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2019-07-24 09:58
微軟于7月18日發布了季度收益報告，結果好于預期，但搜索廣告和LinkedIn，在截至6月30日的2019財年第四季度再次出現同比增長下滑的情況。
（圖：微軟搜索廣告收益各財年的同比增長情況）
搜索廣告的收入同比增長僅為個位數。該公司首席財務官Amy Hood在微軟財報電話會議上表示，第四季度與去年相比僅增長了9%，增速低于上一季度的預期。搜索廣告收入同比增長1.84億美元，但微軟并未透露其本季度的搜索總收入。
Amy Hood表示，搜索廣告的銷量低于公司預期，而且廣告收益的增長主要得益于每次搜索的收益增加。
（圖：紅色為LinkedIn 2018財年Q3至2019財年Q4的收益同比增長情況，藍色為運營增長）
LinkedIn增長繼續放緩。雖然仍呈現兩位數增長，但已經持續幾個季度都在走低。2019財年第四季度收入漲幅為25%，運營增長為22%。
Bing Ads（必應廣告）于4月底更名為微軟廣告，也是微軟對其廣告營銷業務的又一次升級。用于廣告定位的人工智能和LinkedIn數據為微軟廣告開辟了更廣闊的前景，但市場份額，特別是在移動端領域微軟仍需繼續努力。
微軟的搜索廣告業務包括Bing和整個Microsoft Audience Network上的搜索廣告，后者在Outlook、MSN.com和微軟的Edge瀏覽器上提供原生廣告。
微軟稱，在2019財年的每個季度LinkedIn的參與度都創下了紀錄。LinkedIn致力于投資廣告功能和技術，包括在3月底的時候為廣告定位增加了整合Bing搜索數據，超過20個預定義業務受眾的相似定位以及興趣定位。5月底，LinkedIn宣布已經與數字身份管理技術公司Drawbridge達成收購協議，可為廣告客戶提升廣告參與度和效果。
（編譯/雨果網 謝欣欣）
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