,庫存 ?? 全球銷售 ?? 建立國際商品信息
2.選擇來源商城和目標商城
3.確定要復制的商品類型并設定規則,例如選擇僅復制FBA商品,或僅復制MFN商品,或都復制;選擇產品狀況(新品或二手)等。
4.確定目標商城的價格規則,例如需要同步哪些價格(List price,sale price),以及不同配送方式所對應的價格設定,例如與來源商城一致,上調或下調10%等。
5.再次檢查所有的選項設置,如無誤,點擊保存即可。
6.同步的過程大概會需要4個小時,取決于您源站點可同步的在售Listing的數量。同步成功之后,您可以下載同步報告,查看同步結果。
常見問答
課代表:如果目標站點的Listing信息不準確或者是想再進一步優化,怎么辦?
亞馬遜全球開店:請放心,大部分情況賣家都可以直接修改Listing頁面信息,進行優化。
課代表:如果修改信息遇到系統matching error提示怎么辦?
亞馬遜全球開店:品牌注冊的賣家,可以通過最新的自助方式解決:
在庫存模板文件中,external_product_id_type這一列填寫ASIN,不要填寫EAN/UPC等。所以只需要在external_product_id這里填寫ASIN號,再填寫需要修改的信息(例如size_name),以及SKU等基本信息,選擇PartialUpdate即可上傳更新。這種方式可以解決大部分matching error問題,但是仍有可能更新失敗,或更改后的信息無法展示在前臺頁面,此時請聯系賣家支持。請注意我們將對使用該自助方式更新信息的賣家進行檢測,并對違規行為采取措施。
課代表:目標商城沒有顯示是什么原因呢?對賬戶有什么要求?
亞馬遜全球開店:使用BIL你需要有聯合賬戶(在一個區域內開通了多個商城,比如歐洲開通了五個商城)或者連接賬戶(跨區域將賬戶連接在一起,比如北美和歐洲連接)。設置連接賬戶,你也能獲得月租費優惠。戳這里了解連接賬戶:天上真的會掉餡餅!亞馬遜10國開店,月租費一共只需$39.99美元?
總結
想要開拓歐洲小語種站點,只需要開啟“建立國際商品信息BIL”,就能網羅所有已經被同步化到其他站點的ASIN,添加價格,選擇FBA或MFN發貨模式,就可以啦。賺錢,so easy~
文末福利:Listing合規精華
一定要從上到下檢查Listing的各個部分是否都滿足亞馬遜規則要求:
1.主圖規則(全球通用)
圖片政策詳情看這篇:專門為Prime Day精修的圖,竟然都不合格?Deal圖片測一測!
2.標題
亞馬遜美國站和加拿大站發出了官方的產品標題要求后,自7月22日起,歐洲站和印度站將同步執行該要求,搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品。
3.變體
請注意每個類目所允許的變體主題不一樣,請以該類目對應的庫存模板文件valid value工作表中所提供的有效值為準。變體主題對應的屬性,只能填寫合規的屬性值,不能利用該字段填寫其他信息,例如首飾商品選擇了Color作為單一變量的變體主題,那么color_name這里只能填寫顏色信息, 不可以用來區分是耳環,還是項鏈,還是組合套裝;另外最近比較常見的違規是純色服裝與花紋等圖案合并在一個Listing。簡單來記,物以類聚,純色只能與純色做朋友,主商品與配件“志不同,不相謀”。
更多變體政策,請查看:悔死了,因為變體導致Listing下架 ,亞馬遜全球開店提示你萬萬不能做的事!
4.尺碼
如果是涉及尺碼的產品,例如服裝,鞋靴,那么只能使用當地尺碼,不能添加多余的補充信息,例如其他國家的尺碼或者該尺碼對應的長度。
5.五點描述/產品描述
簡潔客觀,不要包含特定于某個賣家的信息,例如on sale, free shipping;不要有特殊符號,例如?,?,【】等;商品應與商品詳情頁上的描述一致,亞馬遜政策禁止發布或配送“存在重大差異“的商品。
6.評論
不要通過違規手段獲取賣家評論,也不要對競爭對手的商品發布惡意負面評論。(來源:亞馬遜全球開店)
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